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[优质文档]市场营销学课件第一讲 市场营销概论
;教材及参考书;;菲利普·科特勒（PhilipKotler） ;;杰克·特劳特（JackTrout） ;迈克·波特（MichaelPorter） ;;第一章 市场营销的核心概念、过程与内容;MARKETING;需要、
欲望和
需求;;;;;;;;
;八、市场营销管理哲学;推销观念与营销观念的比较;九、市场营销的发展;90年代后——网络化的年代;,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,营销重点的变化;第二节 市场营销的管理过程与内容
一、管理过程(Process of Management)
——为了实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
(教材：Philip Kotlter:《市场营销管理》亚洲版第一版);
营销管理过程的第二种描述
(教材：Philip Kotlter:《市场营销管理》亚洲版第二版); 二、市场营销的内容(Content of Marketing)
营销组合内容
(Marketing Mix)
大营销
(Megamarketing)
营销基础内容
（Marketing Base)
;市场营销的理论框架;11P原则
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