“奇星药业”与《羊城晚报》的合作策划方案.docVIP

“奇星药业”与《羊城晚报》的合作策划方案 ――关爱患者，共创未来 引言 《羊城晚报》影响力分析与磨合点 合作形式方案 排期建议以及报价 一、引言 奇星药业自从合资组建后已走过了13年的光辉历程，在这段日子期间，奇星药业不断完善自我，并通过整合重组，努力探索出一条适合自身企业的优秀企业文化，使之成为全国中成药50强的优秀企业。“广药奇星，制药求精”是奇星药业的从业理念，“德、信、新、和”就是奇星药业的企业精神，奇星人带着这些理念与精神，开创了奇星药业在药品市场上一个又一个的销售高峰。 但现阶段中国市场的对外开发，国外药企的不断进入，对国内药品市场都会造成或多或少的影响，加之药品种类繁多、伪劣产品更是充斥市场，这使消费者在购买药品时都会三思而后行。建立企业药品信任度，提高企业产品知名度则显得尤其重要，而品牌的形象更将最终促进消费者的购买欲望，所以在下半年病患高峰期期间的宣传势在必行。 二、《羊城晚报》影响力分析与磨合点 1、《羊城晚报》全国日均发行量为184万份，2006年权威机构的数据显示《羊城晚报》平均每期有600多万读者，是密集覆盖全广东省的综合型大报。其中在广东省的发行量就高达130万，而在广州的报纸媒体中发行量就稳居第一，约有将近90万读者人群，而珠三角地区约有74.2万读者人群。 2、《羊城晚报》主要以家庭订阅为主，占晚报总体销售量的35.2%，比其他报业高出大概16%，晚报的忠诚度也很高，高达98.9%，这也是晚报最突出的优势之一。《羊城晚报》的读者普遍有细读精读的习惯，这样能增强读者对企业品牌的认知度，达到最佳的宣传效果。 3、《羊城晚报》拥有庞大的主流读者群，年龄为25～55岁的消费层，其中以各类企业公司高层管理者、经理人、职员、机关干部、中高专业技术人员、退休者居多，是晚报最稳定的核心读者，是社会的中坚力量，更是购买力强的群体。 《羊城晚报》与其他报业集团在家庭订阅量方面的比较： 《羊城晚报》读者层的比率： 《羊城晚报》读者的年龄构成： 备注：所有数据均来自央视CNRS2006年广州数据 三、合作形式及方案 鉴于这个项目是奇星公司全面启动“华佗再造丸”产品宣传的重要环节，因此，《羊城晚报》秉承双方集团一直以来的深度合作理念，将从发掘事件新闻点，引导病患者消费选择两方面作主动配合，巩固并提高奇星华佗再造丸的产品销售，同时提升广州奇星药业有限公司的整体品牌美誉度。 1、发掘事件新闻点 版面：A版新闻版，版块内容为社区新闻、广州新闻等 占版面积：16cm×18cm 形式：《羊城晚报》为“奇星药业”跟踪报道企业相关的社区活动、公益活动、赠药活动等，这种新闻形式的宣传报道更具可读性，更具新闻价值。凭着《羊城晚报》家庭订阅、深入社区群众的大报影响力，可促进活动的顺利开展。 样版：如下图（版式仅供参考） 2、引导消费 版面： B版天天健康保健版 占版面积：12cm×18cm（1/8版） 形式：由“奇星药业”的专家写稿刊登的公益性教育栏目。从综合的角度介绍心脑血管疾病的预防以及对心脑血管疾病病患者的关注、重视，并且注意季节性的变化、心情的影响、治疗的合理性科学性等方面的话题，使读者易于从中收益，从而建立良好品牌形象的宣传。 样版：如下图（版式仅供参考） 3、特刊“金牌客户”――奇星制药（羊城晚报50年社庆特刊） 10月1日《羊城晚报》将迎来社庆50周年的重大日子。作为新中国第一张社会主义大型晚报，浓厚的人文气息影响了羊城数代人千千万万的生活历程。 “金牌客户”这一主题专为在大众生活有杰出影响力的明星企业而设，作为广东省著名的药品企业“奇星制药”，已深入老百姓的心，也是陪伴着社会共同成长的优秀企业，可名副其实称之为历史悠久的“老字号”，而《羊城晚报》也是在广州市民的孕育下辉煌的走过了50载，这样紧密的联系使宣传不谋而合。 刊登时间：10月1日 版面：特刊内页（具体以当天版面为准），第六篇章之“金牌客户” 占版面积及价格：16cm×36cm, 118,000元 样版：如下图（版式仅供参考） 5 该版面的读者群非常稳定，且细读力高，由三甲医院专家撰写的文章能引起读者的注意，配以“奇星”相关的产品信息，能起到很好的宣传效用。 《羊城晚报》的销售点遍布各个社区，家庭读者也是晚报的优势所在，这有利于客户推广活动，是宣传企业形象的最佳平台。 怀旧的气息一直以来是《羊城晚报》独有的风格，凭借50载这一特刊专题报道，能更显宣传企业的悠久而优秀的历史文化。