《凤凰卫视》时尚化.docVIP

《凤凰卫视》时尚化 　　1996年3月31日，《凤凰卫视》开始创办，到现在已经12年了。从刚开始的一个“市级台”的规模到现在拥有5个频道，市值达70亿港元，其发展的速度之快令人称奇。我认为这与它“时尚化”的办台理念有很大的关系。对于时尚，著名学者王一川认为，“什么是时尚？时尚，英文为fashion，就是在特定时段内率先由少数人实验，而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，时尚就是‘时间’与‘崇尚’的相加”。①它的存在有两个前提：一个是非垄断性，一个是获取要有一定的难度。而人们追求时尚的心理机制是熟悉与新奇，也就是在知晓基础上的求新求异。有学者进一步说，“时尚作为一种生活方式，本身属于知识和权利的范畴。时尚给人们提供了一种全方位生活规划的策略知识，通过人们对自身的重新发现，以及激励、满足身体的各类需要，而成为对自我进行‘主体性建构’的温情的规训权利”。②凤凰卫视的受众定位是“三高”人群，所谓“三高”，即高收入、高学历、年富力强。“三高”人群是城市中处于上升阶段、消费能力强、思想开放的人群――社会精英、“白领”，他们有强烈的时尚观。 　　针对目标观众喜欢新奇的时尚心理，凤凰卫视实践了多个第一：《鲁豫说新闻》是最早将新闻用“说”的形式传播给观众的；《DV新世代》是第一个将观众参与者自己拍的新闻在电视上播出的；《凤凰号下西洋》是唯一一个用沿郑和下西洋的路线航行一周的方式来纪念郑和下西洋600年的媒体。曾几何时，人们将看没看过凤凰卫视的节目当作时尚的一个标志。凤凰卫视在微观上的具体节目定位为“提供另类选择”，具体的操作方法选择逆向操作。这虽然在某种程度上是他们“夹缝中的选择”，却恰好与内地主流电视媒体产生了距离，不经意间契合了时尚的本质和内涵。 　　本文试从多个角度来论述凤凰卫视的时尚化生存理念。 　　 　　电视节目包装的新潮化 　　 　　电视节目的包装一直是凤凰卫视非常重视的。2005年，凤凰卫视花巨资引进了索贝E6节目包装系统，增强了凤凰卫视在电视的合成包装功能上的制作优势。 　　凤凰卫视电视节目包装的特色之一??片头质感强。标志、片头元素等的材料质感基本上就能决定一条片头的质量。凤凰卫视的节目片头包装个性鲜明、风格各异，无论是色彩的冲击力还是视频的表现力，都非常好。如余秋雨主持的《秋雨时分》，屏幕背景残阳如血、断壁残垣，余秋雨走过来，坐在一块长条石头上，镜头拉近、定格、打出节目名字，一种悠远、凝重的历史文化氛围随之弥散开来。在片尾，一本红色的封面写着“秋雨录”的书被翻开，刚刚讲完的内容被归纳，一字一字打在书页上，短小精悍、提纲挈领，非常醒目。这些大气、富有冲击力而且质感丰富的设计让人过目不忘，增强了节目内容的吸引力。 　　凤凰卫视电视节目包装的特色之二是背景空间的虚拟化。据悉，凤凰卫视在香港的演播厅只有一般家庭的客厅般大小，用电视节目包装系统一方面起着扩充视觉的作用，另一方面包装系统丰富的背景素材，能供给各种节目以最恰到好处的烘托和渲染。例如，在董家耀主持的《军事快报》中，他身着迷彩服立于屏幕正中，四面充满各种绿色的线条，这些线条组成了坦克、飞机、军车等形状，这些形状又不断变化，从坦克变为大炮或飞机。当连线军事评论家的时候，他的指挥棒一指，屏幕上方迅速出现一个图像框，军事评论家在图像框里侃侃而谈，当谈话结束，图像框会迅速上提、消失。节目整体鲜活灵动，跳跃感强。 　　凤凰卫视电视节目包装的特色之三是中式元素作为时尚元素被普遍使用。在凤凰卫视，中式元素是被作为时尚元素使用的。凤凰卫视的标志――借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化的整合。《解码陈文茜》的片头片尾是专为她设计的，一幅幅她各种形态的肖像画顺次拉过，各式中式服装、卷曲的长发、鲜红的嘴唇，色彩绚烂、雍容华贵，充满个性和时尚意味。《李敖有话说》中，坐在一面书墙前的李敖，穿着里白外红两件开襟唐装，里面一件扣子紧系，外面的挽袖开怀，非常休闲。《有报天天读》中陈锦麒一身唐装坐在红木桌前，手拿一把折扇，面前一紫砂茶壶、一茶杯，背后的墙上挂着硕大的中国结，主持人不远处是镂空雕花的红木门。门的敞开与关闭成了节目开始与结束的暗示。有诸多的中式元素是电视节目包装系统虚拟出来的，其制作理念适合时代的节拍。 　　 　　主持人明星化 　　 　　凤凰卫视擅于借物造星，然后借星造势。“凤凰卫视是一个很奇怪的媒体。它就是让你出名，给你创造条件让你出名，出了名还要捧你，给你机会让你接受记者采访，参加晚会，让你出席各种各样的公开场合”。③ 　　这其实是现在的明星人气积聚的必由之路，而凤凰卫视的造“星”工程还有专业的包装人员来支持。“在凤凰卫视中文台的组织体系里，专门设置了一个与节目制作中心平行的创作中心，来自STARTV的外国专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主