2001年康佳活动执行0131.pptVIP

年 度 活 动 活动概况 本活动由中国电视艺术家协会发起，2000年已圆满举办首届，发动全社会积极参与，通过提名、预选、颁奖等一整套严格程序，评选当年的影、视、歌等德艺双佳的“阳光健康明星”，整个展评活动及颁奖晚会自始至终深受各方关注，具有广泛的群众性。 现正筹办2001年第二届展评活动，拟从2月份开始，历时将近10个月，是一个以往少见的全年性企业宣传舞台，许多知名企业跃跃欲试。 如何建立本活动与康佳的相关性 本活动以倡导中国演艺界人士德艺双佳为宗旨，以“阳光健康”树立演艺形象，已有权威人士评价说只有在这样的具有广泛群众参与性的活动中当选的艺员才算得上真正的明星。 康佳彩电采用领先的数字科技，致力于为人们提供高品质的欣赏境界，高清晰的画质有效保护视力，带来健康、舒适的欣赏过程。 活动方式 全程总赞助500万元人民币，成为本次活动的主要赞助商和协办单位，赞助预算贯穿于整个活动的组织、宣传等各环节，充分利用本次活动时间周期长、涉及媒体广泛、公众关注程度高等特点，使康佳品牌、产品获得一次在信息传送量、行程、关注度、有效接触率、露出地区等各方面具有压倒性优势的宣传机会。 —利用其馈赠的电视广告插播时段、报刊版面、户外、直销、网络等媒体， 播放康佳品牌、产品广告 —可根据各产品上市周期、推广区域、市场淡旺季等，对活动提供的各媒体 加以灵活运用，整合造势 广告形式——冠名 活动冠名： 第二届“康佳杯”中国电视阳光健康明星展评 奖项冠名： 所有奖项、奖杯均冠以“康佳”名称 广告形式——公关 活动期间，各主要城市电视台、广播电台、报纸、杂志等均自始至终跟踪报道 主办机构组织各种宣传活动 —每月定期公布阳光健康明显指数排行榜及其相关报道 —在全国各主要城市巡回举办宣传造势、新闻发布会 —颁奖晚会邀请公司领导出席、致辞 —买康佳彩电，与明星见面、签名 —新闻发布会、晚会、投票活动，均安排抽奖、赠送礼品等 广告形式——电视 活动期间，***电视台每周制作一辑15分钟热点明星特辑，在黄金时段播出，节目前后及中段可提供最佳的30秒贴片广告位置4个，共约150次，特辑节目前后均有3秒鸣谢 活动宣传广告片在全国巡回宣传中在当地电视台主频道黄金时段播出60次 颁奖晚会现场录播，在录播时段及现场大屏幕提供最佳位置30秒广告4次，主持人在播出前给予3秒鸣谢 广告形式——报刊 活动期间，***报每周、每月均在在阳光指数排行榜刊登版面提供广告版面一个；颁奖晚会前在阳光明星热点报道版面提供广告版面一个 活动期间《大众电视》TV娱乐杂志每期提供封2全版广告版面3个；颁奖晚会前提供封底全版广告版面1个 软性文章版面 —活动期间由***报每月提供版面一次 —《大众电视》TV娱乐杂志每期提供一次 广告形式——户外 颁奖晚会期间，主办城市广泛张贴晚会海报，海报版面提供广告位置 晚会场地悬挂公司标语及场地内最佳广告栏 广告形式——直销 活动期间，将近10个月的公众投票活动中，将以报刊刊登和邮政派发等手段在全国范围派发选票，选票上可加印康佳名称和LOGO 活动中各种对外展示、派发的印刷品及颁奖晚会门票上加印康佳名称和LOGO 广告形式——网络 展评特约网站和《大众电视》网站主页及网上明星评点、实时排行榜、热点讨论、与明显网上聊天等页面提供广告链接BAR，每天闪动，挂接时间至活动结束为止共10个月 同时提供广告页面空间 * 康佳广告活动策划建议 “康佳杯”全国健康明星评选大赛 *