2010湖南世贸奥迪城市展厅公关传播策划-45P.pdf

湖南世贸奥迪城市展厅公关传播策划 2010—5—20 4A 2012重磅资料 蓄势待发 最新出版 2012汽车策划提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |最新出版敬请关注 |史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新 目录 项目分析 传播策略 传播规划 媒介传播规划 A 项目分析 世贸奥迪城市展厅项目基本信息 状 态 长沙第三家奥迪丏营4S店 ，湖南首家奥迪城市展厅 推 广 主打骑士概念 ，借古喻今 ，凸显奥迪车主尊贵地位。 全铝车身服务 ， 拥有32个维修工位及奥迪先进的检测和专用维修设备。 定 位 五星级汽车之家 竞争对手 华洋 ，华运通 需求：实现信息传播与产品销售，关键在于品牌核心概念的传播。 世贸奥迪城市展厅的传播需求  迅速打开知名度，在开业前后的短期内一炮打响，产生轰劢效应。  吸引更多的目标消费群到开业现场，体验世贸奥迪的星级服务。  区别于长沙地区原有奥迪4S店，打破其在奥迪受众群中根深蒂固的品牌地位，在消费 者心目中树立五星级的汽车之家的品牌形象。 项目分析/ Project Analysis 汽车4S诉求点？ 车型 服务 设备 价格 区位 人文 功能 技术 品牌 展厅形态 品质 阶层 地位 世贸奥迪城市 该说什么 我们的客户是城市中尊贵的人群。 我们只为成功人士服务。 世贸奥迪应该向客户传达的， 是作为湖南首家奥迪城市展厅的最豪华阵容， 是区别于其他奥迪专营店的不凡气质， 更是中南地区奥迪技术服务的优越姿态。 1 2 3 ？ ？？ B 海为传播策略 Viewpoint 基于以上观点， 海为提出世贸奥迪的推广策略思路 我们应该这样…… 打破现状，利用新媒体与传统媒体相结合， 走差异化传播道路…… 在别人不发声的地方发声 事件营销引爆 话 题 传播策略/ The deliverables 事 线 前期预告造势 聚集人群 制造持续事件 再次聚集人群 蓄客 下 （地面活动） 件 引 线 爆 上 新闻企划，舆论营造，形成口碑传播, 支撑线下活动 销售 差异化媒介组合，精准影响客群，放大事件影响，增强品牌传播 以新闻事件导入，结合公关活动，新闻企划， 整合优质媒介资源差异化组合精准影响世贸奥迪有效客群 强力拉动产品销售。 C 公关传播规划 活动主题 “骑士归来” ——湖南世贸奥迪城市展厅世纪首映礼 摆脱以往4S店开业一成不变 将奥迪车主与“骑士”联系起