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报网联动激活纸媒“大脑神经” 　　 羊城晚报的媒介融合实践始于２０００年。２００９年１２月，羊晚数字媒体公司成立，标志其数字化发展战略进入实施阶段。２０１０年３月，金羊微博开通，金羊网再次主动出击，积极应用新媒体平台。６月２４日，金羊网第六次改版，“报料”、“问政”等栏目内容比例加大，互动性倍增。从手机报、数字报，到网上报料、微博……羊城晚报依托金羊网，以“互动”为活力之源，创新运用新媒体平台，探索出由报带网、以网推报的报网联动模式。而谈到新媒体技术与传统纸媒融合创造的双赢前景，金羊网副总编辑彭启有亦颇为乐观。 　　 　　 无网行不远，无报难立威 　　 　　 对于报网关系，彭启有认为：无网行不远，无报难立威。 　　 虽然网络媒体传播迅速广泛，但任何一个热点新闻事件，都是经由主流传统媒体跟进才使其影响力瞬间扩大，进而形成大范围的舆论波。报网联动，方能在互动中催生新闻热点。正如彭启有所说，“按照报、网的特点，分别对文字、图片、视频等新闻产品进行加工，分别发到不同的平台上，实现优势互补，达到合作共赢，提高羊晚集团的新闻资源利用率、公信力和影响力，是羊晚数字化转型的一项重要工作”。 　　 １．从网至报，权威报媒“定调”网络舆论 　　 网上热点事件虽层出不穷，但网络海量、即时、开放的传播特点往往使得网上信息鱼龙混杂，真伪莫辨。加之网民素养参差不齐，情绪化和非理性便顺理成章地成为网络言论标签，需要传统媒体的权威引导。 　　 韩峰“日记门”最早于２０１０年２月２８日在网上疯传，３月１日羊城晚报下属子栏目“网事博览”以《局长“香艳”日记是真是假？》为题报道此事，对各方观点意见做了全面的梳理，尽量做到客观记录，以防带给受众先入为主的印象。类似的事件还有很多，２００９年８月１９日，在广州交警查处酒后驾驶违法行为的统一行动中，番禺榄核镇纪委书记梁惠明醉酒驾驶被抓现形，却声称自己行为是“工作需要”，此事经金羊网报道后，引起舆论一片哗然。之后，羊城晚报编发该消息，将焦点置于“工作需要”与“行为违规”的矛盾上。经??查，梁惠明按相关规定被拘１５日，其纪委书记职务也被免除。 　　 ２．由报到网，网络“东风”助推热点传播 　　 ２０１０年３月２７日，时任福建南平市委书记雷春美到医院探望“南平校园惨案”中的受伤儿童时，遇一名妇女拦路喊冤，此事经新快报报道后，被各大网站转载，网友对下跪妇女被拘表现出极大的愤慨，该新闻也随之得到更大范围的传播。之后，网友接连曝出雷春美儿子涉嫌违规担任共青团福州市委副书记，以及雷春美本人涉嫌抄袭论文、“经济学硕士”学历可能有假的猛料。这些消息经过网络发酵后又进入报纸版面，形成持续的舆论热潮，将新闻传播范围迅速扩大至全国，事实真相也在新旧媒体合力监督下逐渐浮出水面。 　　 ３．报网联动“秀”，受众来当家 　　 策划活动并通过报网合力报道扩大影响力，已成为媒体增强互动性、提升经济和社会效益的重要途径。２０１０年１１月１６日，羊城晚报报业集团主办“羊城新八景”评选活动启动，羊城晚报、新快报和金羊网联合做大宣传，ＱＱ报料平台积极推送，金羊微博发动热点话题，多类型、多层次、多渠道的宣传报道使该活动短时间内急速升温。 　　 ２０１１年１月４日，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋作出重要批示：“羊城新八景”评选主题好，创意新，得民意，顺人心，增强了城市凝聚力，打造了广东的新形象，望善始善终，为“十二五”“加快转型升级、建设幸福广东”开个好头。截至２０１１年４月２０日投票结束，“羊城新八景”评选活动共收到网上有效投票５８３万张、短信投票６万张、邮寄投票２７３万张，三项投票均创下羊晚集团历年来投票活动的最高纪录，投票者来自全国各地，显而易见，活动的影响范围也波及到全国。可以说，报网有效联动不仅使事件的关注度瞬间提高，羊城晚报报业集团的知名度与影响力更通过宣传活动大大提升。 　　 　　 创新互动平台，得受众者得天下 　　 　　 网络时代，公众的参与意识不断增强，受众不仅想从媒体上看到“事实怎么样”，还要知道“大家怎么看”，甚至想“我要说几句”。要满足受众的这种需求，传统纸媒就必须依托网络搭建与受众互动交流的平台。 　　 １．敢于“吃螃蟹”，构建多样化互动平台 　　 细数羊城晚报报业集团的新技术应用步伐，不难发现，羊城晚报报业集团在新技术新媒体的应用上做出了许多开创性的工作，如：２００１年１１月，金羊短信栏目全国首创将媒体传播手段扩展至手机；２００３年６月，金羊网举行手机答题大赛系列活动，开创了媒体与读者互动沟通新纪元；２００５年，金羊网推出了华南第一份电子杂志；２００６年６月，金羊网首创网上信用监督平台――金羊搜案； ２００９年８月，羊城晚报报业集团推出了广东地区最时尚的ＱＱ报料；２０１０年３月，金羊微博上线