李奥贝纳05年欧普推广方案1202.pptVIP

06年欧普品牌推广方案 李奥贝纳 2005年11月30日 目录 背景 欧普品牌策略 2005年整合传播计划 　－流动车 　－专题片 　－龙居工程 　－专卖店 　－公关活动 背景 在渠道铺设和品牌知名度建立到一定程度的情况下, 客户要求广告公司提出建立欧普家居照明品牌形象的传播计划 同时, “欧普”将会同时作为企业和家居照明品牌并存, 同时在欧普企业品牌之下计划发展商业照明, 要求广告公司提出品牌架构建议 目录 背景 欧普品牌策略 2005年整合传播计划 　－流动车 　－专题片 　－龙居工程 　－专卖店 　－公关活动 挑战 欧普的准确定位及品牌优势是什么？ 我们是如何使自己不同于竞争对手？ 现状 目前消费者对欧普的认知更多在于高品质的节能灯具/吸顶灯。对欧普品牌缺少统一的, 更深一层心灵的沟通与认知另外, 欧普作为一个品牌, 似乎也缺少独具一格之处(核心竞争力) 欧普家居照明深谙灯光的专业知识， “懂光”是欧普与竞争对手的不同之处， 欧普必须深刻地反映消费者价值观, 并激励他/她们按自己的意愿去生活, 才可以独树一帜。 欧普家居照明品牌描述 目前, 欧普作为企业形象和家居照明的品牌形象是等同的, “品质高的做节能灯和吸顶灯, 形象比较时尚牌子”; 现阶段,应集中精力传播欧普家居照明“懂得用光, 带给你舒适的家居灯光”的核心形象, 最终为欧普企业