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对社会化媒体传播学思考 　　社会化媒体来自英文词组social me―dia。目前在欧美是很被重视的新媒体形态，并且已经大行其道，美国总统奥巴马在大选的过程中对社会化媒体的运用，再一次证明了社会化媒体对人们生存空间的重要性。社会化媒体在中国其实早就有所发展，论坛就是社会化媒体的雏形。 　　 　　什么是社会化媒体 　　 　　社会化媒体，这个新术语最先出现在一本叫做《什么是社会化媒体》的电子书里。这本书对社会化媒体这一现象，做了简要、清晰而又全面的介绍。为读者朋友了解社会化媒体的一些基本概念和全景概览，提供了一个契机。作者Antony Mayfield是Sparmerworks内容和媒体部门的主管，也是社区方面的专家，在在线社区领域拥有10年的丰富经验。他还是Chatrerded公共关系学会的成员，拥有十年以上从事媒体和公共奖系的经验。他在自己的博客上公开发布大量关于营销沟通和社会化媒体的文章???另外，他还是Spannerworks Search Sense博客的主要作者。作者将社会化媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。目前，最常见的社会化媒体有六种基本形式：博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。社会化媒体的最显著特点，就是其定义的模糊性、快速的创新性和各种技术的“融合”，随着新媒体技术的发展。社会化媒体的形式和特点也会随之变化，对于社会化媒体的定义也会有新的理解。但是无论怎样，社会化媒体最大的特点依然是赋予每个人创造并传播内容的能力。 　　据统计，Teehnorati(一个专门的博客搜索引擎)索引了超过6300万的博客，同样是来自Teehnorati的数据显示，过去几年中，博客的数量每六个月就翻一番。每天人们在视频分享网站You Tube上观看超过1亿个视频。社交网络My Space有1亿零700万用户。从这些数据可以看出，社会化媒体正在渐渐渗入人们的生活中，正如Antony Mayfield所说：“网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。”社会化媒体也在改变着人们接触媒体的习惯，颠覆着传统媒体的传播模式。 　　 　　社会化媒体相对于传统媒体的新特点 　　 　　传、受者结构的变化。传统媒体中，媒体记者、编辑部主任以及审稿负责人。都是传统传播的主要传播者，通过层层把关和过滤。最后传播给受众的都是加工过的信息。这些信息有很强的主观性、导向性和倾向性，通常是按照媒介组织的意愿发布并传播的，表现出较强的权威性、公信力和影响力。 　　在新媒体出现之后，人们通过博客、播客、社区论坛等社会化媒体进行信息传播。创造传播内容，人人都可以成为传播者。人们通过一种叫做RSS(Really Sim―ple Syndication)的技术订阅博客、播客和网站，网民们在作为信息传播者的同时，也是信息的接收者，这种传者和受者之间的界限是模糊的、相互转换的。 　　反馈的便捷性。社会化媒体使得传、受者之间的界限模糊不清。也使得传、受者之间的反馈交流更加迅速快捷。与传统媒介不同，社会化媒体改变了以往互动性不强的传播模式，从“一对多点”转变为“点对点”的传播，变成了交互式的传播。社会化媒体的应用，使得传者可能转变为受者。而这主要通过传播反馈来完成。从某种程度上说，社会化媒体的使用，使传播具备了真正意义上的传播。因为它还原或恢复了传播的本来面貌和传播价值。 　　传播内容个性化。社会化媒体最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力。在社会化媒体出现之前，传统媒体掌握着内容制作设备和工具。根据自己的编辑方针制作传播内容。随着网络和信息技术的出现，人们创造自己的图片、文字、视频和音频等内容变得越来越容易。每个人都可以将自己的所想、所看、所经历的事情，以自己特定的表达方式，通过博客、播客、论坛等社会化媒体传播开来。不论是博客还是播客。既可作为个人的私密空间。写或播自己的所看、所想，又是对外交流、传播的工具。 　　传播模式的变化。社会化媒体的出现，使传播模式从原来的“一对多”，转变为“多对多”的模式。这种传播方式的变化，使传播过程更加人性化，体现更多的人文关怀色彩。它的出现也扩大了传播的空间，在任何地方都可做到即时、及时传播，这就使多元化传播方式无所不在。 　　 　　社会化媒体促使话语权发生转移 　　 　　自从100多年前，以大众化报刊的崛起为标志的大众传播时代诞生以来、公众的信息权利与少数传播机构对信息渠道的垄断，就成为一对持久的矛盾。少数人制作，多数人消费的信息传播模式，不仅限制了公众的信息传播权，而且控制了公众的信息占有规模。专业化传媒组织作为社会与个人之间的信息中介和把关人，形成了一套