浅析新媒体环境下电子杂志广告营销.docVIP

浅析新媒体环境下电子杂志广告营销 　　摘要：新媒介产生和渗透步伐不断加快，它对我们的生活产生着强大的影响。广告，是其实现盈利的最有效方式，而要实现广告的盈利，有效的广告营销手段不可缺少，本文则在此基础上对新媒体环境下的杂志广告营销作出一番探讨。 　　关键词：新媒介 杂志广告 营销 　　一、多方位互动 　　简单的内容移植，无法体现数字杂志的优势，通过专业的编辑设计，在实现杂志的数字化的同时，达到媒体与网民之间的互动，提高网民对电子杂志的阅读体验，能更好的吸引网民的参与与关注。 　　1. 形式互动：在提高受众阅读体验方面，传统媒体主要体现在标题、版式、纸型、图文设计、图片等方面，而电子杂志则在文字图片的形式、音频、视频等方面下功夫。 　　2. 内容互动：进行内容的资源整合，鼓励原创内容。例如前面已经提到过的电子杂志的 DIY 互动。让网民可以自己创造个人的电子杂志，通过网友之间的互相营销、评价，形成良好的社区情景，加强网友的忠诚度。 　　例如，在浏览时尚女性电子杂志的同时，受众不仅能听到舒缓浪漫的音乐，还可以亲自给杂志模特搭配服饰并化妆。在阅读星座互动小说时，不仅有音乐、背景、对话，而且画面会“动”，在小说进行中还会加入心理测验。随着小说情节的不断发展，读者也始终参与“其乐融融”，最后还会得到一个关于自己的测验结果，充分体现杂志的互动性。无限的网络空间给予了受众无限的互动体验天地，