零售选址及店铺管理.ppt

第四章 零售选址与店铺管理 零售选址与店铺管理 ——零售商圈的确定 商圈的定义： 指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。 三个层次商圈的比较： 三个层次商圈的比较： 三个层次商圈的比较： 零售选址与店铺管理 ——零售商圈的确定 零售选址与店铺管理 ——零售商圈的确定 零售选址与店铺管理 ——零售商圈的确定 零售选址与店铺管理 ——零售商圈的确定 确定商圈的理论： （1）零售引力法则（雷利法则） 具体内容：两个城市之间存在着一个商圈分界点，两个城市对处于该分界点上的顾客的吸引力是相同的，但是，该分界点距离两个城市的空间距离是不同的。 这分界点就是两个城市各自的商圈。 雷利法则的计算公式如下： 例：假设城市A