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2008年中国手机电视市场研究报告 PAGE PAGE 1 网址： HYPERLINK 　电话：01086822962　邮箱：800@7 2008年中国手机电视市场研究报告 　　报告目录 　　一、前言及主要结论 　　1、前言 　　2、主要结论 　　二、关于手机电视 　　1、定义 　　2、业务 　　3、标准 　　三、市场背景及概况 　　1、背景 　　2、现状 　　(1) 国外 　　(2) 国内 　　四、用户调查 　　(一) 调查说明 　　1、样本说明 　　2、用户说明 　　(1) 性别 　　(2) 年龄 　　(3) 收入 　　(二) 认知度调查 　　1、对手机电视的认知度 　　2、对标准的认知度 　　(三) 用户偏好调查 　　1、喜欢的内容 　　2、潜在消费特征 　　(1) 时段分布 　　(2) 时长分布 　　(四) 资费支付方式 　　五、市场前景调查 　　(一) 发展潜力 　　(二) 市场购买力 　　六、市场机遇与挑战 　　(一) 机遇 　　(二) 挑战 　　七、建议与意见 　　1、对厂商 　　2、对消费者 　　一、前言及主要结论 　　1、前言 　　手机从单一的通话功能发展至今，其功能已经逐渐增多并丰富起来，音乐播放、拍照、上网、玩游戏等，带动手机市场的繁荣。目前，随着流媒体的需求、手机互联发展趋势和3G的推动，电视手机成为一个新兴的亮点。其不仅在国外如韩国、美国等市场快速发展，而且在中国手机市场也开始出现了上升的势头。 　　2、主要结论 　　为了进一步了解电视手机市场状况与消费者行为特征，2008年12月，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查。本调查主要针对消费者对手机电视的认知度、对手机电视的标准认知度、用户消费习惯、用户倾向的资费支付方式、消费者的市场购买力、电视手机普及的机遇与困难等进行调查分析，得出以下主要结论： 　　年轻用户将成为支撑电视手机的主流消费群体 　　本次调查中，52.4%的调查对象年龄在18-25岁之间。从这个结果来看，可以说年轻用户对电视手机这一新兴的产品兴趣度较高，他们将成为支持电视手机发展的主流消费群体。 　　整体购买能力不高与电视手机较高的价格对立 　　调查结果显示，主力消费群体的收入偏低，限制了这类用户的市场购买力。而电视手机由于技术、功能等多种因素导致产品的整体价格偏高，一般都在2000元以上。从这个角度来看，消费这整体购买能力不高与电视手机价格较高产生冲突。 　　推广较少，消费者对电视手机市场认知度偏低 　　调查结果显示，接近六成的消费这在2005年至2007年期间才听说电视手机。而仅有22.4%的消费者对手机电视的标准有一定的认识度。由此来看，消费者对电视手机等相关内容方面的认识度较低。而这与上游各个环节的市场推广较少相关。 　　手机电视用户没有形成自己的消费习惯，市场培育难度较大 　　从对用户的消费行为调查结果来看，用手机看电视的用户在选择的时间分布上，很大程度上与日常看电视时间相似。由此来看，电视形成的用户习惯很容易衍射到手机电视方面，要培养手机电视的用户消费习惯暂时难度较大。 　　手机电视市场前景看好，但要突破的制约因素较多 　　调查结果显示，64.1%的调查对象看好电视手机的发展前景。56.7%的用户有购买电视手机的计划。但是电视手机的发展仍然受到限制，70%以上的调查对象认为网络覆盖程度是制约电视手机发展最大障碍因素。在产品终端，电视手机续航能力的强弱将影响到消费者的购买。 　　二、关于手机电视 　　1、定义 　　百度知道对手机电视的定义是：手机电视，就是用手机看电视，其借助网络或电视等高级的平台兼容较低的平台，是网络电视和IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视、数字地面电视之外的另一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。 　　2、业务 　　手机电视是移动多媒体广播电视业务的俗称，是未来广电网、电视网、通信网“三网合一”的一大亮点业务。 　　目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。 　　3、标准 　　目前，中国手机电视有多个标准，如广电系手机电视标准CMMB、新岸线T-MMB、清华凌讯DMB-T/H、中国标准化协会CDMB以及DAB等，它们竞争激烈。但是开展了现实建网和应用的只有广电支持的CMMB(中国移动多媒体广播)和DAB(数字音频广播)两种标准。虽然广电支持下的CMMB(中国移动多媒体广播)是“中央主力军”，但是DAB在一些地方广电的支持下，对CMMB产生了“挑战”。 　　虽然相关人士指出