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时代广场策划方案 —佛山时代广场复工庆典—大型公关活动策划方案 目录 项目攻略 项目执行 项目包装 执行系统 活动要素 活动主题： 鼎承千年繁华，引领时代辉煌 ——佛山时代广场复工庆典大型公关活动策划方案 活动时间：10月 活动地点：时代广场 活动对象： 新闻媒体 目标招商对象 时代广场周边佛山市民 潜在目标受众群 项目诉求Item claim 暨时代广场隆重复工的 契机，开展慈善拍卖会、休闲时尚风情秀、复工庆典为内容的公关活动，经过精心包装的活动现场，形成鲜明的视听冲击，在短时间内发动一定区域内的人潮涌向活动现场，营造出亲善、和谐、真挚、活跃的现场气氛，促成与目标受众之间良好的情感沟通，进而为传播时代广场的产品信息提供“人和”的大局 面。 目标受众The target consumes cluster 时代广场特殊地理位置，比邻佛山市火车站，周边批发市场云集，是人流、物流、信息流的汇集地，这就决定了时代广场面对就近目标消费群主要是周边批发市场业主与劳工、火车站的旅客、火车站周边居民区的居民等等，这部分的人群构成了该次活动波及面的第一梯队。 在巩固该目标受众的基础上，面向广大佛山市民广为宣传时代广场所倡导的服务理念与商业文化，传达商场招商的信息。通过凝聚人气，展示时代广场的旺盘形象，从而将活动的面对标的指向有意购买的时代广场商铺的目标受众群； 公关目标Public relations target 倾力表现时代广场宏伟的企图心： 打造火车站周边地区的社区休闲娱乐中心； 进而打造佛山地区购物休闲的商业中心。 将“时代广场”塑造佛山市民 人性化居住环境里的 标志性的“大会所”。 传播效应Spread effect 活动亮点 慈善拍卖会 以“慈善拍卖会”为切入点，展现发展商雄厚的企业实力与回报社会的责任感，塑造时代广场“亲善新邻居”的全新形象，通过建立目标受众的情感联系，从而一扫“时代广场”前身“烂尾楼”的颓败形象。 “亲善大使” 邀请知名香港小姐担任该次活动的“亲善大使”，利用名人效应，突出时代广场作为时尚的休闲品牌的全新形象。 预热期： —暨时代广场复工庆典— 慈善拍卖会新闻发布会 新闻发布会 主体展板：树立各种主题展板，发布相关招商信息与活动信息； 多媒体展示：新闻发布会开始之前，多媒体展示项目信息，如展板展示项目相关硬件图片，电视播放宣传广告等； 礼仪小姐派发新闻稿：新闻稿以活动相关花絮与招商最新促销信息为主； 幻灯片演示：播映含有时代广场购物休闲环境信息的幻灯片，让现场记者对时代广场的环境有整体的了解。通过司仪的图文并茂的专题介绍，体现出时代广场的潜在的巨大商机； 新闻发布会 时代广场开发商领导人讲话：发言以富有说服力的事实与生动的语言，宣讲时代广场的所倡导的生活方式与建筑设计理念，以及其巨大商业潜在价值与美好的商业前景； 慈善机构代表人发言：对时代广场为推广慈善事业所作出的特殊贡献表示感谢，就该次慈善拍卖的相关事宜发言； 记者提问：记者自由提问，时代广场新闻发言人回答记者提问，并提供更为详实与生动有趣的新闻炒作花絮。 引爆期： —暨佛山时代广场复工庆典—大型公关活动 项目分布图 备注： 本布局图只作为活动区域标识作用，具体情况就现场实际空间而定。 慈善拍卖会 拍卖时间： 活动当天下午15：00至17：00 拍卖地点： 时代广场售楼中心 拍卖主要对象： 时代广场若干（3至5个）位于黄金地段的铺面若干年（1至3年）的使用权，以及其优先购买权。 邀请对象： 国际国内知名生活用品公司 其他邀请对象 拍卖方式： 低起拍价吸引目标客户 拍卖与产品推介相结合 建议捐赠对象： 希望工程 佛山市为抗击“非典”做出杰出贡献的代表 商铺发售咨询 商铺发售咨询区：树立各种主题展板，并派发宣传单张，促售小姐为现场观众提供咨询； 多媒体展示：多媒体展示项目信息，如展板展示项目相关硬件图片，电视播放宣传广告等； 派发宣传资料：礼仪小姐向现场观众派发宣传单张； VIP洽谈专区：销售人员向潜在买家推介项目，与销售直接挂钩； 促销措施：建议活动当天进行促销，如当天落订可获额外优惠折扣等。 休闲时尚风情秀 舞台表演：包括休闲服饰秀、拉丁风情的歌舞表演与乐队表演、魔术等文艺表演； 产品推介：透过司仪串词与有奖问答，发布相关商铺发售的信息； 领导人讲话、舞台游戏、有奖问答、抽奖仪式 复工仪式 “大炮礼花”复工仪式 现场设数门华丽的庆典用大炮，主礼嘉宾一声令下，数门大炮同时向高空喷射大量礼花，顿时，五彩缤纷的彩纸彩带漫天飞舞，将现场气氛推向高潮，象征时代广场从此一炮而红，发展前景五彩斑斓。 包装理念 根据时代广场布局特点和建筑风格等因素