商业质量奖宣传案 (NXPowerLite).pptVIP

和平药房荣获“全国商业质量管理奖”公关媒体宣传案 华宇-和平药房品牌管理小组 2003年9月9日 背景 和平药房积极参与由中国商业联合会组织的全国商业企业质量管理评选活动，经过历时数月精心准备、严格评审，在组委会优中选优的原则下，成为全国6个荣获“全国商业质量管理奖”的单位之一。 作为重庆唯一获此殊荣的企业，无疑表现出和平药房在质量管理、企业综合实力方面的优势；同时，“全国商业质量管理奖”作为国内企事业单位质量方面的最高奖项，和平药房能够在众多的知名企业中最后胜出，此次获奖，对于进一步提高和平药房的行业、社会地位以及其权威性都将起到积极的推动作用。 对外宣传的必要性 机于本次评选活动的特殊性和权威性，以及参与本次活动后获奖给和平药房带来的积极意义和正面影响，和平药房非常有必要将参加此次活动并获奖的事件对外进行宣传！ 另外，结合和平药房自身企业品牌建设管理的进程，通过“获奖”事由的宣传，在提高和平药房企业品牌美誉度、社会地位等方面都将起到积极的作用；同时，从侧面表现出和平药房通过质量方面的严格操作、规范管理所突显出来的社会责任感，也需要进行舆论引导、宣传。 宣传思路 通过对本次商业质量管理评审活动的情况介绍（包括定义、评审标准、办法、程序、过程、结果） 宣 传 1.评审活动对商业经营的行业规范要求、促进意义 突出和 平药房在领导战略、质量管理成效、顾客满意度等方面的先进 经营思想和执行能力； 2.本次评审活动的权威性、推动作用 宣传和平药房高度重 视质量管理意识以及较强的社会责任感。 宣传重点 本次商业质量管理评选活动的权威性、申报企业的标准条件、评审过程的严格要求及重要环节 1.和平药房获得“全国商业质量管理奖” 2.和平药房高度重视质量管理的经营意识，先进、完善的质量管 理体系、措施，执行能力。 媒体选择和宣传形式 鉴于本次活动的性质、宣传方向和宣传内容，我们安排重庆地方报纸、电视媒体宣传+全国性专业媒体相结合的媒体选择形式。 媒体选择：重庆——晨报、商报、日报、晚报、CQTV-4 全国——《中国药店》 宣传形式：开个小型的新闻发布会。 报纸媒体以新闻稿、评论性文章的形式宣传，TV进行 新闻报道，《中国药店》进行深度剖析宣传。 宣传时间安排 待确定发放奖状（杯）、证书的时间后立刻组织新闻发布会，续后重庆本地的媒体进行宣传，《中国药店》的宣传报道也紧随其后。 费用预算 配合宣传落实事项 1.重庆初步推选企业名单及企业全称 最后获奖企业详细资料（企业全称、行业类别、评审得分） 奖状（杯）、证书下发具体时间 组委会关于获奖企业在全国性媒体上公布名单的具体时间、媒体。 * 类型 宣传主题 媒体 形式 字数 价格 报纸宣传 1.全国商业质量管理评审尘埃落定 ——重庆和平药房榜上有名 晨、日、晚报 新闻稿各一篇 300字/篇 1200元 2.和平药房获得全国商业质量管理奖 商报 新闻稿 500字 600元 3.商业经营规范质量管理 晨报 评论文章 800字 1000元 4.商业经营质量评审门槛高，适合企业寥寥无几 晚报 评论文章 800字 1000元 5.完善质量控制平台，消费者放心购药 晨报 软文 600字 2700元 专业媒体 6.加强质量管理意识，提高企业竞争实力 ——和平药房获“全国商业质量管理奖”心得 《中国药店》 配图软文 3000字 自行联系 TV 重庆和平药房获得全国商业质量管理奖 CQTV-4 新闻报道 / 600元 新闻发布会 主要是会场布置（如条幅等）相关物件 ? ? ? 200元 ? 共预计：7300元，（不计《中国药店》上的宣传费） *