2011年顺义奥林匹克水上公园商务推介.ppt

2011年顺义奥林匹克水上公园 商务推介 基于对顺义区旅游业的长期关注和研究，以及对国际、国内经济形势的研判，加之和相关企业长期的合作和认识，我们特提此案，以此陈述加强对顺义奥林匹克水上公园的一些见解。 园区认知 顺义奥林匹克水上公园是2008年北京奥运会占地面积最大、环境最优美的新建场馆，位于顺义区向阳闸东北侧潮白河畔北小营镇，场馆建设规划区面积约162.59公顷。2008年北京奥运会期间承办了赛艇、皮划艇、马拉松游泳赛事，共产生了32枚奥运金牌。 北京奥运会后，为了使水上公园得到更好的开发利用，也为了更好的推广体育旅游、弘扬奥林匹克精神，我场馆在于2009年5月1日对外开放，并多次举办大型的体育比赛，如：中美滑水明星对抗赛、中国摩托艇超级联赛、全国皮划艇（静水）青年锦标赛、国际名校赛艇挑战赛。 十大水上项目 快艇 电瓶车 儿童城堡 自行车 龙舟竞渡 皮划艇 沙滩足球、排球场地 索道滑水 水上充气拖带 城市漂流 两大俱乐部 结论：基于各项水上项目的挖掘，我们有更好的资源让游客的娱乐休闲得以满足。 赛艇俱乐部 帆船俱乐部 2010年五项大型赛事数据挖掘 结论：基于两大主流搜索引擎的数据显示，我园区的网络关注度和赛事的网络关注度非常高，可以说水上赛事得到了大家的认可。 传媒 方式 赛事 活动 网页 搜索篇数 报刊 电视电台传媒 百度 谷歌 2010中美滑水明星对抗赛暨中国摩托艇超级联赛（顺义站） 1690 174 法制晚报 北京青年报 北京商报 北京您早 7：00-9：00 北京新闻 18：30-19：00 ，5月1、2日 顺义新闻一套19：30-19：42 第二届北京端午文化节暨“临空经济区杯”龙舟赛 524 4580 北京日报 北京晚报 法制晚报 新京报 北京青年报 北京卫视 晚黄金时段 北京您早 7：00-9：00 北京新闻 18：30-19：00 2010年6月11、14、45、16日顺义新闻一套 19：30-19：42 2010全国皮划艇（静水）青年锦标赛 27500 5190 法制晚报 北京晚报 京华时报 北京商报 京郊日报 信报 北京新闻 18：30-19：00 2010年7月8、11日 顺义新闻一套 19：30-19：42 2010国际名校赛艇挑战赛 26800 12100 人民日报 法制晚报 北京日报 北京晚报（三版） 北京青年报（两版） 新京报 信报 北京商报 北京晚间新闻 18：30-19：00 ， 顺义新闻一套 19：30-19：42 2010年超级联盟方程式汽车大奖赛北京顺义奥林匹克水上公园街道赛 29500 2160 北京日报 北京晚报 京华时报（两版） 京郊日报 信报 北京晚间新闻 18：30-19：00 2010年10月7、8、9、11日 顺义新闻一套 19：30-19：42 2010年媒体宣传汇总 2010年5项赛事国内媒体宣传 北京晚报 报纸---通过合作媒体及赛事申请的媒体资源，突出赛事信息及门票信息的同时出现赞助商的标识。 网站---除顺义奥林匹克水上公园中心官方网站向全球进行报道外，中国站合作网站也将通过赛事专栏、 精彩赛事等方式向网友介绍赛事信息及赞助商相关信息。 电视台---顺义电视台、北京早间、晚间新闻等对赛事盛况的直播、转播或报道 外围酒店支持 分析推导 利用 1324 推广模型 提升旅游形象 提高旅游收入 形成旅游地位 园区各项目俱乐部 形势分析 顺义奥林匹克水上公园招牌项目 大势所趋… 10年五项赛事数据挖掘 2010年积累的各项宣传及活动经验 势在必行… 外围支持 Phase 3 与周边各业务合作 迫在眉睫… 顺义奥林匹克水上公园景区 重要的旅游目的地 1个推广目标 三年期目标 成为北京乃至全国的旅游目的地 二年期目标 加大媒体宣传，形成吸引力，成为顺义区知名景区 一年期目标 巩固基础设施和游乐项目建设，与赛事和文化活动相结合，形成品牌 1个推广目标 3个营销策略 统一旅游形象包装，提出推广主题；顺义区首个国家4A级旅游景区 设计、包装景区一体化产品；2项大型赛事；填补国内空白的产品 利用优势资源，细分市场，精准投放 主题策略 产品策略 营销策略 3个营销策略 2项赛事 2项赛事 2011年我场馆举办的国际国内两项重大赛事是我场馆实力的重要体现，我们根据2010年的成功经验，围绕今年年全年主题，从整体形象树立，产品设计包装、营销推广宣传、等各个层面上展开全面工作。 顺义奥林匹克水上公园国际国内两项重大赛事 一：2011中美滑水明星对抗赛（4月） 二：2011国际明星对抗赛（8月） 2项重大赛事 2011中美明星滑水对抗赛 （1）比赛名称 “企业名称”/“XXX杯”2011中美滑水明星对抗赛 （2）主办单位 国家体