楚天评论舆论引导之道.doc

楚天评论舆论引导之道 　　评论作为新闻报道的一种体裁，近年来日益受到重视。在发布独家信息已越来越难的情况下，发布独家观点已成各媒体的竞争利器。在真假莫辨的海量信息时代，视角独到的观点起着拨云见日的指引作用。它能释疑解惑、追问真相，越来越受到读者青睐。如果说新闻是“知其然”，重在披露事实，评论则是“知其所以然”，任务是揭示表象背后的深层次原因，找出事物的内在联系与脉络，让人豁然开朗。 　　在自媒体时代，人人都是传声筒，各种非主流价值观在网络上风行，人们迫切需要权威声音来对林林总总的社会现象进行梳理剖析，指点迷津，以从纷纭的信息中找到方向。作为主流媒体，传播主流价值观，实现舆论积极有效的引导，这种责任与担当显得尤其重要。 　　2012年，楚天都市报启动了新一轮改版，以“权威、重大、深度、及时、贴近”为宗旨，更加关注民生，板块划分更为精细、清晰，以平民视角倡导主流价值，增强贴近性、服务性、可读性，报纸的活力与市场潜力进一步提升。 　　楚天评论紧扣改版精神，积极关注社会热点、民生热点，力求说理的评论能与有故事的新闻一样抢眼抢手，以新闻性、贴近性赢得读者的喜爱，在追踪热点新闻中占据声音的制高点，把握正确舆论导向。 　　一、评论贴近新闻的几个要点 　　一篇好的评论总是紧扣热点新闻，准确把握时代脉动的脉搏，站在新闻的肩膀上为读者打开更深邃的视野。 　　评论只有与新闻紧密结合，以尊重新闻价值规律与传播规律为依归进行选题的择取、观点主张的确立，方能贴近生活、贴近读者，达到引导舆论的目的。 　　我们认为，评论贴近新闻，首先要抓住几个要点。 　　1.及时性。 　　时效性是新闻的生命。网络时代的评论，时效性同样是生命。过去的评论，生命周期约有一周甚至达一个月，如今虽然各媒体声称稿件三日内没见报可另作处理，实际上，基本是当日事当日评，评论的生命周期多数不过一天，所谓“时评”是也。从一些媒体的“马上评论”、“最新评论”、“第一追问”之类栏目可看出，评论的快速及时首当其冲。 　　这也是媒体竞争的必然。新闻抢时效，抢即时滚动播报，抢第一时间，作为话语权的竞争，评论抢第一落点同样重要。一件事情发生，谁第一个发言，谁就抢占了话语权的先机，落后就会陷入拾人牙慧、人云亦云的俗套。 　　评论的及时性除了对突发新闻事件的快速反应，更重要的是对群众关心的焦点热点问题及时发声，或表达民意，或表达关切，或表明立场，以稳定人心，指明方向。比如，房地产市场调控一直是这两年的社会焦点，房地产市场与整个经济形势都密切相关，调控会不会落空，房价会不会反复，每一次货币政策的出台以及地方上的政策微调，都会牵动楼市的神经。这时，评论就要及时表达态度，舒解社会情绪的焦虑。2012年6月以来，随着央行的降准降息，楼市出现价升量涨的现象，7月5日央行又一次宣布降息，房价会不会再次上涨？众所关注。楚天评论在7月7日及时转发新华社的三论楼市调控，表明房地产市场调控是一项长期政策，不会松动，不要盲目追涨。当天，温家宝总理强调，决不能让房价反弹，抑制楼市投机是长期政策。由此可见，楚天评论表态的适时性与准确性。诸如此种及时准确解读政策，正确引导舆论，一直是楚天评论的工作重点。 　　2.新鲜性。 　　新闻讲究新鲜性，不仅是指新近发生的事实，在内容上也具有一定的少见性，即时间“新”，内容“鲜”。作为新闻评论，同样要遵循这一要求，选题新鲜，观点见解新颖，表达形式新奇，才有吸引力。 　　楚天评论2012年7月4日刊出的《中国电脑“吃掉”三峡发电量的警示》，这则稿子的由头就很新鲜：2011 年，中国数据中心能耗占全国能源耗电总量的5%，是美国的3倍。工业和信息化部政策法规司综合处处长郭秀明的粗略统计则表明，全国的电子产品，尤其是电脑，耗电量加起来当量相当于三峡一年的总发电量。（7月3日《中国经济周刊》） 　　评论所关注的新闻，很多人都闻所未闻，觉得不可思议，根本就想不到日常生活中的电脑，会这么耗电：网民们每Google一次耗能相当于烧半壶开水，台式计算机功率在200到300瓦之间，有着3.2亿台电脑、1.2亿台彩电和11.3亿部手机（2011年数据）的中国，仅以台式电脑每天开机4小时计算，全年耗电量就达到934亿度，超过了三峡电站年均发电量847亿度的规模。 　　评论选择这样的新闻，显然具备了一定的新鲜性，能引起关注，以触目惊心的事实顺势提出节能的话题，可以达到积极的社会效果。再比如《天价桃事件可当科普教材》，说的是几个农民因馋嘴摘了几个桃子，殊不知，这是投入巨额经费，历时13年研究出的“科技桃”，十分稀有珍贵。此事也是新奇之事，楚天评论选择的角度，没有去质疑处罚的轻重，而是提出了如何科普的问题，如果事先设置提示警语，告之公众，或许可以防范事情的发生。如此，评论的建设性也带来观点的新意。 　　很多时候，新闻是雷同