悠选@iR广告平台四大特点.docVIP

悠选@iR广告平台四大特点 　　2011年，当人们提起DSP时还很少有人知道；可是现在，再提这个概念时，有的人会说知道一点，可也仅仅是一点。我们有20多家行业的参与者在做DSP，但是到目前为止真正能看到实际作品的却是很少，悠选@iR广告平台可谓是中国第一家率先发布DSP产品。 　　DSP的作用是什么？悠易互通副总裁凌晨用了一个形象的比喻来说明，他认为，AD Exchange平台好比一个大的菜场，媒体是种菜的果农，流量就是各种各样的蔬菜和水果，来自全国各地的一线城市、二线城市的所有果农，会把他的蔬菜和水果汇聚到这个菜市场里面去。在广告平台里，DSP的主要职责有两项，一个是采购，去购买流量，另一个是厨师，去为广告客户烹饪出一道适合他口味的菜。简单而言，根据客户的口味在菜市场里面选购合适的水果，采购之后再进行烹饪，这就是DSP所做的最核心的事情。 　　悠选@iR广告平台作为中国第一家真正的DSP，它到底有什么特点呢？悠易互通CTO赵征把悠选@iR广告平台的特点总结为以下四个方面。 　　 　　实现受众购买 　　“我知道我的广告有一半是浪费的，但是不知道是哪一半”，这是传统广告投放的困局。之所以会出现这样的困局，原因在于广告主投放的不精准。一般广告投放都是以广告时段、广告版面为基准，很难做到对目标受众群体的精确把控。可是随着数字技术的发展，受众的行为习惯与兴趣爱好越来越容易通过数字技术来精准掌握，从而使得让受众购买的广告投放模式成为了一种可能。比如一个手机的客户，他们要在北京、上海、广州发布一款新款手机，那么如何进行受众购买呢？他们一定要去对IT、数码、笔记本电脑、手机等感兴趣的受众进行广告投放。如何才能精确地找到这部分受众？这就需要DSP的帮忙。目前悠选@iR广告平台系统支持13种定向，包含地域定向、时间定向，更包含兴趣行为定向。通过悠选@iR广告平台客户可以轻而易举地找到符合自己需求的受众，从而省去不必要的开支。 　　 　　拥有精确算法 　　目前整个行业里面大概有30亿的流量，悠易自己准备了数据，广告主这边也可能会去提供数据。那么有了这些之后，怎样把流量和数据完美结合到系统里面去为广告主提供服务？这就需要精确的算法。可是怎样的算法才算精确呢？简单一点讲，就是要评估一个流量的价值，即这颗“白菜”应该出多少钱买，那个“西红柿”应该出多少钱买。 　　由于需要处理非常海量的数据，因此悠易把这些流量根据不同条件的组合切分成了小块。比如从地域来讲，可以把流量按照城市、省份、国家做细节拆分，但这只是拆分的一个维度，所有流量过来之后，悠易会根据它的地域、时间以及产生流量的用户在悠易的数据库当中是什么样的兴趣，根据受众所观看页面正文内容属于什么样的分类，悠易把它拆分成2200万的组合，同时也会把最适合这个订单的流量标出来。而广告主需要做的就是调整竞价策略，全力去竞得这些流量，因为这些流量是精准、有效的流量。比如，来自于上海中午12点看凤凰网的人和来自于北京下午2点看新浪网的人，对于汽车客户来讲他们分别应该出多少钱？每一个条件意味着应该出不同或高或低的价格，另外还需要结合广告主的KPI来给这两个受众进行评估，最终会得到各自可以承受的价格。 　　此外，在悠易的算法中还有一个自学习的机制。在自学习机制当中，悠易会自动分配一些资源，去实现对广告效果的学习以及对产生效果流量的推论，并且把它和整个订单的目标做一个匹配。经过一段时间的学习之后，悠易可以通过这个数据，自动使这个订单的广告效果往整个目标靠拢。同时，这个机制也可以由广告主自己去设置，比如设置它一开始学习的时间可以是三天或者更长，这取决于预算的控制。另外，广告主还可以控制用于学习预算分配的比例。 　　 　　优化广告出现环境 　　在基础定向方面，广告客户首先可以选择地域定向，如将广告投放的范围控制在北京、上海、广州等。除了地域的控制外，广告客户在悠易这里还可以加入时间的限制，控制自己的广告什么时候出现。 　　到目前为止，在AD Exchange有多少媒体？非官方数据有87万家，那么在这87万家之中，会不会有广告主不想要的网站呢？如果有的话，这就需要客户在悠易的系统里简单地上载一下黑名单。另外，有一些广告主对它的品牌非常敏感，甚至有的客户提出不希望自己的广告和竞争对手的广告同时出现在一个页面上。这一点到目前为止，整个行业可能还没有解决方案，但是悠易的解决方案是让客户的广告不出现在包含在某一类内容的页面上，比如手机客户不希望自己的广告出现在电池过热、手机爆炸、充电器爆炸等内容的页面上，所以悠易可以把这些词作为排除关键词输入到系统里，系统会自动判断，一旦包含这些内容客户的广告就不会出现。 　　 　　提供多种人性化报表 　　报表是总结投放结果，同时也是支持下一步投放的重要工具。