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那些音画流动年终策划 　　 　　“我们习惯总结过去的一年，但每年都是一样的，我们拼命工作，为了生活，一成不变，却又常常迷茫，究竟什么才是最好的生活？”这是网易2011年终策划“最好的生活”的开篇语。简简单单的几句话，伴随着轻柔悦耳的音乐，网页上的画面与文字已在不知不觉中把观看者的视线带入到了一个个人物故事里。 　　每年岁末年初，网络上的年终策划都会如期而至。画面、声音、文字……这些多媒体元素在网络上以某种巧妙的形式加以组合，呈现在网友眼前的是音画流动的视听享受，而更为可贵的是那些隐藏在背后的新媒体人的用户理念和专业精神。 　　做有态度的新闻 　　2009年，网易新闻中心全体编辑在一个名为“我们”的年终策划中集体亮相。“这本是我们为公司年会拍摄的内部短片。在拍摄短片的访谈过程中，我们感到有太多的东西值得与我们的网友分享。于是，我们决定把这部14分钟的内部短片公开――您将会听到网易新闻中心每位编辑的心里话，以及他们的努力与迷惘。年终岁末，我们希望通过这样的方式与我们的网友对话，并相互鼓励，在2010年继续一起做新闻。” 　　一段时长13分钟的纪实片，朴实但不乏深刻。“我们”讲述了网络新闻编辑部的故事，讲述了一 群80后们在新媒体的职业生涯和心灵体验。从工作状态到生活方式，从环境成长到职业信念，他们用真实的语言描述了自己心里的新闻理想和新媒体人的苦与乐。网络新闻发展至今，网络编辑其实已经摆脱了过去的“Ctrl+V、Ctrl+C”，用一位网易编辑的话说至少是“用脑子的VC，是很有职业精神的VC”。这个群体有着和传统媒体人一样的职业理想和专业精神，他们同样是富于激情地工作，充满使命和担当地面对每一次新闻事件。 　　在网络媒体日益占据话语权的今天，网络编辑视野的宽度和深度决定着受众信息获取的效果和品质，网络媒体用自己的方式表达观点，做有态度的新闻。在历年的年终策划中，我们看到了新媒体以一种全新的方式诠释了梳理与总结的形态，它不同于纸媒、广播和电视，渗透着简洁、现代和思想。 　　细微之处见真章 　　网络新闻策划是一门构筑在互联网上的艺术??它赋予了创作者极大的发挥空间，涉及新闻学、心理学、美学、多媒体技术等。可以说，每一个网络策划都是一个包含智慧和凝聚思想的作品。在 2011年许许多多年终策划中，以网易和腾讯为代表的策划在数量和品质上较为突出，他们能以多样化的表现方式架构主题，具备很强的吸引力、丰富的图片或文字表现形式，使用户能够愉悦地享受网站内容。 　　简约的特性。在近几年的年终策划中，简约体现得愈加明显。如腾讯2011年终策划“至少还有你”，以最简约的方式分配、表现页面内容，以引导用户直抵目标内容，避免了因内容过多而产生的焦点分散问题，这对于策划内容的主题表现和内容合理分布起到了关键作用。一般来讲，这样的策划内容都是以人物为线索展开，每一个人物是一个单元，线条明朗，层次清晰。 　　优美的文字。“不是颁奖盛典，也并非向谁致敬，这只是2011年收尾时，我们最想说出的一个感受。2011年，仍有一些人，在‘识时务’的世界里不愿妥协，在‘潜规则’的洪流中没有迷失，他们的坚持，让人类的美好品质在我们社会得以延续。我们一度失望，却仍有希望，因为，至少，还有你。” 这是腾讯今日话题2011年终策划“至少还有你”的开篇语。短短的一段文字，简洁朴实，但却寓意深刻。在很多类似的年终策划中，文字并不多，但却起到了画龙点睛的作用，它们偶然浮动在简洁的画面中，恰当的留白让空间感有了极大的延伸，那些文字就在轻易之间触动神经。 　　美学和心理学的需求。网站的定位和理念决定了新闻策划思想的宽度和深度，用户决定了策划的角度和出发点，网站的技术手段决定了思想的表现力。因此，优秀的网络新闻策划是网络编辑专业水平、思想深度和执行能力的多重考验。在网络媒体之上，人类阅读与分享的体验和需求已经被充分地调动，多媒体技术赋予了创作者太多的想象空间和发挥余地，运用美学和心理学而产生的策划作品注定能赢得更多用户的青睐。 　　例如，一些网站的年终策划在人性化和界面友好性方面做得很好。心理学表明，恰当的界面对于用户点击欲望的提升和印象指数的提升效果明显，网站界面是用户与网站交流的重要载体，因此在这方面要通过网络内容编辑与网页设计者之间良好的沟通和协作来实现。例如要解决好以下可能出现的问题：同样的界面对象是否具有一致 性、连续性的行为? 各种提示信息是否简单、清晰?色彩是否统一、协调?是否避免了同时使用太多的颜色? 文字内容是否简洁、重点突出?字体、字号、字型是否合适? 　　音画流动的视听享受 　　最近几年的网站年终策划，逐步形成了由商业网站引领的新媒体模式，即年终策划多为时长十分钟左右的视频短片，加以文字、图片、音乐等方式合成。精良的策划内容体现了团队协作的精神