“限娱令”背景下省级卫视节目创新发展.docVIP

“限娱令”背景下省级卫视节目创新发展 　　【摘 要】一直以来很多人误以为“限娱令”就是限制娱乐或娱乐类节目，其实不然，它是为了更好地符合与满足广大受众对精神文化生活的追求与渴望，规范和加强电视节目播出水准，全面提高电视节目播出质量，实现电视媒体社会效益与经济效益的和谐统一，从而建立起公正客观科学有效的节目综合评价体系。“限娱令”实施4个多月以来，各省级卫视都对节目进行了重新配置，改版后节目的格调得到了提升，节目形态同质化现象得到了改善，节目内容过度娱乐化和低俗化的倾向得到了明显遏制。 　　【关键词】“限娱令” 同质化 低俗化 创新发展 　　 　　一、“限娱令”的出台 　　近几年，国内许多广播电视媒体为顺应市场经济的发展，满足社会时尚潮流的需求，娱乐类节目无论在形式还是内容上都在日益增多。人们在得到精神文化大餐所给予的营养的同时，也对节目中频频暴露出来的“庸俗、低俗、媚俗”等现象感到无比担心与焦急。对此，国家广电总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，文中强调从2012年1月1日起，所有省级卫视要在节目播出时间与内容上增加新闻类节目的比例，同时为避免一些节目存在过度娱乐化和低俗化倾向，给广大受众提供一个积极向上、健康有利的收视环境，还对部分类型节目进行了调整和控制。期间着重对过度泛滥的婚恋交友类、情感故事类、才?竞技类等七大类节目进行了播出总量控制，同时鼓励在加大新闻类节目播出比例外，还增加经济、文化、科教、纪录片等类型节目的播出比例。 　　二、“限娱令”出台前卫视节目凸显的“病症” 　　1、婚恋交友、真人秀类节目“同质化”、“低俗化”现象严重 　　按照“受众即市场”的理论，各电视媒体为追求收视率，满足其自身经济效益，在彼此竞争的环境下常常喜欢拷贝收视率较高的电视节目，长此以往，节目形式“同质化”，节目内容“低俗化”等现象频现。前几年各卫视间的“选秀大战”已慢慢向近两年的“相亲大战”转变，一时间婚恋交友类节目已充斥着各卫视荧屏，红遍全国的《非诚勿扰》，其他卫视的《我们约会吧》、《婚姻保卫战》、《百里挑一》、《爱情连连看》等等，无论在形式和内容上都极为接近。一系列的低俗、媚俗、曝光个人隐私、插科打诨等行为已成为此类节目的“杀手锏”，电视相亲作秀的质疑也慢慢成为老百姓舆论的众矢之的，《非诚勿扰》节目中某女嘉宾说的“宁可坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”、“我没有在这位男嘉宾的身上闻到钱的味道”等言论已严重影响到受众的人生观、婚恋观，这种不良的价值观念对社会产生了极为消极的影响。 　　2、新闻类节目占全台节目比例过低且存在过多新闻“故事化”现象 　　近几年，各卫视都在忙着做娱乐类节目，新闻类节目占全台节目比例过低现象已成为各卫视需要解决的首要问题。卫视新闻节目面临着央视新闻频道的强势来袭与地面频道民生新闻节目的不断猛攻，夹在中间的它显得缺少足够的权威性与亲和力。在播出形式上，常常以联播的方式出现，无论是早间新闻、午间新闻还是晚间新闻，过于保守的制作形式使得其节目在影响力、知名度、竞争力上都显得很薄弱。在节目编排内容上，往往侧重于宣传类报道，新闻记者的报道方向也不符合“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，节目播出后，给人以观念落后、手法陈旧的感觉。另外，一些追求新闻故事化的节目，为了追求新闻事件的曲折情节，过多的制造噱头、主观介入等行为已严重削弱了新闻的真实性，这些猎奇隐私、偏于低俗的“故事化”处理手段必然造成卫视间新闻节目的不良发展与恶性竞争，从长远角度看，影响了社会主义核心价值体系的构建。 　　三、“限娱令”出台后卫视节目的现状及发展 　　1、综?娱乐类节目数量有所下降，质量得到提升 　　自从“限娱令”出台后，各卫视都对节目的编排做出了调整，主打娱乐品牌的湖南卫视在黄金档只留下《快乐大本营》和《天天向上》两档“老字号”品牌节目，并且每期节目的时长也进行了压缩，《我们约会吧》、《称心如意》等节目被调到午间档，取消了《智勇大冲关》等节目，增加了具有公益性质的《天声一队》，作为全国第一档大型直播娱乐竞技类慈善节目，开播第一期便受到了业内及广大电视观众的一致好评，节目中邀请当红明星和草根选手组成两队同台竞技，获胜一方所募集到的善款全部用来捐助给“爱心学校”，这样的节目形式也真真正正的实现了湖南卫视作为拥有自己慈善基金的电视媒体应有的慈善功能。江苏卫视在此期间停播了《老公看你的》与《欢喜冤家》，精化了《非诚勿扰》、《非常了得》等节目。其他卫视的综?娱乐类节目也做出了调整，在数量上有所下降，但节目内容得到了提升，严格的把关机制，保障了节目的播出质量，明确了节目的导向性和指向性。另外，一些创新性极强，颇具风格特色的综?娱乐类节目脱颖而出，如山东卫视的《歌声传奇》与深圳卫视的《年代秀》，这两档