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平面广告 意 创 设计 艺术研究中心 第四章 平面广告构成要素创意设计 标志创意设计 一、标志概述 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、 标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造 和广泛使用各种类型的标记，如路标、图标等。广 义上说，这些都是标志。 • 标志的起源，可以追溯到上古时代的“图 腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为 与自己有特别神秘关系的动物或自然物象 作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为 图腾）。 • 中国最早的商标出现在北宋时期。 标志是具有很强象征意义的符号，人们 通过标志认识了许多企业、机构、商品和 各项设施的象征形象。 标志的特点是由它的功能、形式决定 的。它要将丰富的传达内容以更简洁、更 概括的形式，在相对较小的空间里表现出 来，同时需要观察者在较短的时间内理解 其内在的含义。 从造型特点上分 ２、标志的类别 具象型标志 抽象型标志 标志的类别 从构成形式上分 图形构成的标志 文字构成的标志 文字和图形相结 合构成的标志 商标分为： 文字商标、 图形商标、 文字图形相结合的商标。 北京奥申委会徽 中国环境保护产业协会标志 二、标志的功能与意义 标志的功能： （1）醒目易懂，使消费者能记住，从而达到 传达信息的目的。 （2）销售者与消费者能通过标志识别商品识 别企业。 （3）标志是企业商品，技术专利与质量的保证。 （4）标志起维护企业生产，建立与提高企业的 知名度。 （5）标志因注册从而在法律上使商品与企业得 到保护的作用。 （6）标志的形象起宣传、美化商品的作用。 易山电子 E3易山电子 E3易易山山电电子子 EE33 标志的意义 标志是表明事物特征的记号，以单纯、易识别 的图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情 感等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在 社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、 社会集团乃至个人的根本利益。 公共场所标志、交通标志、安全标志、操 作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活 动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功 效。 商标、店标、厂标等专用标志对于发展经 济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等 具有重大实用价值和法律保障作用。 三、标志的作用与特点 标志的作用 （1）标志是企业树立