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红领玩转体育营销民营企业 　　2004年雅典奥运会开幕式上，当中国体育代表团入场的时候，围坐在电见机旁的亿万中国观众不禁眼前一亮，中国运动员的礼仪服虽然仍以热烈奔放、喜庆典雅的红色为基调，但原白色的女上装和米色的男裤，缓冲了大面积红色给人们带来的“审美疲劳”，特别是当女选手从脖子上解下黄色的丝巾向着观众发挥舞的时候，东方女性特有的活力和妩媚给世人留下了美好的印象。众人评说，雅典奥运会中国代表团的礼仪服装是历届奥运会中最出色的。 　　凭借与奥运会和中国代表团的联姻，这套礼仪服装的制造者山东著名的民营服装企业红领集团可谓一夜蹿红。 　　2005年4月，红领集团又与国家体育总局体育器材装备中心签约，成为2005年澳门第4届东亚运动会、2006年多哈第15届亚运会和2007年长春第7届亚洲冬季运动会三大国际赛事中国代表团的合作伙伴。 　　从不经意而为到刻意实践，??领的体育营销之路很值得玩味。 　　 　　品牌突围 　　 　　1995年5月22日，莱西市夏庄镇一个小服装厂完成了历史使命，服装厂兴办者张代理决定迁址即墨市文化路，成立红领集团，自此，红领集团走上了创业之路。 　　即墨当时有数百家针织服装加工企业，当时的红领集团家底很薄，如何能在激烈的市场竞争中立足?张代理认为，只有质量过硬，才能谈上生存，为此红领集团不惜投巨资从意大利、德国、日本、西班牙等服装技术发达国家引进