宜昌均瑶国际广场2006年下半年推广计划书.docVIP

[宜昌均瑶国际广场] 2006年下半年推广计划书 楚天都市报宜昌新闻 2006.7.11 2006年下半年，对于“宜昌均瑶国际广场”说，是一个历史性跨越阶段，其发展将进入一个新的时期，新的高度。当今中国规模大、水准高、具影响力、执行成熟的权威品牌赛事新丝路中国模特大赛,必胜客等众多国际一线品牌同时亮相；同时，[宜昌均瑶国际广场]的招商仍然在有条不紊地进行。 因此，下半年对“宜昌均瑶国际广场”来说，是机遇与挑战并存，如何把握系列机会及利用更多的机会进一步提升品牌影响力，获得有效的客户资源；如何在开业期间吸引黄金人流，旺场经营；如何在开业后保持开放商、投资者、经营者三方共赢的局面等等这些问题，都是“宜昌均瑶国际广场”在推广过程中所需关注和解决的问题。 为此，楚天都市报宜昌新闻整合了策划、记者、编辑等资源优势，全方位为“宜昌均瑶国际广场”专业化、特色化服务，达到项目与媒体共赢的局面。 一、推广形式： （一）新闻宣传形式 结合宜昌均瑶国际广场整体营销推广计划、活动及开盘期间的宣传计划，以新闻宣传、系列专题报道、项目软文等多元化的形式全方位、多角度，利用楚天都市报宜昌新闻广泛的传播力立体化推广，在2006年下半年按时间和主题活动为主线以“集约轰炸”的效应，达到整体推广效果。 1、新闻报道：对于宜昌均瑶国际广场下半年的活动，本报全程跟踪，及时报道，并以《均瑶视窗》为栏目名称，形成系列化，让新闻“串”起来。 2、系列专题报道：下半年均瑶的系列活动都以大手笔的宣传形式予以展现，大树特树均瑶品牌。从专访老总、企业发展、企业管理以及均瑶历程、广场进程方面进行系列化的专题报道，以一条线带动人们更加关注均瑶。 3、项目软文：公司“写手”和本报记者相互配合，适时反复推出均瑶项目本身的特色等项目优势的文章。 （二）活动推广形式 均瑶本身具有很强的品牌效应，深受社会的广泛和热切关注。均瑶在宜昌的发展也得益政府、社会支持，因此，回报社会是均瑶责任体现。利用公益活动形式更进一步提升均瑶的公信力。 二、具体推进方案 （一）新丝路模特大赛推广方案 日前，由宜昌均瑶国际广场有限公司、宜昌市旅游局联合主办的“2006[宜昌均瑶国际广场]杯湖北新丝路中国模特大赛暨宜昌旅游形象大使评选”活动在宜昌桃花岭宾馆拉开帷幕。 此次与新丝路中国模特大赛的联姻，宣告着宜昌地产行业新型营销模式的形成以及宜昌时尚经济的发展。同时，[宜昌均瑶国际广场]作为宜昌商业地标与中国顶尖时尚赛事的强强联合，势必在宜昌引起轰动和震撼。 1、专业的报道 本报组织精干力量，新闻、广告等多方面结合。社会新闻部着重全方位报道此次模特大赛宜昌赛区的进展，广告部则在活动的基础上强化均瑶的概念。新闻部活动报道与广告部品牌报道两者结合，势必在市民心中产生巨大的冲击力。 2、报道内容 （1）新闻发布会、开幕、赛区预赛、决赛的内容花絮，全程跟踪报道，重点在55位优秀选手齐聚宜昌进行总决赛的深度报道，整个报道内容可以设成连续专栏，随着赛事推进而推进。栏花突出[宜昌均瑶国际广场]的冠名，专栏可以命名为“均瑶与您同赏新丝路”（待定）。 栏目的固定之后，相信可以在市民心中形成“关注[宜昌均瑶国际广场]，关注新丝路”的一个概念，提高了[宜昌均瑶国际广场]的影响力。 （2）世界正在进入“时尚娱乐时代”。在2006湖北新丝路中国模特大赛美丽旋风席卷整个湖北之时，娱乐经济及时尚消费正逐渐成为人们追求的首要目标。[宜昌均瑶国际广场]“五星级假日MALL”的时尚生活概念与模特大赛时尚的概念不谋而合，适时推出系列软文。由活动来透视[宜昌均瑶国际广场]时尚的概念。 系列软文应该突出时尚的主题,题目鲜明,撩拨人心，形成一种读者的共鸣，即提起新丝路，就联想到[宜昌均瑶国际广场]，提起[宜昌均瑶国际广场]，就联想到新丝路。软文内容可以从为什么[宜昌均瑶国际广场]要和新丝路联姻（品牌的力量，共同的时尚概念）、新丝路给[宜昌均瑶国际广场]带来了什么（均瑶集团的强大实力，均瑶投资者的尊贵，均瑶一线品牌的定位）等方面全面阐述。 （3）在活动结束后，继续活动全面回顾，活动过程中的花絮综合整理报道，湖北赛区获奖冠军的专题访谈，在访谈内容中，适时对[宜昌均瑶国际广场]进行有效穿插。同时对[宜昌均瑶国际广场]整个联姻新丝路模特大赛相关负责人进行采访、报道，达到画龙点睛的作用。 具体新闻及专题如下： 新丝路中国模特大赛活动是全国极具影响力的品牌赛事，和均瑶的结合相得益彰，是强强联