中国媒介组织绩效评估研究报告.pdfVIP

摘 要 中国媒介组织因具有“政治、公益、产业”三重属性而给其绩效评估研究带 来特殊性。目前理论界对媒介组织绩效评估研究没有给予足够的重视，本文旨在 提出媒介组织绩效评估的理论，并在这一理论的指导下构建媒介组织绩效评估的 指标体系。 本文认为，媒介组织绩效评估的目标在于为决策提供有用信息从而激励组织 代理人，最终达到媒介资源的优化配置，这一目标的实现需要以产权为起点构建 绩效评估体系。本文分析媒介组织核心利益相关者，辨明各方利益诉求应反映在 绩效评估框架中，由此提出媒介组织绩效评估的三维理论，并根据各维间的关系 导出三维理论的动态模型。媒介组织具备公共组织和私人组织的特征，而不同组 织因利益相关者利益诉求不同导致价值判定标准的差异性，因此两种不同的价值 判定标准共存于媒介组织。为了寻求…个价值判定的均衡点，笔者指出并系统分 析了媒介组织绩效评估的价值判定标准——传媒影响力指标，这一指标集中体现 媒介产品在二次销售渠道I二二元价值创造和三维绩效的实现过程及其相互关系。 基于媒介组织三维绩效评估理论和二元价值判定标准，本文运用层次分析法构建 了科学、系统的媒介组织三维绩效评估指标体系，并运用该指标体系进行案例研 究。 全文共六章，各章内容如下： 第一章导论，对研究背景和研究现状进行介绍，阐明本文的研究思路，概括 本文的研究创新点。 第二章在系统分析评估对象(中国媒介组织)特征、探讨媒介组织绩效评估 目标的基础上，笔者分析了媒介组织公共产权与媒介产品三重属性并存的局面以 及产权对媒介组织绩效评估的影响，提出要将产权这一基础性、制度性的要素作 为媒介组织绩效评估研究的逻辑起点。 第三章界定了媒介组织核心利益相关者及其利益诉求，在此基础上探讨他们 之间的博弈，总结出绩效评估所应考虑的三个维度，在分析三维之问相互制衡的 博弈关系后演绎出媒介组织三维绩效评估理论。而后探求各核心利益相关者相应 利益诉求的嬗变及其博弈能力的变化，从而构建动态的三维绩效评估模型并阐明 其运行机理。 第四章将三维绩效评估理论进一步升华，以绩效评估的价值判定标准为基 点，以社会责任沦为依托，在分析公共组织和私人组织绩效评估价值判定标准的 基础上提出媒介组织绩效评估的“_元价值判定”论，并系统分析媒介组织绩效 评估的综合价值判定标准——传媒影响力指标。 第五章根据媒介组织三维绩效评估理论和二元价值判定标准，结合媒介组织 的特性，详尽地设计和选择了适用于三个维度的绩效评估指标，并根据层次分析 法的理念构建媒介组织绩效评估指标体系，指出其适用范围及运用过程中应注意 的问题。 第六章在前文分析研究的基础上，提出本文的研究结论。 附录部分在规范研究的基础上，采用个案研究的实证研究方法，选取厦门广 播电视集团作为研究对象，运用第五章构建的绩效评估指标体系采用层次分析法 进行剖析，针对评估结果提出相应的建议。 笔者认为本文的主要贡献体现在：(1)为解决从不同维度视角评估媒介组织 绩效的冲突和平衡问题，提出媒介组织三维(政治、公共、经济)绩效评估理论 及其动态模型；(2)基于媒介组织的双重特征及其价值判定的双重性，导出融合 性的二元价值判定视角(标准)——传媒影响力，以解决媒介组织公私价值判定 的分离性问题；(3)以三维绩效评估理沦和二：元价值判定标准为基础，构建一套 科学、系统的媒介组织三维绩效评估指标体系，并用实际案例来初步检验三维绩 效评估体系应用价值。 关键词：媒介组织：绩效评估；三维绩效 Abstract onthe evaluationofChinesemedia is Study performance organization tothe three welfareand due industry． organization’sattributes：politics，public aboutth