药品投放状况分析 (NXPowerLite).ppt

各大类OTC药品的市场及广告投放状况 涉及的药品类别 感冒药 营养类药 肠胃药 妇科药 润喉药 眼药 皮肤药 止咳 减肥药 止痛药 感冒药 01年感冒药的总使用率达81.2% 感冒药的使用者性别分布上没有明显差异 感冒药在年龄分布上没有明显的差异，但年龄大的渗透率稍微偏高 感冒药的使用者在受教育上的分布没有明显的倾向 各城市感冒药的使用率 北京、上海的感冒药渗透率相对偏低，武汉、西安、重庆、长春等的感冒药渗透率相对偏高 感冒药在职业上的分布没有明显的差异 感冒药使用者在收入上的分布 各主要品种的使用率 各主要品种使用者的性别分布 各主要品种使用者的年龄分布 各主要品种使用者的城市分布 各主要品种使用者的收入分布 各主要品种使用者的受教育分布 各主要品种使用者的职业分布 01年感冒药广告投放总体情况 01年感冒药电视广告在地方、中央、卫视台的分布 2001年CCTV各频道感冒药广告投放量 2001年感冒药在各卫视投放比例 01年感冒药广告投放的时间分布 01年感冒药广告投放的各市场分布 01年感冒药广告投放主要产品及投放金额 02年1-3月感冒药广告投放总体情况 02年1-3月感冒药广告投放各市场分布情况 02年1-3月感冒药广告投放前十位的产品及投放金额 98-01年感冒药投放总趋势 营养类药 营养类药品的总渗透率为26% 各城市营养类药品的使用率 营养类药品在江、浙、沪地区的渗透率较高 女性的营养品渗透率相对偏高 年龄越大，营养品的渗透率越高 受教育程度越高，自身保健意识增强，营养品渗透率相应较高 机关、教育、卫生、金融是营养品的主要使用群体 使用者的收入渗透率 各主要营养补品的收入渗透率 各主要营养补品的各职业渗透率 女性是补钙、补血型营养品的主要使用人群 补脑型营养品的主要使用人群为学生，补血类产品中年人使用教多，补钙类产品集中在中轻年及老年 各主要营养补品的受教育渗透率 补钙型营养品各城市使用率 补脑型营养品的各城市使用率 补血型营养品的各城市使用率 综合型营养补品的各城市使用率 各主要营养补品的各城市渗透率 主要营养品的使用率 主要品种在各城市的渗透率 主要品种的性别渗透率 主要品种的年龄渗透率 主要品种的使用者受教育分布 主要品种使用者的收入分布 补钙类产品的广告投放总额达近15亿 补钙类产品的主要广告投放品种 补钙类产品广告投放的时间分布 补脑类产品的广告投放总额约19亿 补脑类产品广告投放达1000万以上的品种 补脑类产品广告投放的时间分布 补血类产品的广告投放总额 补血类产品广告投放2000万以上品种 补血类产品广告投放的时间分布 补肾类产品的广告投放总额达约5亿 补肾类产品的主要广告投放品种 补肾类产品广告投放的时间分布 女性类营养品的广告投放总额 女性类营养品的主要广告投放品种 女性类营养品广告投放的时间分布 维生素类产品的广告投放总额 维生素类产品的主要广告投放品种 维生素类产品广告投放的时间分布 综合类营养品的广告投放总额 综合类营养品的主要广告投放品种 综合类营养品广告投放的时间分布 肠胃药 2001年胃肠类药的总使用率为31.6% 胃肠药使用者的职业分布 胃肠药使用者的性别分布 胃肠药使用者的年龄分布 胃肠药使用者城市分布 胃肠药使用者收入分布 胃肠药使用者受教育情况 主要品种的使用率 主要品种使用者的职业分布 主要品种的使用者的性别分布 主要品种使用者的年龄分布 主要品种使用者的受教育情况 主要品种使用者的城市分布 主要品种使用者的收入分布 肠胃药总投放量 主要的广告投放的肠胃药 肠胃药广告投放的时间分布 妇科药 2001年妇药的总使用率为9.2% 主要品种的使用率 妇科药使用者的城市分布 妇科药使用者的年龄分布 妇科药使用者的受教育情况 妇科药使用者的职业分布 妇科药使用者的收入分布 主要品种使用者的城市分布 主要品种使用者的年龄分布 主要品种使用者的受教育情况 主要品种使用者的职业分布 主要品种使用者的收入分布 01年4月-02年4月妇科类药广告总量 投放前十位的产品 01年4月-02年4月妇科药类广告投放时间分布 润喉药 主要品种的使用率 主要品种使用者的职业分布 主要品种的使用者的性别分布 主要品种使用者的年龄分布 主要品种使用者的受教育情况 主要品种使用者的城市分布 主要品种使用者的收入分布 润喉药01年4月-02年4月广告投放总量 投放前十位的润喉药 润喉药广告投放时间分配 眼药 2001年眼药的总使用率为25.9% 眼药使用者的职业分布 眼药使用者的性别分布 眼药使用者的年龄分布 眼药使用者城市分布 眼药使用者收入分布 眼药使用或购买者受教育情况 主要品种的使用率 主要品种使用者的职业分布 主要品种的使用者的性别分布 主要品种使用者的年龄分布 主要品种使用者的受教育情况 主要品种使