商品学概论——理论、实务、案例、实训第9章 商品包装.ppt

（二）商品包装装璜的设计 1．图案设计。 （1）写实设计手法包装。 （2）抽象设计手法包装。 （3）夸张和概括的设计手法包装。 （4）系列化的商品包装。 （5）广告式包装。 商品销售包装的系列化包装 系列化包装设计是现代包装设计中的一个主流形式，是将多样化的商品组织成系列的商品群体。 POP包装是由陈列盒演变而来的，保护商品的功能已在其次，广告宣传成为主要功能。小型POP包装是一种特殊造型结构的摇盖盒。 在纸盒的摇盖上，根据画面的图案压有全切线，全切线的两端连接横于盒面中部的折叠线。当盒面关闭时，盒面是平的，便于装箱运输。打开盒盖，盒面图案就显示出来，或与盒内的商品相互衬托，或显示出商品的性能、特点，具有良好的陈列和装置效果。 POP 包 装 2．文字设计。 （1）商标、牌名和品名。 （2）数量、规格和成分。 （3）用途、用法和功效。 （4）产地、生产和经销单位名称。 文字设计（印刷体） 文字设计（变体美术字） 3．色彩的运用。 （1）色的概念和色彩三要素 （2）色彩的对比与调和 （3）基本色和流行色 色彩的心理效应 不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人的年龄、性别、经历、民族和所处环境等情况的不同而有差别。 色彩的冷暖感 冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的分类。 人们由生活经验中形成各种条件反射，一看到红、橙、黄等色彩就会联想起火的热度，产生温暖感。 而看到蓝色就联想到海水、冷水，产生清凉感。 在色彩学上，红、橙、黄等色称为暖色，蓝、绿等色称为冷色。 进退、胀缩感 相同面积、相同位置的不同色彩有的感觉比实际的大，有的感觉小；有的感到近，而有的则感到远。 一般暖色、明色往往带有前进、膨胀的感觉，而冷色、暗色则带有后退、缩小的感觉。 白色具有进胀感，黑色具有退缩感。 轻重、软硬感 色彩给人们心理感情上带来轻重、软硬感。这主要是由明度决定的。 一般明度高的色感觉轻而软，明度低的色感觉重和硬。 兴奋与忧郁 有的色彩使人感到活泼轻快，富有朝气；有的色彩使人感到沉静忧郁、精神不振。 一般明亮而鲜艳的暖色给人以活泼兴奋感；深暗而浑浊的冷色给人以忧郁沉静感。 商品销售包装的色彩特性 （一）食品类包装 常用鲜明丰富的色调。用红、黄、橙强调味觉，突出食品的新鲜、美味、营养的感觉； 用嫩绿表示蔬菜的新鲜，富有生命素；用蓝、白表示食品的卫生、冷冻等。 （二）医药品类 常用单纯的冷暖色块或纯色与灰色搭配。 用灰冷色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物； 用暖色表示添补营养、兴奋和强心类药物； 用黑色块表示有毒，用黑红色块表示剧毒等。 （三）化妆品类 常用柔和的中间色调或轻柔缥缈的透明色。 用淡雅的粉红、淡玫瑰色来表示轻快、高贵。 用黑色、金银色来表示庄重大方等。 （四）工业产品、电器类 色彩千变万化。 有邻近色的搭配亦有对比色的搭配，常使用金属色造成现代感、科技感。 §9-3 商标 一、商标概述 （一）商标的涵义 商标是商品的标记。商标是工商企业在其生产和经营的商品上所使用的一种享有专用权的标记。 通常由文字、图形、符号或其它组合构成。 （二）商标的作用 1．标志作用 2．宣传作用 3．商标是一种产权 （一）按商标构成分类 文字商标 记号商标 图形商标 组合商标 （二）按商标用途分类 营业商标 商品商标 等级商标 （三）按商标使用者分类 制造商标 销售商标 证明商标 证明商标又称保证商标，是指经某一权威机构认证质量而使用的商标。如国际羊毛局的纯羊毛标志就是证明商标 三、商标的管理 (一)商标管理的作用 (二)商标管理的任务 (三)商标管理的内容 第九章 商品包装 §9-1 商品包装概述 §9-2 商品的销售包装与运输包装 §9-3 商标 §9-1 商品包装概述 一、商品包装的产生和发展 （一）商品包装的概念 为了在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称名称。也指为了达到上述目的而采用容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 （二）商品包装的产生和发展 1．保护商品的大包装 2．运输包装越来越大，销售包装越来越小 3．包装成为商品的无声推销员 (一)按照包装的层次，分为： 个体包装(小包装) 内包装 (中包装) 外包装 （大包装） (二)按照包装市场要求，分为： 内销包装