谈办报当中若干误解.docVIP

谈办报当中若干误解 　　 　　误解之一：采访贴近了，报纸就好了 　　 　　其实：贴近的未必可读，可读的才是贴近 　　在办报过程中，强调贴近性是十分必要的。贴近就是实践，就是调查研究；没有贴近，就没有新闻，更不会有好新闻。但是，如果认为，只要一贴近，报纸自然就会好起来，那就大错特错了。 　　事实上，贴近分两个层次，第一层次是采访新闻时候的行动贴近，第二层次是新闻见报时候的效果贴近；第一层次是手段，第二层次是目的。现在有的报社，错把手段当目的，一提贴近性，就把记者往基层赶，以为只要这样做了，报纸就会大受欢迎，这实在是对贴近性的断章取义。是否贴近，那是报社自己的事情，读者并不管新闻是怎么来的，他们需要的是可读可用。所以我们必须辩证地理解贴近性，充分认识到，采访的贴近是必要的，但却未必一定能产生可读的新闻，而只有把新闻写得可读了，编得可读了，才是真正的贴近。 　　 　　误解之二：贴近就是进社区，贴近就是拉家常 　　 　　其实：读者看新闻，不以远近分 　　认为贴近就是进社区，就是报道家长里短，这纯粹是不顾实际乱赶时髦。且不说，报纸种类繁多，定位大不相同，有侧重于政治的，也有侧重于经济的，还有侧重于体育的，通通进社区，报道家长里短，合适吗?就是以市民为主要服务对象的都市类报纸，本身在内容上也分诸多门类，也要满足不同层次市民的需求，不可能通通都是社区新闻，都是家长里短。 　　实际上，更多的读者看新闻，是不以远近为取舍标准的，伊拉克战争挺远，照样很关心，本地张三和李四打起来了，却未必感兴趣。 　　 　　误解之三：只要新闻做得好，发行晚点也好销 　　 　　其实：早是绝对的，好是相对的 　　认为时效对办好报纸无关紧要，是极其愚蠢的。从理论上讲，报纸不是必需品；即便是人们认为报纸很重要，也不是专指哪一份报纸；而且报纸具有快餐文化产品特点，一旦过时，就只能当废品卖了。从实践中看，在相同的大气候大环境之下，报纸同质化严重；尽管综合比较，报纸也有品牌与非品牌之分，但具体到一些重要新闻报道，同类报纸基本不存???优劣悬殊问题；同一市场上的报纸，先到报摊先销售，这是不争的事实。 　　所以，我们齐鲁晚报制定了严格的时效制度，规定报纸晚点一次，处罚值班总编500元。我们提出，在时效规定之内能把新闻做好，才是真的好，当时效和新闻发生冲突时，必须坚持时效优先。 　　 　　误解之四：只要信息量大，就会覆盖面广 　　 　　其实：信息不在多，重要是根本 　　办报依靠信息量取胜，是过气的办法。读者看报纸，除非退休在家，多数都是“短期行为”。比较能说明问题的例子是，在飞机上，经常有多种免费阅读的报纸，我们观察一下，不管信息量多少，很少有人能够阅读较长时间，基本上都不超过半个小时就放弃了；尽管人们此时无所事事，也不愿专注于报纸。所以，我们办报纸，别指望用信息量大来争取更多读者，或争取让读者阅读更长时间，关键是有没有把值得关注的重要新闻处理好。今年5月份，齐鲁晚报的平均版数比上年同期减少了8个，但日均发行量却比上年同期增加近6万份，重要原因之一，就是有汶川大地震以及抗震救灾情况的报道。 　　 　　误解之五：突出“本报报道”，方显本报优势 　　 　　其实：谁写的并不重要，写好了才最重要 　　许多报人都很看重“本报报道”，同一新闻，当既有自采稿也有外来稿时，一般都会用自采稿而不用外来稿，哪怕自采稿质量不如外来稿。有时外地发生一件新闻，哪怕有很好的供稿渠道，也一定要派自己的记者前往，不计高额花费，图的就是“本报报道”。 　　实际上，这就叫形式主义害死人。之所以要搞“本报报道”，目的应该是让报道更加符合“本报定位”，从而更好地满足“本报读者”的需求。我们必须得弄明白，读者看新闻，是不会管你什么本报外报的，没有过硬的新闻，哪怕全是“本报报道”，也只是自说自话而已，读者也是不会买账的。人家《读者》杂志没有一篇“本报报道”，不也大受欢迎吗? 　　当然，我们办报不可能都去搞文摘，这里只是想说，“本报报道”搞好了是优势，搞不好就是出力不讨好。 　　 　　误解之六：报眉精细分类，自会方便读者 　　 　　其实：多数读者看报纸，根本不管啥报眉 　　许多报人对报眉是很在意的，总想分门别类更加精细，起的名字更加响亮。而随着报纸版数越来越多，给报眉起个什么名字，也越来越令人伤脑筋。好在读者并不这么想，他们看新闻一般会找自己喜欢的类别，比如娱乐啊、体育啊，或者国际啊、副刊啊，却不会管具体报眉如何。 　　实际上，报眉更主要的功能是给版面定位，以有利于编辑工作，谈不上是替读者着想。更深一步讲，我们在编辑制作报纸的过程中，许多时候都是把自己的意愿强加给了读者，比如我们在报眉上装饰一些图案呀，我们在封面版上作导读时讲求整齐划一呀，我们把新闻标题作