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论海南旅游业转型升级条件 　　摘要：进入新世纪，旅游业作为海南主导产业面临新的发展，旅游业发展的转型升级显得尤为重要。本文阐述了海南要以建设国际旅游岛为契机，从包装“黎村苗寨”的少数民族文化特色品牌、发展高尔夫旅游，让体育旅游促进海南旅游业的转型升级，将“热带水果之旅”作为海南旅游业发展新亮点三方面入手，创新海南的特色旅游品牌，为海南旅游业的转型升级创造条件。 　　关键词：国际旅游岛 海南旅游业 品牌 　　1 包装“黎村苗寨”的少数民族文化特色品牌 　　1.1 海南“黎村苗寨”的发展 　　黎族和苗族分别是海南第一，第二大少数民族，一般生活在海南岛的中部和南部山区。要体会真正的黎苗风情，必须进到深山老林里，才知道什么是黎族的“放寮”、“三月三”、什么是苗寨的“五色饭”和“捏耳朵”。但这些真正的黎苗寨大多交通不便，山高路远，对于一般的游人来说是遥不可及的。所以体会黎苗风情最简便的途径便是在东线或中线的公路沿线参观对游客开放的黎村苗寨。海南“黎村苗寨”园区目前的发展状况并不乐观，存在着规模小，经营秩序混乱以及旅游产品无特色等问题，作为海南少数民族文化的一个缩影，“黎村苗寨”园区的发展状况关系到海南旅游业的文化含量，不容忽视。 　　1.2 包装“黎村苗寨”的新思路 　　首先，适当扩大黎村苗寨的规模。虽然只是缩影，但是就目前的园区面积，不能完全反映黎村苗寨的全部特色，除了具有民族特色房屋建筑，“黎村苗寨”园区还缺少一个展示民族歌舞供大批游客免费观看的剧场。其次，改变经营理念。虽然展示民族特色为主的园区并不是商业区，但经营一些有民族特色的纪念品也是必要的，黎村苗寨的纪念品需要统一设计，合理包装，做出自己的特色。再次，“包装”风俗习惯。“黎村苗寨”所展示的风俗习惯应该是自然淳朴的，而“包装”起来的风俗习惯更容易被人接受。在园区内，将黎族姑娘的婚礼分为几个环节，让游客自由选择，将礼节缩减到最少以节省游客的时间，将参加这样的活动要求写在园区的门口。用礼貌和文明包装起来的“风俗习惯”更能反映海南旅游业的特点。 ??　2 发展高尔夫旅游，让体育旅游促进海南旅游业的转型升级 　　根据海南建设国际旅游岛的战略步骤，未来5年，海南旅游业的工作重点是提升国际客源市场的知名度及份额。高尔夫旅游可吸引国内外高端客源，有效延长游客停留时间，促进海南旅游由游览观光为主向休闲度假为主转变，由数量增长型向效益增长型转变，促进海南旅游业的转型升级。 　　2.1 海南高尔夫旅游的发展 　　海南岛气候宜人，四季长青，日照时间长，土壤肥沃，阳光、海水、沙滩都满足开展高尔夫旅游的条件。目前，海南共有16家国际标准高尔夫球场，大多分布在海南岛北部省会城市海口与南部第二大城市三亚之间的东海岸沿线，大致可分成海口、博鳌、兴隆、三亚四大片区，这四个地区也是海南岛已经开发出来的主要旅游区。发展高尔夫旅游的资源优势使海南聚集了70%以上的岛外客源，特别是在每年的1、2、11、12月的冬季，大批客人前来海南打球，这4个月成为海南球场的经营旺季。由于高尔夫是新兴旅游项目，高尔夫在海南的发展还面临着经济总量小，经营品种单一，海南本土居民对高尔夫认识甚少，球场经营中的淡旺季仍很明显，境外客源较为脆弱等一系列问题。 　　2.2 促进海南高尔夫旅游发展的对策 　　首先，从战略的高度提高对海南高尔夫旅游的认识。宣传海南的高尔夫旅游除了创建“海南高尔夫”的品牌和打出广告，还可以从教育入手，2009年，英国圣安德鲁斯爱姆伍德国际高尔夫学院（Elmwood College）将与海南师范大学体育学院合作开办高尔夫训练专业，通过高校间的合作，人们对高尔夫旅游的认识将进入一个新的阶段。其次，将高尔夫旅游产品与海南特色文化相结合。将高尔夫旅游与生态旅游相结合，凭借海南高尔夫球场集中在旅游东线的有利条件，开设一条旅游路线，使游客参与生态旅游的同时，也享受到了高尔夫运动带来的乐趣。再次，凭借海南旅游市场的开放性和海南航权开放的优势，加大对国际客源市场的促销，吸引世界范围内的高尔夫游客来海南打球、度假，促进海南旅游市场的高端化，促进海南旅游业实现由观光型向度假型转变、由数量增长型向效益增长型转变。最后，完善海南高尔夫旅游的基础设施建设。可根据海口、三亚两个经济中心城市的经济社会发展水平、高尔夫普及程度和本地球员数量，在两地各规划一家公众球场，供本地居民使用并有条件地向岛外游客开放，以提高全岛高尔夫运动氛围。高尔夫场地设计要趋向国际性和多样性。 　　3 “热带水果之旅”――海南旅游业发展的新亮点 　　“热带水果之旅”是指围绕着海南特色的热带水果所开辟出的旅游新路线，根据热带水果在海南岛种植的地点不同，组织游客游览，不仅可以促进海南旅游业的发展，也起到了带动海南热带农业发展的作用。 　　3.1