地方台新闻节目突围路径.docVIP

地方台新闻节目突围路径 　　任何传播产品进入市场都有一个周期，叫“永恒的四部曲”，即市场导入――高速增长――成熟――衰退。中国电视民生新闻目前已进入成熟期，其突出表现为该类新闻栏目已由前期的收视神话到收视曲线逐渐走平再到出现下滑的迹象。严峻的现实迫使电视新闻工作者必须谋新、谋变。领先半步就是适度超前，有些创意和做法不是不好，而是与实施对象的时机和客观条件不对位、不匹配，这就容易造成改革的流产。特别是说到电视新闻栏目的改革，“适度”就显得尤为重要，而如何拿捏这个“度”，不仅要看新闻栏目的管理者是否有过硬的业务素质，更要看其是否有与时俱进的政治判断力。 　　下面谈谈地方台电视新闻突围的话题。笔者试图从五个方面对这一问题展开论述。 　　应把电视新闻的直播形式提升到应有的高度并加以充分应用。 　　电视直播是最能发挥电视特点的叙述语态，它具有与事件同步、真实可信、参与性强等特点，其优势是录播节目所不能比拟的，正因为如此，近年来，以中央电视台新闻频道、国际频道为龙头，电视新闻直播得到了充分的发展。现场直播的样式包括：同一新闻现场多机位直播，双视窗直播，以小型卫星移动设备对突发事件随时直播，异地多点直播、多点多向直播等。这些直播的样式都在越来越广泛地得到应用。在这种背景下，地方台的电视新闻栏目必须跟上潮流，否则不仅无法与同行对话，更重要的是无法与观众对话。电视新闻直播已经成了一个行业标准，执行不执行已非个人的意志所能左右。所以，有实力的地方台在考虑电视新闻改版时，“直播”应是一个被着力放大的元素。当然，这种直播是真正发挥直播优势的直播。 　　应从受众角度出发，完成新闻价值标准“五要素”向“两要素”的转移。 　　新闻价值观念产生于长期的新闻实践过程中。早在1690年，德国人托比亚斯朴瑟在其撰写的关于报纸的论文中就已经提出，选择新闻的标准在于“异常性”和“重要性”两条，这也是世界新闻史上最早提出的新闻价值观念。20世纪初，希伯特在他的《现代大众传播工具论》中、麦克道格尔在其《解释性报道》中，都认为新闻价???要素是五个，它们是及时性、接近性、显著性、重要性、人情味。至此，新闻价值的“五要素”说得到西方学术界的普遍认可。应该说，这套理论在媒体的新闻实践中是具有普遍性的，但随着媒体数量与种类的急剧攀升，新闻竞争的白热化趋势愈演愈烈，有一个问题也常常困扰着我们――为什么都是在“五要素”指导下采制的新闻，许多却难以得到较理想的价值体现呢？换句话说，为什么一方面媒体大量生产着符合标准的“新闻产品”，但另一方面，受众却感到好新闻的稀缺呢？笔者认为，这主要是因为新闻传播者的新闻选择图式与受众的新闻接受图式不对位造成的。其实，像这种传者与受者之间心理预期的误差，我们常常能感受到。 　　而目前，“有用”与“有趣”代表了新闻收受者对新闻传播内容的两个基本要求。与新闻五要素比，从这两点出发，更有利于传者对新闻传播效果的把握，换句话说，更有利于缩短动机与目标之间的距离，使电视新闻传播成为更加有效的传播。对于在时政新闻方面处于弱势的地方电视新闻栏目，做好“有用”和“有趣”便有可能找到一条突围之路。 　　从“粗放经营”到“精耕细作”，做新闻的深加工。 　　很长时间以来，新闻界一直有一种比较普遍的观点，认为要把新闻做得原汁原味，越少加工越好，原因是新闻要保持客观，而且也不要把观众当傻子。从目前的电视实践来看，这种粗放经营的办法已无法跟上实际发展的需要。信息爆炸时代报纸的角色素有“洗菜论”之说，这种理论认为，在信息激增的条件下，报纸的使命与其说是提供信息，不如说是对信息进行筛选处理，那些把一切都交给读者的理念在这个时代是不负责任的。笔者认为，“洗菜论”同样适合于电视，随着竞争的加剧，从“粗放经营”到“精耕细作”是电视新闻发展的必然。 　　在新闻的深加工方面，可以从以下三个方面进行考虑。 　　一是将新闻“加宽”、“加细”、“加厚”。 　　二是从“就事论事”到“就事论理”、“就理论理”。 　　三是从“事实的独家”到“视角的独家”再到“观点的独家”。 　　学习在网络传播时代做电视新闻。 　　从传播史上看，每一种新媒体的产生都不可能完全替代老媒体，都是处于一种并行叠加的状态，但每一种新的传播形式都会引领一套新的标准。如电视影像发达了，进入了“读图时代”，使得报纸大大加强了图片新闻的分量。同样，网络传播时代也给电视新闻确立了新标准，其内容主要有两点： 　　一是新闻信息的即时刷新，网络传播已逼使电视新闻提速，从今天新闻今天报，发展到此时新闻此时报。 　　二是确立受众的主体地位，充分重视反馈、充分开发互动。 　　用活动做新闻栏目的终端营销，提升其品牌价值。 　　如今媒体竞争的环境下，仅靠日常播出的栏目来扩大影响力已经不够了，必须节目活动一起走。以《南