松本电工0307.pptVIP

2002年度媒介策略及行销推广拟案 极之聚品牌传播事业机构 2002年03月06日 T PLAN全传播计划 促销活动的策划策略 根据装修的季节规律，家庭装修的流程，与影视广告的密集投放相配合,设计一个给予消费者最大利益的广告运动。将我们的新形象、金牌品质和沟通态度展现出来； 区别于对手，领先对手； 建立松本电工的品牌壁垒。 * * 树品牌 升销量 全面提升松本电工的市场份额 ? 目 录? 一、???????营销组合与促销接力棒 二、???????整合传播与创意展开 松本电工的品牌个性推进 亲切的、真诚的 时尚的、多样化的 大气的、专业的 品牌认知 品牌认同 可信赖的 品牌好感 品牌忠诚 品牌驱动 松本电工是理想家居用品的创造者和实现者 公关、促销、软新闻全部源自“金牌产品,与您沟通” 的概念，统合传播。 统一“蓝色”为产品卖场传播主色调, 艺术气质加品质为主题。 理性：点触之间感受精湛技术和艺术 感性：有松本电工,就有理想家居生活 一条龙个性化产品 松本电工“金牌产品与您沟通” 整合传播组合 产品 品质承诺 视觉表现 关怀互动 品牌认同 与市场推广、广告宣传配合的创意表现和创意展开－“松本电工 2002金牌产品沟通行动”创意载体树 核心创意 户外硬媒 NP 海报 CF POP 　车体 软性文章 广播 金牌松本电工，全面与您沟通 2002年品牌整合传播架构方向 空中打击 促销造势 行销推广 售后服务 金牌产品 沟通行动 金牌松本电工，技术与时尚的先锋 产品专题片 报广、广播 候车亭 企业软新闻 电视新闻公关 进门有优惠 出门有好礼—送回家或出游机票 得松本新春圣宴 建材城巡展 小区深度分销 各营业点派单 DM直邮 产品质量监督 请给松本电工提意见，满意度调查 我们让受众在促销期间要多买我们的产品，因为无论旅游和送机票、赢手机，都是家庭用户想要的。 促销推广接力棒 -- 方案一 家宴篇 家宴帮你办 11月15日-12月15日 公关文章领路 机票篇 ● 5月影视广告播出高峰 8月广告 影视高峰 建材城、 小区推广 ● 6月-7月 ● 8月15-9月 20日期间 ● 1月 10月 我们让受众在促销期间要多买我们的产品，因为无论旅游和送机票、赢手机，都是家庭用户想要的。 促销推广接力棒 -- 方案二 家宴篇 家宴帮你办 11月15日-12月15日 公关文章领路 机票篇 建材城、 小区推广 ● 7月--8月广告 影视高峰 ● 8月15-9月 20日期间 ● 1月 10月 ● 5月--6月 平面广告：品牌宣传公关文章: 循序渐进介绍企业新状态 促销活动：得机票大礼—家宴帮你办 (9-10月份) (元旦前) 行销手段：新楼售楼处或样板间公关——入住后样 板住户——小区内直销——发放 DM8 针对家庭用户的推广手段 典型人物现身说法，体现松本电工品牌的人性化与亲和力，与消费者平等地互动沟通。 类比式创意，用消费者常见的物品进行单一精准的概念传达，彰显品牌内涵，打造品牌自我个性。 平面广告的创意方向 金牌价格------打破消费者对松本电工产品的价格心理防线 金牌服务——让消费者相信松本电工的精工制造, 一切为了他们的使用安全着想 金牌信誉——让消费者相信松本电工更高品质与信誉的存在，企业视品质和信誉为生命 创 意 点 选取三个创意点做创意表现 大气、沉稳、亲和、信赖感 创意调性 由浅入深, 循序渐进  --- 系列软性公关文章开路 １ ．金牌产品, 沟通是本 　　　－市场推广新主张 ２ ．缔造理想的家居用品 　　　－松本电工企业综合介绍 ３ ．营造个性空间 －松本电工引领家装时尚 ４ . 聆听自然的呼吸 　　　－松本电工设计之环保篇 　　　 ５ ．信任源自沟通 　　　－松本电工服务印象篇 ６ ．我信任，我选择 　　　－松本电工品质保证篇 　　　每篇约300-400字,共6篇,可根据当地媒体灵活运用,突出主题,由浅入深,循序渐进开展对企业形象,设计理念,工作实力,服务,口碑的分阶段宣传. ◆ 10月1日前后，大多数人开始考虑旅游或回家的方式时，松本电工从8月下旬就开始送机票了。让大家被松本感动，对松本产品也有所行动。 ◆ 元旦前后，虽然是家庭装修的淡季,但是可以做成促销到高潮，松本电工又新添第三重惊喜，中了手机的人，白得机票的人，看到了我们企业更深层更体贴的行动——送你幸福团圆饭。 促销活动说明 本着沟通的态度, 加强沟通机会与广告调度 第一阶段概念 国庆旅行篇 形式：报章广告或售点信息 目的：结合特殊时间段传递温馨家庭感召力，从而树立企业 声誉，提升‘松本电工