西蔓色彩2010年整合推广方案.pptxVIP

2010年西蔓色彩整合传播推广方案2009年12月22日市场分析及任务1策略分析及目标2执行规划及节奏3媒介列表及报价4目录环境分析及任务1策略分析及目标2执行规划及节奏3媒介列表及报价4目录环境分析色彩业与众多行业合作越来越密切，每年至少有200亿产值。市场前景政府及中国流行色协会强调：色彩是生产力，搞好色彩创新与应用。 政策支持从业者全国仅有10万余人从事色彩工作，水平参差不齐，区域性性严重产业：色彩应用及色彩营销形成规模，工业设计、空间及城市规划开始尝试性应用产业需求据权威调查显示，色彩已经成为消费者购买商品的重要因素。消费需求色彩业必将成为一个朝阳蓝海市场西蔓色彩市场坐标企业定位华南最具权威性专业性时尚行业教育机构视觉营销服务商中国流行时 尚风向标国际专业整体造型培训机构男、女、童装设计师内衣、时装设计师婚纱、服饰陈列设计师时尚买手、立体裁剪时尚摄影师、版型设计师、服装平面设计师时尚职业培训私人形象托管团队形象管理专业人才派遣商品色彩营销城市色彩规划造型与化妆现代形象设计时尚化妆造型影楼化妆造型美发师发式造型化妆、发型色彩应用服饰造型色彩心理气质培养业务类型求职者提升者企业用户政府用户社会名流求职者提升者社会名流求职者提升者社会名流求职者提升者社会名流消费群体 低端色彩应用 低端色彩应用 高级色彩应用服务 色彩营销中国人形象规律分析系统CCS标准实用配色体系专业技术人才库、四季色彩理论政府背景、定向培养高等学历教育造型造型与化妆应用理论 无专业色彩应用指导体系无专业色彩应用指导体系 独有色彩应用标准什么是色彩应用标准时尚职业培训私人形象托管团队形象管理专业人才派遣商品色彩营销城市色彩规划中国人形象规律分析系统CCS标准实用配色体系四季色彩理论色彩诊断工具色彩解决之道西蔓色彩用户、媒体关注度数据：来自第三方调查机构-百度指数 在2008年12月-2009年12月将近一年的时间里西蔓色彩的媒体关注度几乎为0，用户关注度也在逐渐减少。 相比较07年、08年关注指数也有所下降。09年的前半年关注度明显高于下半年，3月份与6月份为高度关注期。A代表城市规划B空间形象C时尚培训D色彩营销西蔓色彩区域关注度、人群属性数据：来自第三方调查机构-百度指数 西蔓色彩的关注度主要分布在北上广等一线城市；七成以上为女性用户；年龄在20-40岁之间；IT\传媒娱乐等时尚行业用户较多；大专以上人员最关注；学历越高越关注；关注基数较少。调查发现：色彩行业正处于发展阶段，但缺乏权威领导品牌；目前个人形象市场，东田造型近年一军突起，其他品牌集结第二阵营。西蔓的虽有上升势头，但目前对东田还够不成威胁；东田的高知名度除了切实的口碑以外，明星效应起到了很大的传播作用；彩色培训在南方地区，凡尔赛、四季青拥有较高知名度，在北方以西蔓、BCDS拥有较高的知名度，由于西蔓一直以采取被动式的推广方式导致传播效果并不理想行业目标用户重视色彩教育的重要性，接受新事物意愿明显，但还没有形成系统色彩资质观念；色彩概念开始被个人、企业、政府重视；在机构选择上，企业重视“系统、科学、价值”，个人重视“有效、改变、提升”。西蔓色彩教育能否获得市场认可，必须在这两者做好平衡；用户传播目前市场的色彩教育、个人形象托管及业务传播手段大多雷同，大多数教育产品的传播还处于自发或者部分有组织的口口相传阶段重视新媒体（创新传播）的应用，形成有效的口碑传播环境结论摘要色彩教育及个人形象托管市场尚未饱和，西蔓的上升空间很大；西蔓色彩已推向市场11年有余,在目标人群中已经有了一定程度的认知。建议：西蔓色彩在2010年的推广方向上及对产品卖点的挖掘上应进一步加强，传播上也应系统性的进行规划；提高用户、媒体知名度以色彩培训和空间形象为传播核心区隔竞品，抢行业至高点扩大影响人群及区域传播任务知名度+色彩专家+影响力时尚职业培训+私人形象托管+团队形象管理+城市色彩规划+商品色彩营销+专业人才派遣传播任务解读推动企业营销过程新闻化，并搭建平台、创造机会，以获取更多有影响力的第三方的认知、认可与认同加深目标受众对西蔓色彩个性化品牌及产品、服务的了解与认同抢夺行业话语权，提高西蔓色彩产品及品牌的媒体能见度，为抬拉西蔓色彩报名量做好舆论造势和销售动员工作核心诉求？提升目标对西蔓色彩品牌的信赖和偏爱程度借助策略性的公关传播方案，实现西蔓色彩品牌、产品及服务美誉度的大幅度提升，积累并引爆正面的、向上的、积极的“口碑资产”以多种媒体及市场手段促进目标受众对西蔓色彩的更深层了解，“给目标人群更充足的选择西蔓色彩的理由”增强西蔓色彩在行业、市场中的报道力度，为提升报名量及实现企业营销舆论造势环境分析及任务1策略分析及目标2执行规划及节奏3媒介列表及报价4目录TRANSITION喇叭型智慧型从公