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略论厦门《星光日报》办报理念 　　［摘要］闽籍华侨胡文虎是蜚声中外的“报业巨子”，1935他所创办的厦门《星光日报》，在华侨新闻史中占有特殊的地位，探讨《星光日报》的创办过程和办报理念，对客观了解、评价胡文虎的办报理念，改进办报工作不无裨益。 　　［关键词］胡文虎；星光日报；办报理念 　　［中图分类号］G213 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ ― ２２３４（２０１２）０2 ― ０１０３ ― ０2 　　 　　一 　　“万金油大王”胡文虎在经营药业的同时，花了很多的财力与人力办报，先后共创办华、英文日报16家，成为“华文报业有史以来最大规模的私营报业集团，而且分布最广，影响最大的华文报系”。〔1〕 14 　　厦门《星光日报》是继《星洲日报》、《星华日报》之后，胡文虎创办的第三家“星”字头报纸。20世纪30年代，由于时局动荡，报纸的读者“一天比一天增多”，登广告的商家也“多登广告招徕顾客”，《星洲日报》是“生意兴隆，利市三倍”，胡文虎“吃上了办报的甜头”。〔2〕 83-84另一方面，这一时期永安堂药业在中国东南沿海与东南亚地区不仅站稳脚跟而且迅速发展，胡文虎资本雄厚。1935年，胡茂经受胡文虎委托赴厦门筹办《星光日报》，可惜他因病亡故，胡文虎旋即改派《星华日报》社长胡资周、总编罗铁贤负责办报事宜。在胡文虎的支持下，胡资周购买下中山路71号至75号的五层大楼作为社址，并购置一批印刷设备，购买载货汽车专门负责运输纸张和发送报纸。在人事方面，胡资周任发行人兼社长，胡超良为经理，敦聘罗铁贤任总编辑，林云涛为附属《星星晚报》编辑，编辑人员还有胡一川、胡其文、张肃初、肖林等。记者有赵家欣、纪哲、王悲蝉、陈火甲、江茂夫、白震、吴西等。编辑部的阵容强大，人才济济，多为进步民主人士和报界闻人。1935年9月1日，《星光日报》正式出版发行，每天出版对开3大张12版，增刊《星星晚报》半大张，版面多，内容丰富，时效性强，而报费低，吸引不少读者，发行之初销售量便达一万份左右。〔3〕 65―66 　　二 　　作为经营药业起家的侨商，胡文虎在未办报纸前，仅在上海的报刊广告费一年???高达100 多万元，为此他办报的最直接的想法就是要宣传虎标诸药。对于办报的经济动因，胡文虎从不隐瞒。诚如胡文虎亲口所说：“为了宣传万金油，与其花钱登广告，为什么不自己办报？”〔4〕561938年他在宴请郁达夫时再次表示办报的目的之一：“那就是为了给虎标诸药做广告宣传，打开销路，藉此扩大永安堂的事业及其影响。”〔5〕25随着永安堂在厦门开设分行，扩大广告宣传势在必行，替厦门永安堂分行宣传药品，打开虎标诸药在厦门销路的任务便自然落在了《星光日报》的肩上。 　　从《星光日报》的内容、版面特征以及经营方式来看：首先，该报纸内容丰富，有政治、经济、文化、教育、科技和医学等等，副刊《繁星》则登载了小说、诗歌、散文、故事等文艺作品，是面向工商界、市民、华侨和文化界等社会各个阶层。其次，就版面特征来看：一是广告众多，但几乎每天都有永安堂四大良药的广告；二是广告所占的版面大，而且每天均有一横栏将这四大良药用大字排成一排，非常醒目。〔6〕65―66此外，为了最大限度的提高报纸的时效性，报社在福州、漳州、泉州等地设立通讯网站，聘请特约记者和通讯员撰写稿件，经常刊登些各地通讯、特写、专访等特稿。同时，派专??将报纸迅速运送到各码头再转发外地，销售便捷，福州、漳州、泉州等地当天就可以看到该报新闻。 　　可见，胡文虎及其所创办的《星光日报》，拓宽思路，改变原来的单纯广告宣传为报道，充分利用并发挥厦门侨乡地域优势、闽南文化特色，扩大经营，把《星光日报》办成一个服务永安堂药业的平台，一个宣传虎标良药的窗口。而《星光日报》也不负所望，在“给虎标诸药做广告宣传”上不遗余力。因此，该报从其创办之初就形成了以服务永安堂药业为出发点，以报促商，以商养报的经营理念，既宣传了虎标良药，又降低广告费用，还大大节约了办报经费，达到“收一举两得之效”。 〔7〕 　　三 　　爱国侨领胡文虎虽然开诚布公地承认自己办报“含有商业性质”，是为了宣传虎标良药，但他办报的“最高旨趣”是“维护华人权益地位，发扬中华文化精神” 〔8〕，不断的“适应现时代与现代社会的需要”，服务祖国，服务侨乡人民，服务海外华侨。 　　在和平年代，胡文虎是非常注重报纸的社会效应和教化作用的。1929年《星洲日报》创刊时，胡文虎明确该报的基本宗旨是：“完全是适应时代与现代化社会的需要”，“替华人说话，为华人社会服务。”三项使命是：“增进社会教育的效能”，促进民族“精神团结”， 督促政府建设等。〔9〕1950年，胡文虎回顾其30余年致力于办报的动机时感慨道：“当时深感海内外华侨亟需一能提高文化水准及表达华侨爱国热忱之报纸。” 〔10