2013年康师傅绿茶年度event筝集青春正能量RS执行手册.pptVIP

2013康师傅绿茶 年度campaignRS执行手册 目 录 活 动 概 况 规 划 说 明 执 行 细 则 活 动 概 况 康师傅绿茶2013年以“青春正能量 全国总动员”为主题，在倡导青春正能量的的主旨下，我们提出了“筝”集青春正能量，以创造世界纪录为主轴，举办多次活动路演以派发梦想风筝，收集青春梦想，由点成线形成的“筝“集正能量全民大行动，贯穿Event营销当中，引爆整个活动。 活 动 概 况 1、活动目的： 规划商圈RS，配合线下CP推广，重点沟通品牌及产品信息，提升品牌喜好；邀请核心消费群体参与，从而向其传达“健康好心情”的品牌核心概念 ！借以有效提升康师傅绿茶品牌形象，凸显品类差异性，并增加年轻族群的心理认同与共鸣!表现本品健康、青春、阳光活力等诉求； 通过富有感染力的游戏及演艺环节，提高消费者的记忆度； 2、活动主题：青春正能量 全国总动员 3、活动日期：2012年6-8月 4、活动区域：华南区（广东、海南、福建） 5、活动对象：15—22岁学生群体 23—29岁年轻上班族群 6、活动形式：品牌沟通+品牌互动+品牌演绎 规 划 说 明 活 动 规 划 A、普通路演区域划分（有互动） 龙门区 互动体验区 舞台区 游戏互动区（1个） 风筝彩绘区 展示区售卖区 普通路演执行规划（A） 深圳地区 互动体验区 舞台区 游戏区 售卖区 龙门区 风筝彩绘区 普通路演执行规划效果（A） B、普通路演区域划分（无互动） 龙门区 舞台区 游戏互动区（2个） 风筝彩绘区 展示区售卖区 普通路演执行规划（B） 其他区域RS 互动体验区 龙门区 游戏区 舞台区 风筝彩绘区 售卖区 普通路演规划尺寸图 年度EVENT路演MINI SHOW规划 小型路演区域划分 龙门区 舞台区 游戏区（1个） 大力锤 风筝彩绘区（留影区） 展示区售卖区 MINI show布置效果 风筝彩绘区 龙门 售卖区 游戏区 大力锤 舞台区 MINI show布置效果 MINI show规划尺寸图 舞台效果 舞台桁架图 龙门效果图 龙门桁架图 互动体验区 风筝彩绘区 风筝彩绘区桁架图 游戏区——正能量集结游戏 游戏区——正能量集结游戏 售卖区 活动告知牌 舞台瓶形,叶子效果图 售卖四角亭 执 行 细 则 消费者到达活动现场 购买康师傅绿茶产品 2、免费领取风筝并参与梦想彩绘 观看舞台表演及互动参与 兑奖区领取礼品 花样自行车特技表演、水晶鼓、篮球宝贝 精彩舞台互动游戏（赢取礼品） 1、参与互动游戏 1、互动体验区（中型路演） 2、正能量投篮机（小型） 3、正能量集结（小型） 参与彩绘梦想风筝，留影拍照（加1元可买一支绿茶） 筝集正能量路演活动流程简介