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关于电视栏目策划思考 　　品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本，也是频道核心竞争力的重要体现，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场，并决定了未来电视竞争的格局及走向。 　　所以说，作为电视工作者，办好电视栏目是大家共同的心愿，但是栏目办到什么程度才叫做好、如何才能办好电视栏目、这是我们首先要解决的问题。 　　在这里我们要清楚，好的电视栏目不是一个抽象的概念，而是一个具体的概念，它要根据特定的时间、特定的地点、特定的观众群体来进行评价。好栏目至少应该有以下三个标准：一、观众喜欢看；二、题材有储备；三、财力跟得上。比照这三个标准，我们可以发现，在外地公认的好栏目，在本地就不一定是好栏目；在中央台是好的栏目，来到地方就不一定是好栏目。 　　正是由于在这个概念上认识的不明确，造成了借鉴、移植、模拟甚至抄袭其他台栏目的失败，其惨痛教训，在电视界应该是有目共睹的了。尤其是全国各地一哄而起搞选秀节目，到最后重庆电视台的选秀节目被国家广电总局叫停，让我们不得不反思。 　　为什么同样的创意，在外地受到热烈欢迎，在本地就没有人响应呢?为什么在外地很火的栏目，到了我们这里就显得很平淡呢?其中一个重要原因就是观众的兴趣爱好、文化品位、栏目资源、人才储备、财力支持等方面，本地与外地、地方和中央都有很大的差异，而电视栏目的生产和消费要受到各个方面的制约，任何一个环节的忽略都可能造成整体的失败。那么，当电视人进行栏目策划时，应该从哪些方面预估栏目的生命力，以提高栏目策划的成功率呢?依笔者浅见，应遵循以下几个原则： 　　电视栏目要符合当地观众欣赏口味 　　我们策划电视栏目，首先要考虑到的是观众，当地的电视栏目一定要与当地观众的欣赏口味相一致。曲高和寡，肯定不行，太庸俗了更不行。 　　当前，中央电视台《百家讲坛》是一个很成功的栏目，但是当初这个栏目也走了一段弯路。2001年7月9日《百家讲坛》开讲的时候，由学术界世界级的大家杨振宁、丁肇中带头讲授，首都名校名师一一登台，他们的目的就是办一所“开放大学”，架一座让“专家通向大众的桥梁”，定位在“文化品位、科学品质、教育品格”上，力图“建构时代常识，享受智慧人生”。从物理学、数学、生物学，到儒学、历史学、伦理学、女性问题，再到文学、书法、绘画、泰山美学，完完全全是一种“把大学课堂搬到电视上来”的讲学。它把对象锁定在文化水平较高的受众身上，但实践告诉栏目组：电视是大众传媒，面向的是广大受众，而栏目却在做“学校的事”，做“学术上的、少数人的事”，从逻辑上多少有些行不通。 　　《百家讲坛》高调开讲，效果却是“阳春白雪，和者盖寡”。虽然各方名校各路专家从2001年开坛的年中讲到年底，书生意气，挥斥方遒，但半年下来，“收视率几乎等于零”，几近面临停播的窘境。 　　面对这样的问题，该栏目从中国的文化习惯入手，充分发掘中国文化历史浸润到每个人的日常生活这一特点，推出了“偏重历史，尤重经典”这一思路，满足了受众对于文化的渴求，从而正确地、成功地走进老百姓的心里。还有就是栏目一改说教式的讲述方法，采取了最能让受众接受的、最贴近人性的、最符合受众习惯的“讲故事的方法”，将中国源远流长的文化、博大精深的学问传递给人们。这样的方式使栏目犹如百花丛中的一朵奇葩，吸引了越来越多受众关注的目光。 　　2003年，北京小说家刘心武风度翩翩地登上了《百家讲坛》，讲起了“新解《红楼梦》”，一下使收视率大升。刘心武把一个学术性的知识讲课变成了一场文学性的电视说书。他妙趣横生的讲学风格一下子就把观众吸引了过来，《百家讲坛》本来寥寥无几的观众而今变得人气旺盛起来。 　　《百家讲坛》也好，其他栏目也好，没有观众的捧场，就背离了电视作为大众传媒的初衷。所以办栏目，首先要研究当地观众的兴趣爱好。 　　观众的欣赏口味也不是一成不变的，过去受欢迎的栏目，今天不一定受欢迎，今天受欢迎的栏目，谁都不敢保证明天依然有人看。 　　上世纪80年代受欢迎的电视栏目，我们记忆犹新，像《正大综艺》、《综艺大观》，在当时中国老百姓文艺生活相对贫乏的背景下，这些栏目满足了观众大开眼界的精神需求。而今天，丰富多彩的艺术形式随处可见，许多观众不再像以前以一种非看不可的心情等待在电视机前了，这类栏目从热到冷也就不足为奇了。 　　目前，又有一批新的栏目，像《星光大道》、《幸运52》等再次掀起热潮。这都体现了观众从过去被动看到今天主动参与的心理变化，他们希望走上荧屏展示自我。所以说，电视栏目不可以一劳永逸地稳坐钓鱼台，只有稳中求变、求新，方能满足观众永无止境的精神需求。 　　电视栏目要报道身边人身边事 　　美国哥伦比亚广播公司有一个节目叫《幸存者》，它在美国一经播出就创造了收视率和广告费的“神话”