浙江经视《小青剧场》上半年广告效果评估.docVIP

2010年上半年效果评估 一、项目介绍 《经视剧场》是浙江省内最具黄金广告价值的剧场类栏目。在电视剧的选择上我们不仅注重每一部剧的收视率表现，更加关注剧情内容彰显出的人文气质。高品质、符合社会主流审美情趣已成为《经视剧场》区别于其他媒体电视剧场的鲜明特征。 2007年《经视剧场》在浙江地区首播了《新上海滩》、《金婚》、《奋斗》、《暴雨梨花》、《转角遇到爱》、《谢谢你曾经爱过我》等备受关注和讨论的经典热门大剧，这些最优秀的电视剧片源带动《经视剧场》以一路飘红的收视率和超高观众人气屡创年度新高。 2008年依旧惊喜呈现，连续推出多部大戏：《中国兄弟连》、《我们生活的年代》、《陪你到世界的尽头》等。不一样的故事内容、不一样的演绎风格、一样的精彩绝伦！ 2009年，《经视剧场》重磅出击，《仙剑奇侠传三》全国首播掀起仙剑风暴，《铁齿铜牙纪晓岚四》创年度收视新高，《王贵与安娜》、《雾柳镇》、《人间正道是沧桑》、《五十玫瑰》等也深受观众喜爱。 2010年高品质的电视剧集，牢牢锁定核心收视群体，好戏全年不断。 二、合作形式及回报 合作采用剧场冠名的形式，回报包括宣传片、角标、户外路牌、观众见面会、冠名标版、品牌广告投放等。具体如下： 宣传片。每部电视剧播出前都制作大量电视剧宣传片，宣传片平均每天黄金时间5次，非黄金时间6次，宣传片中始终显示小青剧场LOGO，片尾落幅如下图所示： 冠名角标，电视剧播出期间挂角标体现小青品牌元素和LOGO，每集角标时长不少于15分钟，整个剧场角标时长不少于30分钟。具体设计如下： 户外路牌，每部电视剧开播前，杭州主干道不少于20块路牌对该电视剧进行宣传推广，融入小青品牌元素和LOGO。路牌设计如下： 观众见面会，5月3日，电视剧主演王珞丹、李光洁、李彩桦等现身杭州举行盛大的全国首播仪式。并于5月4日在《经视剧场》剧一播出。首播礼上全方位植入小青化妆品品牌元素和LOGO。 电视剧主演 见面会全景 主持人 小青品牌背景植入 小青品牌现场植入 5、冠名标版，在《经视剧场》播出期间，出现5秒冠名标版，播出位置为：18:40剧一片头插倒一位置，19:35剧二片头插倒一位置。 标版播出画面 节目预告中体校小青剧场字样。 节目预告画面 7、在每晚19:28《好剧直通车》栏目中，采用短信互动的方式植入小青化妆品品牌元素。 短信有奖互动 海夫人冠名《好剧直通车》 预告电视剧剧情 三、收视效果 1至5月份，女性20-40岁月收入2000元以上，《经视剧场》在所有省级频道剧场类栏目中位列第二。浙江省网平均收视率超过6.0，杭州市网平均收视率超过4.9。 1-5月《经视剧场》单剧收视率 剧目 频道 浙江(M) 杭州(M) 仙剑奇侠传第三部 浙江经视 7.16 4.97 中国家庭第一部 浙江经视 6.79 5.23 贤妻良母 浙江经视 6.76 5.05 杜拉拉升职记 浙江经视 6.69 5.42 保姆妈妈 浙江经视 6.02 4.92 乱世新娘 浙江经视 5.9 4.72 跟我的前妻谈恋爱 浙江经视 5.8 4.87 女人的战争 浙江经视 5.52 5.8 我们的八十年代 浙江经视 5.43 4.26 雾都魅影 浙江经视 5.35 4.17 父亲的战争 浙江经视 5.32 4.66 好剧直通车栏目浙江省网收视率平均6.15，杭州市网平均4.62。高于同类栏目教育科技频道同类栏目《小青爱美丽》。 小青省台剧场专题节目收视率 剧目 频道 浙江(M) 杭州(M) 好剧直通车 浙江经视 6.15 4.62 小青爱美丽 浙江电视台教育科技频道 5.4 4.01 四、《经视剧场》编排 《经视剧场》2010年电视剧预排 （不包括节假日特殊编排变动） 片名 主演 播出时间 集数 《雾都魅影》 王奎荣、刘金山 1月1日—1月17日 33 新剧 《我们的八十年代》 夏雨、左小青 1月18日—2月3日 （1.25因浙商晚会暂停1集） 33 新剧 《仙剑奇侠传三》 胡歌、霍建华、杨幂 2月4日—2月18日 （2.13暂停2.14-17每晚4集） 37 二轮 《跟我的前妻谈恋爱》 耿乐、小宋佳 2月18日—2月28日 （2.18-19每晚4集） 22 新剧 《中国家庭（第一部）》 杜淳、姚芊羽 2月28日— 3月15日 30 二轮 《贤妻良母》 郑佩佩、萨日娜 3月15日—3月31日 32 新剧 《女人的战争》 潘虹、胡静 3月31日—4月16日 33 新剧 《乱世新娘》 桑叶红、宋雨霏 4月17日—5月3日 34 二轮 《杜拉拉升职记》 王珞丹、李光洁 5月4日—5月19日 32 新剧 《保姆妈妈》 奚美娟 5月20日—6月1日 26