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2000年6月至7月 康佳产品夏季推广方案建议 广州市旭日广告有限公司 二OOO年五月 目录 一、夏季整体活动纲要 二、康佳产品销售现场新形象整合 三、K金属系列夏季推广 四、 艺术电视夏季推广 五、 DVD电视夏季推广 夏季整体活动纲要 主 题：创新生活每一天 市 场：全 国 目 标：在淡季营造产品形象，支持即将到来的旺季销售 策 略：利用淡季作终端新形象建设，并重点推广康佳精品 产 品： K金属系列、艺术电视、DVD电视为主 活动方案：（1）“康佳产品销售现场新形象整合”。 （2）“康佳迎奥运推广活动”； （3）“康佳科技创新发明奖”； （4）“康佳我与艺术家有个约会活动”； 康佳产品销售现场新形象整合 思路：运用全新形象、形式、材料，设计规划四大产品系列和新品或热力推荐的产品 展示。让康佳的新形象在夏季形成一种独特靓丽的风景线。 二、K金属系列夏季推广 主 题：金彩银光 日月同辉 市 场：全国大中城市，辐射周边 目 标：以金香槟为主流产品，以银天使为辅助，将“金”、“银”的视觉形象以及意念引伸至缔 造永恒时尚魅力的高度，来塑造康佳产品总是快人半步，站在科技时尚潮头的形象，最终引 起目标消费者的特别偏爱、认同与购买，推动产品的热销。 产 品：K金属系列（“金香槟、银天使”） 策 略：将“银天使”系列与“金香槟”系列进行捆绑推广。把销售、服务、品牌、文化、现场巧 妙地融为一体，满足人们对时尚的追求 活动方案：（1）“康佳金银绽放大抽奖” 时间：6月10日到7月29日； （2）“康佳精美时尚手册（DM）大放送” 时间：6月10日到7月20日。 三、艺术电视夏季推广 主 题：享受生活的艺术 市 场：全国城市市场 推广目的：通过重新包装艺术电视，将康佳唯我独尊艺术电视的科技、时尚感更提高一个层次。让康 佳领先成熟的技术、打破传统常规的创新产品形象，带给消费者不断地关注、好感和支持， 同时带动艺术电视和其他产品的销售。 主推机型： 艺术电视 推广策略： 将该产品与艺术品味联系起来，用与艺术相关的推广方法，以造声势、树立产品形象为主 推广活动：促销时间：6月17日至7月30日 促销区域：全国大中城市 促销机型：康佳艺术电视各款产品 促销目的：利用现代派艺术家（画家）的影响力，让消费者对艺术电视与艺术产生联想，对艺术电视附予 实质性的含义，加深消费者对艺术电视的理解，提高艺术电视的形象，增加销售。 活动方式： 邀请中国当代著名的画家如吴冠中、宋建民等以艺术电视为题材作画，根据艺术电视不同的颜色创作不同风格的画面，这些画将限量印刷并进行编号镶上画框作为赠送给消费者的珍藏品。 促销期间凡购买艺术电视的消费者，可获赠同一风格的珍藏画一幅。 促销开始时，康佳集团会同各位画家召开新闻发布会，公布这一消息，为促销制造声势。 促销进行期间，康佳集团赞助各位画家举行全国各大城市的巡回画展，并安排画家现场签名售机及与消费者合影留念等活动，为促销推波助澜。 促销物料都以名家名画为创作题材，从媒介宣伟到售点的布置都营造一片艺术的氛围。 四、DVD电视夏季推广 主 题：九九归一 市 场：全国大中城市，辐射周边 目 的：以全新的概念（九九归一）与产品（DVD电视机）重新细分出一个市场， 以一项令人振奋的科技突破，在消费者面前尽展康佳科技时尚魅力 产 品：DVD电视机 策 略：以世界首创的产品先声夺人，树立领导者的地位，抢占市场份额，满足人们对时尚、对高 科技的追