3+庄伟进+新媒体环境下的医生触媒习惯调查...PPT.pptxVIP

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3庄伟进新媒体环境下的医生触媒习惯调查...PPT

新媒体环境下的医生触媒习惯调查报告;多屏时代医生获取专业信息的途径与趋势;3;媒介;三级医院使用各种媒介比例最高，且各途径相对平均；二级以下报纸有一定优势。专业期刊在二级、一级医院的使用比例逐级下降；报纸、传统互联网、移动互联网在不同医院级别均有较好的使用率；从营销的角度考虑，产品如果希望向二级、一级及基层拓展，则应该偏向考虑报纸及互联网渠道。;;早上-到达办公室前;医生在获取医学专业信息时，花费在报纸/期刊上的时间相对较多，但呈现一定的缩减；伴随着新媒体平台的发展，与2013年相比，移动互联网阅读时间大幅增加; 受显示屏幕尺寸的限制，移动终端应用并不适合做单一途径的专业信息传播的介质;目前常见的解决方案;移动互联的资讯合适载体;专注解决医生日常问题，保证在医生手机中留存率;;医生获取信息需求医生在获取医学相关信息的优先渠道有所不同。期刊/报纸、传统互联网和移动互联网等媒体各有其不可替代的地位。医生对专业信息与人文信息具有同等的需求，专业信息满足度较高，但人文信息、热门话题等行业信息满足度极低。移动互联网终端是提供了一个任何时候都等获得均衡使用的媒介；其便利性及可工具化、平台化的特点，医生的使用时长大幅增长。;《中国医患关系白皮书》《中国医生健康情况绿皮书》《中国医生职业发展蓝皮书》;谢谢！