杭州电信世博会期间营销宣传策划方案（结合e9新套餐）.pptVIP

* ——杭州电信世博会期间营销宣传策划 背景：2010世博会 思路：借势发力 营销模式：整合发力 时间：2010年5月-10月 地点：上海 主题：城市，让生活更美好 副主题：城市多元文化的融合 、城市经济的繁荣、城市科技的创新、城市社区的重塑 、城市和乡村的互动 申办世博会的成功，不仅是上海的历史机遇，同时它强大的示范性和带动性也将极大推动以长三角地区为重点的全国范围的快速发展。 杭州将按照“提升、融合、率先、带动”的方针，努力当好上海世博会的第一分会场，在服务世博中接轨大上海，在接轨大上海中发展自己。 2006年9月27日，中国电信正式签约成为上海世博会全球合作伙伴，积极运用综合信息通信技术、专业人才和服务优势，全方位服务世博。 “信息世博，触手可及”是中国电信诠释上海世博会“城市，让生活更美好”口号的理念。中国电信凝聚全集团之力，为实现上海世博会“精彩、成功、难忘”的目标开展周密部署。 世博是国际性大事件，更是难得的营销机会。“乘着大风好借势”，世博的举办势必会来各方关注，如何让电信发出不同的声音呢？ 借势发力 思考一：本次世博会在上海举办，交通的便利必然引起杭州人对世博会的追捧。 思考二：世博的每一个处都是风景，每位游客不会错过用相机留下最永恒的记忆。 思考三：作为上海的后花园——杭州——这座美丽的城市，欢迎大家来。 整合媒体资源 整合电信资源， 分别发声 线上宣传、线下活动 线上宣传 “信息世博 触手可及”是电信对世博会口号的理解，以科技、便捷为核心内容整合设计2010企业形象宣传 世博会期间可以配合电信与世博的合作项目做企业形象传播，宣传电信3G网络与电信实力。 配合世博相关特性，重点主打部分电信业务。 114查询业务： 杭州欢迎您——作为上海的后花园，杭州欢迎世界各地的游客来，114为您一路指引 电信无线宽带品质： 旅途一样轻松搞定工作——电信宽带全覆盖，无论到那都流畅 世博全信息时代： 手机上网：手机游世博——通过3G高速网络欣赏世博美景 手机地图：天翼世博向导——特制世博会详细地图供客户下载 SP定制：世博先掌握——短信订制世博消息 线下活动 欢聚世博，全家总动员！ ——我的e家“十佳幸福家庭”评选活动 尊享我的e家，免费世博游 ——世博门票充值送活动 世博百科大闯关 亲游世博，已被很多杭州家庭（尤其是家有学龄青少年的三口之家）列入今年的短途游计划中。 可借“免费游世博”的旗号，大力推广新e9套餐。同时作为对我的e家用户的一种回馈。（目前中移动已开展“有奖竞答赢门票”的活动。） 活动实施： 新加入尊享e9或畅享e9套餐，预存×××元话费，即可获赠全家世博游门票1张。（多充多送，最多限送3张。） 尊享我的e家，免费世博游 ——世博门票充值送活动 欢聚世博，全家总动员！ ——我的e家“年度幸福家庭”评选活动 结合世博热点，与我的e家系列业务推广相结合，开展针对家庭的系列竞技PK比赛，推广业务的同时更好地推动e家用户群的壮大。 活动实施： 以家庭为单位，结合世博会内容，通过家庭展示、知识、厨艺、才艺等四个方面的竞技角逐，最终评选出我的e家年度“十佳幸福家庭”。 ● 第一阶段：“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动 ● 第二阶段：“世博百事通”世博闯关大PK ● 第三阶段：“世博风采秀”各国（省市地区）民俗表演秀 ● 第四阶段：“家有巧厨”世博美食秀 ● 第一阶段：“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动 活动时间：5月中旬-8月上旬 活动实施： 在网厅上开辟【“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动】活动专区，选择部分参展世博主题馆，定期开放一个网络世博主题馆，约80个。所有电信用户都可按区上传原创照片，照片中需附有自己家庭在世博的美好时刻。 通过网络投票，为每个馆区评选出“最幸福世博一刻”的幸福家庭，得票最高的成功晋级，成为该区的“幸福家庭冠军”，除给予一定的奖励外，还可参加接下去的“年度幸福家庭评选活动”角逐。 此外，这些照片也将拼成“记录世博幸福一刻”的世博幸福游全景图。 业务关联： 1、所有电信用户，均可每日获得一张选票，投给所选家庭。 2、新加入e9新套餐用户，在网厅上每日享受与所包套餐等数的选票竞投。 3、通过在网厅充值一定金额，也可获得与充值金额相当的免费选票。 ● 第二阶段： “世博百事通”世博闯关大PK 活动时间：8月中旬-9月中旬 活动实施： 联合交通91.8，将前阶段评选出来的各区“幸福家庭冠军”，抽签分组（10个家庭为一组，设置8组），进行“世博百事通”世博闯关大PK活动，各组分别选择不