谁动了传统媒体“奶酪”.docVIP

谁动了传统媒体“奶酪” 　　 华尔街日报总编辑罗伯特?汤姆森（Ｒｏｂｅｒｔ Ｔｈｏｍｓｏｎ）称：“毫无疑问，有些网站就是互联网大肠中的寄生虫或者科技绦虫。读者已经习惯了互联网上大部分内容应该免费，而我认为这个认知是错误的。但是谷歌等新闻聚合网站则利用这种错误认知盈利。这些网站几乎没有认识到为他们带来盈利的内容是其他机构创造的。” 　　 　　 近日，华尔街日报等传统报纸向谷歌等网络媒体发起了抗议，对其长期以来的“坐享其成”甚为不满。与此同时，美联社宣布将联合各家报纸发起一项行动，阻止未经授权的网站转载他们的新闻，并准备使用法律手段抵制网络盗版。一时间，美国报业与网络媒体的版权之争成为传媒业的热点话题。 　　 　　 报业：联合打击网络侵权 　　 　　有关网络媒体非法转载、篡改传统媒体内容的争议由来已久，随着金融危机的加剧和全球报业经???的下滑，传统媒体再也无法坐视大量原创内容被大大小小的网站免费使用，让搜索引擎和新闻聚合类网站为内容付费是报业迫切希望看到的结果。 　　1．公开指责谷歌剽窃 　　 美国报业协会年会为传统媒体的反抗提供了舞台。4月7日，美联社主席狄恩?辛格尔顿在年会上表示，不能再坐视其他人非法滥用美联社的内容，将严格限定授权范围，包括允许内容在哪里被如何使用。辛格尔顿说，美联社及其会员报社、准会员广播电视台是当今全球新闻内容的主要来源，应该得到完全的、公正的报酬。他说，美联社董事会一致决定采取一切必需的行动抵制网络盗版，并将与得到美联社授权的正版网站通力合作。 　　在盗版网站方面，尽管美联社并未指名道姓，但不少美国报社将批评的矛头指向谷歌新闻频道，认为谷歌在未经授权的情况下转引他们的新闻和标题，侵犯了他们的版权。较早发出抗议的是新闻集团主席鲁珀特?默多克，法新社援引默多克的话说：“我们应该允许谷歌剽窃我们的全部版权吗？”默多克在澳大利亚、英国和美国拥有多家有影响力的报纸，其中包括美国华尔街日报等。 　　 华尔街日报总编辑罗伯特?汤姆森说：“某些网络媒体坐享其成，因此被称为寄生虫或网络时代的技术绦虫毫不为过。”汤姆森说，读者错误地对免费内容习以为常，“这样无疑有利于像谷歌这样的新闻聚合网站，他们受益于这种错误观念。” 　　2．用技术手段反侵权 　　为了有效打击网络盗版，美联社表示将开发盗版跟踪和版权保护系统，以确保其内容在网络上被合法使用。有报道称，美联社与一家叫Attributor的技术提供商合作，辨别网上流传的内容是否为盗版，然后据此结果要求谷歌或雅虎把对这个内容的链接指向美联社自己的网站而非盗版网站。如果其中有广告收入，美联社还会要求谷歌把一部分收入分给自己。分析人士认为，正因为盗版网站太多，而且普遍比较小，维权成本很高，美联社等必须把矛头指向控制新闻流量走向的大户，比如谷歌和雅虎。 　　此外，美联社还将与众多报社、广播电视台合作推出新的搜索引擎，把网民吸引到正版授权的新闻网站。一些美国报社已经开始试验自己的新闻聚合工具。纽约时报去年12月启动了名为“Extra”的试用服务，该报网站上主要新闻报道后面均附有其他媒体相关报道的链接。 　　3．把谷歌告上法庭 　　美联社表示，将对那些不严格遵守内容授权协议、擅自扩大美联社新闻稿使用范围的新闻聚合网站提起法律诉讼。同时，还可能提出一项对转载行为的异议。谷歌等一直认为转载新闻标题和简短摘要符合版权法，但美联社可能会提出这也是非法的，必须先付费。分析人士认为，此举或将导致美联社同谷歌之间的合作关系日趋恶化。 　　在欧洲部分国家，一些传统媒体已经把谷歌告上了法庭。2007年，比利时法庭宣布禁止谷歌使用该国报纸的一些内容。近日，比利时法庭又判决谷歌侵犯了18家报纸的版权，并要其立刻删除所有的侵权链接和相关内容，否则将面临巨额罚款。一些丹麦报纸警告谷歌使用他们的内容必须先签协议。英国报业还要求政府出面阻止谷歌免费使用报纸内容。 　　 　　谷歌：拒不承认侵权行为 　　 　　面对来自传统媒体的质疑和抗议，谷歌一方面坚持认为自己的新闻搜索和新闻聚合均符合版权法的规定，另一方面建议报业创新发行渠道，扩大收入来源，并表示愿意与传统媒体合作。 　　1．欲利用新闻聚合站点赚钱 　　早在今年3月初就传出消息，谷歌数月来一直试验在其新闻频道Google News的搜索结果中引入广告，要把这一新闻聚合站点打造成赚钱机器。 　　谷歌的商业项目经理乔西?科恩在博客上写道：“这意味着在谷歌新闻搜索框中输入iPhone或Kindle等关键字时，就会在搜索结果旁边看到文本广告，与正常的谷歌搜索相似。”例如搜索亚马逊的电子图书阅读器Kindle，就会得到相关的新闻报道的链接和一系列“赞助链接”，如亚马逊的Kindle页面和其他阅读器的广告。他说，谷歌一直在试验不