报纸“双头版”现象.docVIP

报纸“双头版”现象 　　上世纪90年代,随着报业集团的出现,各报业集团在大报之外纷纷推出小篇幅的都市类报纸,报业竞争加剧,开始进入营销阶段,但这一阶段的营销主要是通过内容的比拼来进行,我们称之为内容营销阶段#65377;进入21世纪,在新兴媒体的冲击下,我国报纸内容差异化方面的距离在缩小,报纸进入后营销时代#65377;后营销时代的主要特点是由内容营销转向视觉营销#65377;在这一理念的指引下,报纸更加注重形式#65380;注重包装#65380;注重设计,通过采用创新的版面语言,特别是强化头版的冲击力,来促进报纸的销售#65377; 　　在报纸的后营销时代,各报纷纷追求头版版面设计的大胆与出位,借此在近乎眼花缭乱的报摊中形成自己特有的风格,进而吸引匆匆而过的读者#65377; 　　经过几年的发展,国内主要报纸的头版已经基本上形成渐趋统一的格式,即厚题#65380;大图和封面化,但在这种千报一面的格局中,广州地区的两大报《广州日报》与《羊城晚报》又大胆创新,别出心裁地推出报纸的“双头版”#65377; 　　 　　“新闻大战”催生“双头版” 　　 　　《羊城晚报》的“双头版”来自广州的一个重大新闻事件:2004年8月5日,广州新白云机场启用,这一天使广州乃至全国不少新闻媒体展开新闻大战#65377;作为广州唯一一张当天新闻纸,《羊城晚报》下足了工夫,除了以十个大版推出直击新闻外,该报还在中国报业史上破天荒地推出“双头版”#65380;“双报头”设计#65377;由于报道出色,《羊城晚报》在广州白云新机场启用这场新闻大战中大获全胜,他们不仅赢得广州新白云机场乘机手册的制作业务,而且还收获了一个“副产品”:“双头版”#65377;从那时起,《羊城晚报》就一直沿用“双头版”#65380;“双报头”#65377;同城的另一家大报《广州日报》尽管是一家党报性质的报纸,但在报业竞争中完全不甘落后于人,一向以领风气之先而著称#65377;该报于2004年8月14日报道“广州大学城落成启用”时也采用了“双头版”#65380;“双报头”的做法,随后,在2004年雅典奥运会闭幕时又再一次使用“双头版”,但该报没有将这种做法延续下来#65377; 　　以上所说的“双头版???是指报纸第一版组的第一版与最后一版都按头版版面进行设计,采用“双报头”,两个头版在内容上作了明确的分工#65377;《羊城晚报》第一版以广东省内外重大新闻为主,另一个头版则以国际新闻为主,也采用报头#65380;报眉#65380;报眼和大标题#65380;大图片,报头居右#65377; 　　“双头版”给《羊城晚报》带来了“既叫好又叫座”的实惠#65377;2006年,《广州日报》再次出击,又一次推出“双头版”,但这种“双头版”与《羊城晚报》的双头版不同#65377;其第一版与第二版单独编为01版与02版(或称为“封2”),在报头正文有“导读与索引”的字样,刊登当天重要的新闻标题及新闻导语,采用大图片#65380;大标题的方式进行版面设计,02版之后方为正式的头版,设有头版头条及大幅图片#65377;这种设计方式实际上就是头版封面化,但其他头版封面化的报纸一般不再于第三版设置报头,头版既是封面,又是传统意义上的头版,而广州日报则明确这种头版的封面功能(其02版标注“封2”就是例证),封面之后为A1版,才是传统意义上的头版#65377; 　　 　　两种“双头版”用意相殊 　　 　　广州两大报的“双头版”在其用意上是各有千秋的#65377; 　　先说说《羊城晚报》的双头版#65377;从某种意义上来说,《羊城晚报》的双头版是真正意义上的双头版,这种做法尽管在中国报业史上不曾有过,但在世界报业史上也并非没有先例,香港的免费报纸《头条》和《AM730》就是采用双头版版面设计的#65377; 　　《羊城晚报》设置双头版的用意十分明显,即将国内重要新闻与国际重要新闻#65380;将硬新闻与软新闻分隔开来,让二者在版面上各自有独立的空间#65377;因此,《羊城晚报》“双头版”在内容上有明显的区别#65377;第一版(A1版)由要闻部主编,为重大的国内及广东新闻,配发一幅大图片,所有新闻稿件属于硬新闻,在该版报头下方有“今日导读”,一般列出国内#65380;国外重大新闻三到四则,并配有小图片#65377;如4月1日A1版头条新闻为“花生油价一涨再涨考起主妇”#65380;报眼新闻是“麦当劳肯德基若违法用工须纠正”#65380;头版大图片是“世界先生三亚出炉 都是帅哥 西班牙第一”,另外还有“台湾游‘地下团’离奇低价”#65380;“陈水扁买巨额寿险涉避税”等7条新闻,外加左边第一栏的三则简明新闻和两条标题新闻#65377;另一个头版由国际新闻部主编,主要刊登国际新