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报纸版面视觉创新走向及思考 　　 报纸的视觉设计需要站到一个新的起点上，超越仅仅追求美观、新颖、时尚以及带给读者愉悦感这些报业竞争阶段的目标。版面的视觉创新应该树立两个新的目标：一是以合理的设计使报纸在信息冗余时代承担起“信息管家”的角色；二是以巧妙的设计强化大众媒体在众声喧哗中的议题设置与舆论引导能力。 　　 　　 每一个岁末年初都是报纸“旧貌换新颜”相对集中的时候。十几、二十年前，报业还处于“黄金时代”，改版扩版、重新设计报纸，编辑部里往往洋溢着开疆拓土、指点江山般的自信和豪迈。笔者曾参与过多家报纸的改版研讨会，在帮助出谋划策的同时也分享了报人的激情和期盼。这几年，报纸改版还在继续，但面对新媒体带来的冲击，报业在全球范围内的普遍萎缩与收益下滑，以及具体到自己报社经营数据的变化等，报纸改版的决策与行动变得越加沉重和艰难。 　　 如果说，上个世纪的改版大多是为了增产增效，竞争者主要还是报业同行的话，如今的改版面对的竞争对手已不再只是兄弟报纸，而是所有可能分割和瓦解报业市场的媒体，尤其是新兴媒体。 　　 改版是一场艰巨的战争，这场战争在新媒体时代需要有新的思考、新的谋略。 　　 从版面扩容到视觉设计：改版的重心转移 　　 对于读者来说，改版给他们最直观的感受无疑是版面数量的增减和报纸形象的改变。上个世纪直至本世纪初，报纸改版几乎一直以版面的递增作为主旋律。从1987年广州日报在全国地方性报纸中率先由4个版增加到8个版开始，扩版的浪潮迅速席卷全国报业，从几块版到十几块版，再到几十甚至百余版，报纸变得越来越厚，版面有了越来越细致的分组，报型、版式以及设计细节的变化也越来越多样化。但近几年，在经营压力不断加大和市场相对紧缩的情况下，扩版对于绝大多数报社来说风险越来越大，因此也不再作为改版的主攻点。如何在保持现有版面容量的前提下，通过版面视觉设计的改善提升报纸的质量，保持市场竞争力，逐渐成为报纸改版的重点。 　　 近两年来，京报集团的两家主要报纸北京日报和北京晚报都进行了改版，版面形象的变化一眼可见。两???报纸都在向更加简洁明快、更加时尚和更有活力的方向迈进，版面上图片运用得更精美、留白大量增加、稿件之间的栏距明显加大、标题字号的悬殊也更加明显，版面更有层次感。北京晚报的副刊版“五色土”的封面化设计，令读者眼前一亮的同时更加彰显出清新的文化品味。所有这些变化，都使报纸的“悦读”效果大增，带给了读者更好的阅读体验。 　　 同处首都的中央几大报，近两三年中也都先后进行过改版。人民日报的版面比之过去要活泼、新颖得多；光明日报改版后的版面增添了不少变化的元素，特别是新推出的一些专刊，内容与版面都颇有特色，彰显出文化大报的风采；经济日报作为中央大报中比较罕见的瘦型报，一直保持着清峻、挺拔的版式风格，今年的改版在此基础上进一步增加了新颖、时尚的风韵。 　　 从总体上看，我国绝大多数报纸近几年来的改版都在向版面风格更加清新、活泼和时尚的方向迈进，这些变化对于报纸应对新媒体带来的冲击、适应人们在新媒体环境下阅读习惯的变化和对信息服务的需求，无疑具有重要的意义。 　　 报纸版面的视觉创新其实是一个老话题。从上个世纪90年代中期开始，各地的新闻学刊就不断以版面变革为热门话题进行相关的报道和研讨。今天，报业正处于一个特殊的历史转型期，向全媒体发展的战略转移已经起步。在这样一个特殊的时期重提版面创新这一老话题，显然需要超越过去的层面，不应该只将其作为形式范畴的变革来看待。因为在传播手段与表现形式方面，网络传播的丰富性、便利性、趣味性远非平面媒体所能比。因此，报纸在视觉设计方面的突破，最值得我们关注的其实不是设计艺术本身，而是通过设计实现媒体功能的扩展和品质的提升。因此，最值得我们研究的是报纸版面变革的内在规律性，特别是从版面变革中发现报纸这种传统媒体的核心竞争力所在，这才能够为报社从单一的纸媒生产模式向更加多元化的内容生产模式转变提供更有价值的借鉴，帮助报社超越传统的“办报”思路，开拓新的发展空间，获得长远利益。 　　 由此而言，笔者认为报纸的视觉设计需要站到一个新的起点上，超越仅仅追求美观、新颖、时尚以及带给读者愉悦感这些报业竞争阶段的目标，而为报社在全媒体化的竞争中重新认识和确立自己的社会角色、扩大社会影响力真正发挥作用。正是基于这个意义上，版面的视觉创新应该树立两个新的目标：一是以合理的设计使报纸在信息冗余时代承担起“信息管家”的角色；二是以巧妙的设计强化大众媒体在众声喧哗中的议题设置与舆论引导能力。版面编辑对一切版面元素和设计技巧的运用，都应该是在此目标之下的理性作为，而非为设计而设计，为创新而创新。 　　 思考一：作为“信息管家”的报纸需要什么样的视觉设计？ 　　 国际互联网的诞生使人们获取新闻信息的渠道骤然剧增，各种