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对甘肃省期刊产业化几点思考 　　 ［摘要］ 期刊产业化，就是用产业的模式来发展期刊。期刊产业化是期刊发展的必然之路。甘肃省期刊业迅速发展，不仅期刊数量得到了增长，期刊经营收入也大幅增加，期刊结构随着管理制度的不断完善更加合理。全省期刊如何在激烈的市场竞争中寻求到更大的发展机遇和更广的发展空间，如何真正走向产业化，已成为每一位期刊工作者必须思考的问题。本文对甘肃省期刊产业化存在的不足及基本策略进行了探讨和论述。 　　 ［关键词］甘肃省；期刊产业化；期刊发展；文化产业 　　 ［中图分类号］G239.27 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）04-0060-04 　　 　　 一、期刊产业化概述 　　 所谓期刊产业化，就是用产业的模式来发展期刊。期刊产业化的实质是用商业的观念来指导期刊的发展，具体有四层含义：利润及其他商业指标成为发展的主要目的；在主营业务之外，一切合法的可以带来增量利润及商业指标的其他相关或不相关业务都可能成为其扩张发展的领域；经营观念以及运作的商业化；市场是调节其发展的基本杠杆。 　　 目前，我国期刊业正处于全面而深刻的改革时期，其改革的重点是体制改革、机制创新、面向市场，最终目的就是期刊的产业化。对绝大多数期刊而言，按照优胜劣汰的自然法则，自给自足将会成为其赖以生存的基础。 　　 期刊产业化有两种基本模式：品牌扩展和资本扩展。 　　 产业化初期，首先是树立期刊品牌。一个期刊品牌，意味着巨大的无形资产，通过品牌扩展，可实现产业发展。 一般而言，品牌扩展基本上是借助期刊品牌的影响力，通过新刊的创办或收购已有期刊，形成比较紧密的期刊群落，以集团化的形式参与市场竞争。品牌扩展是产业化发展的基础阶段，即通过品牌扩展实现一刊为主、多刊并进的局面。品牌扩展一方面为集团化创造了丰富的产品线，另一方面为集团化积累了资金。 　　 所谓资本扩展，就是通过资本的一体化和多元化发展，丰富期刊发展的内涵，分散和规避期刊经营的风险，实现资本的快速积累。资本扩展有两种形式：产业链扩展和多元化扩展。 　　 所谓产业链扩展，就是通过期刊的一体化经营实现资本扩张，从而形成期刊相对独立的各个环节，如融期刊出版、广告经营、书刊发行、照牌印刷、网络开发等为一体的期刊产业群落，组织形式上，形成由若干企业组成的企业群落，这实际上已经具备了成立集团的组织条件。单一的期刊难以消化各产业环节之间的成本，因此，只有期刊品牌扩展之后，由若干期刊构成的期刊群落形成之后，期刊的产业链扩展才成为可能。 　　 所谓多元化扩展，就是通过资本的多元化发展，突破期刊产业的限制，把期刊资本转化为社会资本，以实现资本的快速积累和发展。多元化扩展是期刊产业化发展的高级阶段。 　　 品牌扩展、资本扩展既是期刊产业化的两种模式，也是期刊产业化发展的两个阶段。 　　 二、甘肃省期刊业发展历程及主要业绩 　　 改革开放以来，甘肃省期刊业迅速发展，不仅期刊数量得到了数倍甚至数十倍的增长，期刊的经营收入也大幅增加，期刊结构随着管理制度的不断完善更加合理。 　　 期刊在中国的历史已近200年，而在甘肃有据可查的最早记载是1907年创刊的《秦陇》杂志。在1907～1949年的42年中，甘肃省创办的各类期刊共计190多种。其中除个别以宣传国民党统治思想为宗旨的期刊生存时间较长外，绝大多数期刊的生存期仅为一两年到四五年，且几乎没有自然科学方面的期刊。到解放前夕，甘肃保留下来的期刊寥寥无几。新中国建立后，1951年，全省第一家期刊――《甘肃文学》创刊。此后，各类期刊相继创办。但受频繁政治运动、特别是“文革”的影响，甘肃期刊都是停停办办，一直在四五十种左右，质量也较差。到1978年，全省期刊仅有20种。甘肃期刊的真正发展是从党的十一届三中全会开始的，高潮是在改革开放中形成的。2008年，甘肃期刊增至134种。 　　 甘肃期刊业发展历程大致可分为三个阶段：第一阶段是高速发展期（改革开放之初到20世纪80年代中期），期刊种数和印数快速增长，期刊市场呈现出明显的卖方市场特征；第二阶段是调整期（20世纪80年代中期至90年代中期），期刊市场竞争逐步加剧，期刊种数和印数反复徘徊，期刊市场开始由卖方市场向买方市场转变；第三阶段是品牌成长期（20世纪90年代中期至今），期刊市场竞争加剧，品牌逐渐形成，买方市场形成。 　　 当前，在市场竞争的磨砺下，甘肃省期刊业的整体实力得到进一步增强，期刊的结构和布局得到进一步优化。1979年前，甘肃期刊除少数文艺刊物外，其他主要是学术性科技期刊。但到20世纪90年代中期以后，不但社科、科技期刊的比例较为协调，门类也较为齐全。目前的70多种社科期刊，包括学术理论、工作指导、文学艺术、综合文化、教育教学、信息文摘等种类；64种科技期刊