滥用媒体公信力电视相亲节目.docVIP

滥用媒体公信力电视相亲节目 　　自从2009年12月湖南卫视重开一档新的相亲节目《我们约会吧》，各大卫视都企图在相亲节目的市场中分得一杯羹，并为此展开了激烈的“拉锯战”。继湖南卫视之后，江苏卫视开办了《非诚勿扰》大型相亲节目，安徽卫视、浙江卫视和东方卫视等也紧随其后相继推出了相亲节目。目前，电视相亲节目在我国电视荧幕上已经到处“开花”，且播出的频率也越来越高，成为很多电视媒体广告收入增长的新盈利点。电视相亲节目尽管在短期内取得了较高的收视率，为电视媒体赢得了较多的广告额，但却对电视媒体的公信力产生了较大的冲击。 　　电视相亲节目：宣扬“金钱至上”的舆论场 　　大众媒介机构最典型的特征是位于公共领域范围之内，并代表社会成员进行活动。哈贝马斯认为报纸、期刊、广播、电视都是公共领域的媒介。所谓“公共领域”是指“我们社会生活的一个领域，在这个领域中，像公共意见这样的事物能够形成”①。媒体生产的产品是公共产品，公共性成为媒体的根本属性，媒体承担着建设公共领域的责任。丹尼斯?麦奎尔认为大众媒介的影响表现在它的普遍性、流行性和公共性。②大众媒介的公共性对公众和社会产生了深远的影响，同时，正因为大众媒介公共性的根本属性，大众媒介才会具有普遍性和流行性。在西方，大众媒介是民主政治过程的基本要素，它为社会公共事务和公共问题提供辩论的场域和渠道。电视作为大众媒介的主要代表，公共性理应是电视媒体的根本属性。 　　电视相亲节目也是一个公共舆论场，讨论的主题是相亲和婚姻，而该主题与社会的价值观、道德观、婚姻观、幸福观等各种问题紧密联系在一起。相亲和婚姻不仅是私人问题，也是社会问题，因为只有家庭和谐，社会才能和谐。然而，目前国内外的电视相亲节目把商业炒作发挥得淋漓尽致，把相亲看成了纯粹的娱乐，电视相亲节目已经完全沦为“真人秀大卖场”。 　　事实上，每一档电视相亲节目都是经过精心策划的，相亲节目的嘉宾身份甚至是虚假的，他们在节目中的一言一行甚至都是被安排的。比如，德国RTL电视台有一档特别火爆的相亲节目，该节目的宗旨是给农民找老婆。该节目每次评选10位农民，然后为每位农民公开挑选候选人回家。据称为了达到出位效果，RTL电视台与候选人签订秘密合约，双方每接吻一次，农民和女性候选人可得到数百或数千欧元；如果能上床，还可得到数千或数万欧元；结婚的话，他们得到的会更多。当然，节目过后，大多数女性都离开了他们。另外，有网友爆料，江苏卫视的《非诚勿扰》中部分长相靓丽、伶牙俐齿、戏剧冲突较明显的“剩女”都是导演组刻意安排的。③这类电视相亲节目为了追求出奇效果、获得高收视率，完全脱离真实性，丧失了媒体的公信力。湖南卫视《我们约会吧》制片人刘蕾说，创办这档节目的初衷是给“剩男”、“剩女”提供一个交友的平台，更多的是想传递人性和爱情的真善美。然而几乎所有的电视相亲节目都违背了节目最初的宗旨，我们在电视相亲节目中没有看到真善美，看到的只是对金钱彻底的崇拜，听到了“拜金女”马诺“我宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上笑”的狂言，甚至还有人打出别墅和月薪20万元的择偶标准。湖南师范大学新闻与传播学院副教授魏剑美说：“这些相亲节目，把年轻人拜金、自私、造作、享乐的爱情观、价值观一次次放大。”电视媒体不仅虚构嘉宾身??，让嘉宾之间互相谩骂，甚至会利用在这种节目中捧热的一些人作为“摇钱树”。因为马诺公开、极端的拜金行为，一时之间她成为媒介和公众的话题人物，尽管这种高知名度是建立在批评和讨伐的基础上，但是依然有一些电视媒体为了利益而请她作为嘉宾出席某些节目，于是她的身价从一个普通的模特快速地升级为二流明星。这表明部分电视媒体在该事件上已经完全丧失了公信力，如果像马诺这样的“拜金女”能够通过《非诚勿扰》而迅速获得“恶名度”的提升，从而获得电视媒体的认可，那么这将造就无数个“马诺”。“马诺”们都是典型的物质女孩，在她们眼里金钱至上，亲情、友情、责任、善良等传统的价值观都要让位于金钱，如果“马诺”们越来越多，这个社会将会丧失正义、公平、勤奋、责任等基本价值观。 　　收视率：电视相亲节目滥用公信力的根本原因 　　收视率是电视媒体的上帝，失去了收视率就失去了广告客户，失去了广告客户，媒体就无法生存。“收视率是万恶之源”，电视媒体对收视率的极大追求导致节目不断娱乐化、媚俗化。尼尔?波兹曼认为，在电视媒体时代“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”④。为了收视率，有些电视媒体甚至丧失了社会道德底线和基本的价值观。湖南卫视节目制片人刘蕾说：“相亲节目展开了一场激烈的收视‘掠夺战’。身份作假、编造故事、不惜‘出口伤人’、‘拜金’‘享乐’的非主流价值观被刻意放大，这是急功近