2013一调市场营销专业综合理论试卷.docVIP

盐城市2012/2013年普通高校单独招生高三年级第一次调研考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷 （共84分） 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的选项填在下表中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 答案 1．由于( )产生了权责发生制和收付实现制不同的记账基础。 A． 会计主体 B．持续经营 C．会计分期 D．货币计量 2．会计核算上将融资租入的资产视为承租企业的资产进行核算，体现了( )的要求。 A．重要性 B．谨慎性 C．及时性 D．实质重于形式 3．下列项目中，属于流动负债的是（ ）。 A．应收账款 B．长期借款 C．应交税费 D．预付账款 4．甲公司向银行借入临时性的借款20万元，并用其中10万元购入机器设备一台，则甲公司总资产增加了（ ）。 A．20万元 B．10万元 C．30万元 D．40万元 5．用转账支票支付前欠货款，应填制( )。 A．转账凭证 B．收款凭证 C．付款凭证 D．原始凭证 6．下列账户的明细账采用三栏式账页的是（ ）。 A．管理费用 B．销售费用 C．库存商品 D．应收账款 7．既是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场。 A．产业市场B.微观市场C.消费者市场D.宏观市场 实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做()。 A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念评价现有营销策略的工具是 （?? ）A.营销预测?? B.营销决策?? C.营销调研 D.营销审计包装的形状、尺寸等应符合产品的实际，并且还应在包装上注明产品成分用法、分量、有效期等，这属于包装设计中（??? ）的要求A.新鲜感 B.便利感 C.直观感D.信任感从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A满足消费者需求和欲望B.获取利润 C求得生存和发展D.推销商品给消费者 处于市场不景气或原料能源供应紧张时期（）产品线反而能使总利润升。 A增B.扩充C.延伸D.缩减 商品包装包括若干因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。 A商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用渠道。 A较长 B.密集性C.较短 D.独家分销 随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意( )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。 A日用品市场 B.家电市场C.银色市场 D.成年人市场 代理商的主要特点是（ ） A.不拥有产品的所有权B.从事产品的购销活动 C获取购销差价D.将产品直接销售给消费者 根据消费者权益保护法的规定，消费者购买商品或接受服务时享有的权利 A．自主选择购买某一品牌的冰箱B．选择接受甲、乙、丙、丁等若干经营者的服务 C．询问提供餐饮服务的服务员是否具有健康证明 D．只要对购买的产品不满意，就可以退换产品 根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为 A．5年B．1年C．15年 D．20年 按照《公约》规定，卖方交货数量时超过规定数量时（ ） A.买方有权拒收超过的部分 B.买方有权拒收全部数量 C买方可以收取或拒收超过的部分，但不得拒收整批货物 D买方不可以收取或拒收超过的部分，但可以拒收整批货物 题号 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 答案 题号 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 答案 题号 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 答案 24. 历史成本原则是指各项财产物资应当按取得时的实际成本计价，物价变动时不得调整其帐面价值。 2