《华豫之门》成功与启示.docVIP

《华豫之门》成功与启示 　　《华豫之门》化蛹为碟寻突变 　　《华豫之门》是2004年1月借河南卫视推出的一档大型文化益智类节目，以“古今文化寻根，打开华豫之门”为节目宗旨，试图“在文化解析中发现河南，在谈古论今中塑造河南”，其鲜明的地域特色、丰富的文化内涵、独特的人文视角，为人们开启了一扇了解中原文化和中国文化的窗口。 　　但是，任何一个电视节目要想可持续发展，形成知名品牌，必须坚持不懈地进行内容创新和形式创新。《华豫之门》也是如此。2006年5月《华豫之门》推出收藏版，为收藏爱好者提供了一个交流藏品、展示藏品的平台。2008年10月，《华豫之门》又从形式到内容进行全新改版。节目定位“展现收藏百态，体现人文关怀”，并通过民间宝物的发现与整理，打造荧屏上的“河南博物院”，荧屏上的“中国历史文化博物馆”①，这次改版邀请了国内著名的鉴定专家和市场专家，设置了海选环节，对于广大藏友的藏品现场点评、估价，而且每期评出6件优秀藏品登上珍宝台。节目改版后一下子吸引了广大观众，在社会上引起了强烈反响。每一期节目播出后，栏目组都能接到上千个要求参与节目的热线电话。每两周举行一次的鉴宝活动，都有来自全国各地的近千名群众参与。这些人员60%来自外省，其中也有喜爱中国传统文化的外国友人；新浪、酷六、暴风影音等多家国内网站与栏目联系要求合作；《华豫之门》开播5年来，有数万名群众参与了栏目组织的文化活动；包括电视剧在内的全国同时段节目收视率排名中，《华豫之门》稳居全国同时段电视节目第4～6位。 　　2009年《华豫之门》还发起了“收藏中国”大型文化公益活动，它以“认识身边的藏品，珍藏民族的记忆”为主题，得到了中国网、中国文物网、搜狐网、新浪网等国内近20家媒体的鼎力支持。2009年6月25日在北京人民大会堂隆重启动，为期4个多月，遍及杭州、西安、天津、福州、昆明等省会城市，此次活动产生了强烈的社会反响。仅杭州的第一站，就吸引了众多前来鉴定藏品的收藏爱好者。7位鉴定专家当天共鉴定藏品600多件，鉴定收入共计6.66万元，全部捐献给中国红十字会浙江省分会。 　　按照索福瑞全国35城市数据，《华豫之门》2009年1月至5月的平均市场份额为0.987%，曾两度冲进全国卫视同时段排名的前三名，在众多的同类栏目中有了自己的地位与影响。②目前，《华豫之门》已经成为河南电视台的名牌栏目之一。 　　《华豫之门》为何能够成功 　　《华豫之门》能在全国众多的电视鉴宝栏目中脱颖而出，产生巨大的社会反响，自有其内在的原因。 　　第一，以文化大省作为根基，放眼全国。电视鉴宝节目必须依靠本地的文化资源，如果当地的文化资源少，文化资源没有特点，办节目的成本就会增加，同时节目也缺少可持续性。《华豫之门》之所以能做起来，而且做得越来越火，主要是依托河南深厚而庞大的文化资源。河南地处中原，是中华文明的发祥地之一。地下文物、馆藏文物、历史文化名城、重点文物保护单位数量均居全国第一，众多的文化资源是电视节目无尽的宝藏。当然，要想让一个电视栏目产生较大的影响，还必须要有广阔的视野。《华豫之门》开门办节目，不仅扎根河南，而且放眼全国，吸引全国的藏友参与。大型系列活动《收藏中国》涉及诸多城市，影响波及全国。 　　第二，贴近百姓文化需求，坚持正确的导向。一个电视节目能不能火起来，关键在编导的构思、策划、创意是否能够触动观众的神经，是否符合观众的文化需求。收藏类节目这几年能火起来，就在于其满足了人们“盛世收藏”的心理。一方面可以作为投资，具有巨大的增值空间；另一方面人们在欣赏文物、古玩、艺术品时，不仅学到了很多知识，更重要的这是一种审美享受。《华豫之门》之所以能够与众不同，就在于观众能够看到全国顶尖级专家的点评，增长了不少收藏知识，而且对每一件藏品的市场价值都有清晰的评估。《华豫之门》始终以精品为上、以品位为上、以文化为上，每期入选的藏品都有与众不同的文化内涵和特色，这对观众来说是一种健康的价值引领。 　　第三，以海选为卖点，节目始终充满悬念。好的内容必须有好的形式。有时候一个好的形式往往能使一个节目起死回生。《华豫之门》之所以能一下子火起来，与改版时运用“海选”这一形式有很大关系。以往的收藏节目之所以激不起大家的兴趣，就在于节目高高在上，只是几个专家的点评，而没有大众的广泛参与，没有大众与专家的互动。《华豫之门》的“海选”，使每一个人都有机会亮出自己的藏品，都有机会与国内顶尖级的专家面对面交流。藏品到底是真的还是假的？藏品到底有什么样的历史价值、文化价值和审美价值？藏品的市场价值如何，最后能不能登上珍宝台？这些问题只有到了节目结束才会有答案。因此，节目始终充满张力、充满悬念。当然，整个过程也充满了知识性、趣味性、娱乐性、互动性。人们在紧张中有轻松，在学习中有陶冶，在参与中有提升，在