奥美 金龙客车 07年度品牌活動-070608.ppt

发现之旅活动修正 II Prepared by Ogilvy Fujian 2007-06-07 活动概念 活动概述 直接对象：机务长、总经理、工程师… 举办城市：北京、渖阳、济南、杭州、成都、广州、西安、南京、南寧(桂林)、武漢 活动展示： 历史展示—大金龙十九年的辉煌成就、工艺领先、专利认证… 成果展示---新奔腾(6118系列)、捷冠(6900、6800)、6129 活动行程：每隔2周更换一个地区。 活动重点： 首站— ”发现之旅“ 启动仪式 第二站开始— K07 巡游抵达揭幕仪式 每站--- A. 领导、贵宾、媒体发言安排 B. 专家专题讲座、产品介绍 C. 温情旅游（除东北） 末站--- ”发现之旅”末站结束仪式 场地设计 流程建议 首站—华北 北京 时间：2007.07.25 - 星期三（暂订） 重点：“发现之旅”首发仪式 流程： 09:30 贵宾、媒体签到 （周围展示龙跃十九-细微之处，用心之路） 10:00 领导＆贵宾讲话 10:20 “发现之旅”首站启动仪式剪彩 10:40 专家专题演讲＋Q ＆ A 11:00 产品说明（大金龙技术部＋Q ＆ A） 11:20 赏车活动（展示说明＋道路实际体验） 12:30 午宴（道路体验活动结束後直接送回酒店用餐） 14:00 温馨之游（当地名胜游-外包旅行社） 启动首发仪式说明 领导、贵宾发言结束後，由司仪宣布进行剪彩揭幕仪式 工作人员将桌台推至舞台中央 桌台上摆置一幅长画及一颗大印，并用一块红布遮住 司仪宣布仪式开始，并唱名邀请领导、嘉宾上台 揭幕仪式开始，由大领导揭下红布，两旁工作人员同时释放彩带礼炮。 台上领导共同举起大印盖於长画的落款处。 盖完後，供现场媒体拍摄。结束後，即由司仪宣布专家讲座。 启动仪式道具 道路体验 道路测试的项目：测试项目建议：动力测试、ECAS系统感受、低油耗、高功率、高扭矩、路面坑洞防震测试… 试乘车型： 邀请函 媒体资料夹＋赠品 All Rights Reserved by Ogilvy Fujian All Rights Reserved by Ogilvy Fujian Intention： 让金龙的“细微之处”吸引目标群的眼球 Theme： 1.走过金龙19 2.专业分享 3.体验成果 4.温情之游 Strategy：透过博览会、讲座形式，搭配现场体验，让目标群深刻体会金龙的优质形象。 Journey with KingLong 场地规划 （舞台区背景板） 细微之处 专业之道 发现细微 探索金龙 （室内周围） 周围展板设计 发现细微 探索金龙 （室内周围） 细微之处 专业之道 发现细微 探索金龙 （室内周围） 细微之处 专业之道 发现细微 探索金龙 （室内周围） 细微之处 专业之道 发现细微 探索金龙 （室内周围） 细微之处 专业之道 场地规划 （户外） 场外展示建议（车型说明钢板） 细微之处 专业之道 场地规划 （户外） 整车设计理念、外观造型、动力特色…有何与竟品不同或突出的细微之处项目 展示车内规划 （户外） 车内细微之处说明项目：例如座椅设计、行李箱独特理念、夜灯、饮水机… 5 1 3 9 10 2 巡展时间规划 4 6 7 8 重要戰略城市 8月 9月 10月 11月 12月 月份路线 细微之处 专业之道 细微之处 专业之道 细微之处 专业之道