关于儿童冰箱十一展示的指引.docVIP

关于“十一户外展示活动”的紧急通知 冰营通-004-046-016 各冰箱分公司： 按照容声I-BOX儿童成长冰箱上市广告运动整合传播指引中第七页中所涉及的在50家愿意无偿或以较小代价提供其自有的户外场地的网点，由我方提供专门的户外展示道具和展台，利用“假期消费”的特点，作儿童冰箱和传统冰箱的较大型的展卖活动（详见方案2.1.3：50家商场户外展卖）；现要求各分公司立即联系当地较大的卖场开展展卖事宜，以确保在十一期间在公司指定的50家大卖场中有相应的展卖场地（各分公司指定的展示卖场必须为全国500工程店，分配数量见附表一，中心城市必须有一家以上进行展卖）。现对“十一展卖活动”作如下说明： 物料的制作由分公司制作，按照下发的儿童成长冰箱销售终端展示手册（即专柜制作光盘）中的第26页来制作；其价格标准详见附表二；对图中所出现的双层冰箱样式，现改为单层展示，只需要制作地台即可。主要制作包括：1、标准型展台5个；2、背板一面；3、喷画易拉宝2个；4、明星展台1个；5、资料架2个；这部分标准展示件组合价为2285元（单件价详见附表二）在展卖活动完毕后，即可作为室内的活动展架或作为日后户外活动的展示配件。另购买一台康佳牌七彩小画仙彩电一台，计费用800元左右。合计费用3085元。各分公司必须严格按以上标准控制成本。 此次“十一展卖”活动费用，每活动场地计下发费用10000元，50场次活动计500000元，除去相应的制作儿童冰箱展架的费用和购买彩电的费用外，余下的费用主要包括场租费用，活动现场布置费用及活动组织人员费用等。考虑到租用期较长，如场地费用不足，则从已分配给分公司的儿童冰箱国庆促销及地面包装费用中调整。此次展卖尽量延长展卖时间，以不少于7天为限，而不是一天或半天的活动费用。能免场租的应尽可能去争取，必要时应由分公司总经理出面谈判、协调。 “十一展卖”活动除必须展示儿童冰箱外，传统冰箱须包括科龙AK、容声九段养鲜、容声百变通、容声数码通等产品系列10台样机以上。 活动主要由导购员进行讲解，原则上不作大型的歌舞表演，在展卖场地中主要进行儿童绘画竞赛活动（竞赛活动详案稍后下发）。 “十一展卖”活动期间，冰箱分公司总经理必须亲临现场参加活动，并对活动的组织、协调负主要责任，以确保活动达到预期效果。 分公司“十一展卖活动”的报批工作要求在儿童冰箱传播方案中进行报批（18日前完成报批）。 以上，望各分公司立即遵照执行。 编制：冰箱营销本部传播科 拟制： 审核： 批准： 日期： 附表一：儿童冰箱“十一展卖”场地数量及活动费用分配表 分公司 十一展卖场地数量（次） 分配费用总额（万元） 广东 5 5 广西 1 1 湖南 2 2 江西 1 1 湖北 4 4 安徽 1 1 河南 2 2 福建 2 2 贵州 1 1 云南 1 1 山西 1 1 陕西 1 1 甘肃 1 1 内宁 1 1 河北 1 1 四川 2 2 重庆 2 2 天津 2 2 黑龙江 2 2 吉林 1 1 海南 1 1 新疆 1 1 上海 2 2 浙江 3 3 江苏 3 3 山东 2 2 北京 2 2 辽宁 2 2 合计 50 50 附表二： 儿童冰箱展台主要单件制作价格标准 1 标准型展台 标准尺寸 木质、不锈钢 180 木质结构 2 明星展台 标准尺寸 木质 180 3 主体识别标志 标准尺寸S1 吸塑 180 4 标准尺寸S2 吸塑 260 5 室内资料架 标准尺寸 —— 140 6 标准背板（喷绘） 平方米 KT板 70 7 易拉宝 标准尺寸 喷画、易拉宝 200 注： 1、儿童冰箱展台的基本型参照《2001年科龙电器销售终端展示执行手册》的VI标准执行，报批金额按照容声、科龙专柜标准进行； 2、儿童冰箱展台主要单件制作严格按《儿童成长冰箱销售终端卖场展示手册》的VI标准执行，报批金额按照上表所列标准，以实际制作单件计价； 编制：冰箱本部渠道管理科 审核：肖毅、幸勇 批准：陈文军