杀菌突围，节能制胜——新飞“节能杀菌”冰箱上市推广策划实录.pdfVIP

维普资讯 杀菌突围，节能制胜 新飞 “节能杀菌”冰箱上市推广策划实录 口 李祥 广东省广告有限公司 实现 目标要解决的三个问题 或略低，以高性价比赢得消费者，实 1、研发建议 ： 现占量。 J_‘IIl 成为社会发展趋势 ， 敏感 增加一个杀菌按键——让新飞 B、在新飞的优势市场 的各大冰箱制造商于是纷纷扛起节 杀菌看得见 定价比海尔同类产品价格略高， 能大旗 。 通过前期定性及定量的消费者调 从而保持优势市场的高端形象，避 新飞 “欧洲能效A+”冰箱成为 查，我们发现消费者对冰箱的杀菌功 免优势市场被海尔等竞争对手蚕食， 2003年节能市场的最大赢家，这既 能普遍存在接受障碍——杀菌不像节 实现占位。 奠定了新飞的节能形象，也使新飞 能那样可以由电费直接感知到，消费