报纸“哈姆雷特之问”.docVIP

报纸“哈姆雷特之问” 　　报纸到底应该对其提供的资讯彻底收费，还是应该完全免费，这个哈姆雷特式的问题，在2011年春天的时候仍然困扰着英国报业。2011年4月，笔者赴英国对其文化和传媒市场进行了粗略的考察，感觉在一片迷茫之中，问题的答案也在初步显现。 　　 　　英国报业概况 　　过去15年里，网络对平面媒体的冲击日渐明显。这种冲击的逐步强化，是通过上网费用的下降、网速的提高和终端设备的不断便捷化实现的。现在人们使用的网络终端，已经从台式电脑、笔记本电脑进入到平板电脑和智能手机阶段，终端设备的小型化和“随身化”，使报纸受到的冲击达到了前所未有的程度。数据显示，在过去十年中，英国有70家地方中小型报纸死亡，目前9份发行量超过20万份的全国性报纸，也无一例外地面临发行量下降的尴尬局面。数据显示：《太阳报》的发行量，从2000年的360万份下降到2011年的300万份；《泰晤士报》从2000年的70万份下降到2011年的40万份；《快报》和《卫报》的发行量，也分别从2000年的100万份和40万份下降到2011年的60万份和30万份。 　　英国只有24万平方公里和不到7000万的人口，相当于中国的一个省。从这个意义上看，英国报业市场并不大。因此，当网络时代迅猛到来的时候，一场“大难来时各自飞”的表演上演了。 　　在经历了地铁报竞争失败后，默多克不仅放弃了《伦敦报》，还彻底地放弃了免费报纸，走上完全收费的道路。他首先对《伦敦时报》、《泰晤士报》电子版收费。此后引入了“微支付系统”，对偶尔访问网站上单篇文章的非订户收费。《泰晤士报》的总经理说：“如果有人愿意为一杯卡布其诺付费2.5英镑，他不会在意花一半的价格阅读一张优秀的报纸”，因为“消费者乐于为一个好产品付费”。 　　《泰晤士报》网站收费后的表现似乎并不理想，浏览量骤减，只有14%的老读者和1%的非固定读者订了《泰晤士报》的网上服务，更多的人选择了免费的BBC。但是默多克收费的思路丝毫没有动摇，他甚至计划屏蔽谷歌等网站对他旗下新闻网站内容的抓取。 　　今年4月，新闻集团又推出了基于iPad的全电子化报纸《The Daily》，当然，这份报纸也是收费的。默???克再次成为第一个吃螃蟹的人，他试图开创报业的新时代。《The Daily》会成为烈士，还是第一个成功的全电子化报纸，现在还不知道。 　　但英国同样存在坚信免费报纸未来的人。这就是在地铁报下午市场竞争中击败默多克的联合报业集团。这个集团在1999年推出第一份免费报――《地铁报》(Metro)，目前在伦敦的发行量达55万份，其发行时间为每天的上午；2006年推出第一份下午地铁报――《伦敦休闲》，与默多克新闻集团的《伦敦报》竞争，最终将对方淘汰出局；2009年联合报业将《标准晚报》（又译作《旗帜晚报》）经营权售与俄罗斯富豪列别杰夫，并保留部分股权，当年10月12日正式宣布为下午发行的免费报，同时将《伦敦休闲》关闭，《标准晚报》的发行量升至60万份。至此，联合报业基本垄断了伦敦地铁报市场，成为免费报业的龙头老大。在他们看来，免费是传统报纸获得新生的绝佳出路。 　　免费策略不仅仅给联合报业带来了伦敦地铁市场的垄断地位，还促使其旗下《每日邮报》的网站成为全球流量最大的英文报纸网站。《每日邮报》网站流量从第二跃居第一的原因也非常耐人寻味：《纽约时报》网络版收费之后，流量直线下降，给了它夺冠的机会。在网络上称雄英语世界之后，《每日邮报》于2011年4月进军美国纽约，设立了自己的采编部，有媒体预测《每日邮报》将在美国市场上发行自己的报纸。 　　在英国市场上，还有不少免费和事实上免费的报纸和出版物。比如列别杰夫还收购了《独立报》，在伦敦的宾馆和街头繁华地段免费派发。在伦敦很多宾馆里，也有类似《爱尔兰时报》、《爱尔兰独立报》的小型报纸任人选取，从来没有看到人付费，但是如果咨询酒店前台，其实是要付费的，但费用不高，付不付费酒店也无所谓。这类报纸，只有封面和封底是彩色的，其他全是黑白版面，目的是为了降低成本。此外，在英国主要城市发行的中文报纸，比如《英中时报》等，基本上免费发行。 　　在英国各地的二手房和二手车市场，普遍提供关于车和房信息的免费报纸，开本与小报相同，印刷堪称精美。这些报纸从上游分流了传统报纸的商业资源，导致了报纸发行和广告的下滑。 　　当然，在英国报业空前激烈的竞争中，也存在大量的中间派：他们在观望，不知道何去何从。这些报纸往往没有雄厚的实力，他们经受不住彻底免费或者彻底收费之后可能带来的巨大风险。 　　 　　收费和免费，到底谁更有未来？ 　　我的结论是，技术将推动报业形态的巨大变革，随着下一代互联网技术投入使用，智能手机不断更新换代，在可以预见的将来，综合性日报将逐步由纸媒体过渡到电子媒体。那些还有能力保