青岛啤酒08年提案906完成版.ppt

猫扑媒体定位 猫扑用户特征 猫扑用户特征 校内网媒体定位 校内网用户特征 年轻新富人群为青岛啤酒提供最佳深度交互的平台 好奇：探索心强易于接受新的信息 群居：热爱分享，小事件能引起大流行 单纯：富有爱心，易于建立品牌忠诚度 感性：易受营销环境影响而被打动，易于被美好的品牌产品氛围所吸引 UUME媒体定位 UUME用户特征 DoNews媒体定位 DoNews用户构成 OPI-青岛啤酒整合营销平台 OPI全资源网络矩阵 社区、资讯、娱乐，千橡互动集团整合旗下四大网站，以社区产品为聚合线索，以娱乐视觉为冲击型消费导向，以WEB2.0精神为新闻中心输送强大人气，在坚守社区优势的同时大力发展门户，形成以社区为核心资产的全资源网络矩阵。 OPI整体资源分配 社区：猫扑大杂烩 资讯：猫扑资讯中心 力求实现真正意义上的新 闻有效传播 在报道风格上，强调以人 为视角观察世界 在新闻体量上，力争把庞 杂的信息简单化处理，便 于轻松阅读 资讯：DoNews 娱乐：猫扑娱乐中心 娱乐：UUME 猫扑我的空间 校内网个人空间 猫扑是最具粘度的互联网社区 猫扑崇尚青春时尚、个性张扬，通过各种方式影响猫扑的用户，是年轻人中最具影响力和感召力的品牌，形成了区别于传统媒体的独特的“猫扑文化”。Mopper们在其影响下，变得睿智而有创意，思维活跃，交流频繁，网络黏着度高。 猫扑是最有价值的深度营销平台 猫扑独有六大营销模式 猫扑六大营销模式之体验营销 猫扑六大营销模式之病毒营销 猫扑六大营销模式之创意营销 猫扑六大营销模式之富媒体互动营销 猫扑六大营销模式之内容营销 猫扑六大营销模式之社群营销 猫扑主要频道广告效果 猫扑优势广告资源 猫扑优势广告资源 猫扑优势广告资源 猫扑优势广告资源 猫扑优势广告资源 猫扑具有操作体育营销的成熟经验 体育营销、奥运营销是企业营销的热点，猫扑网由于其独特的媒体特质，以及年轻、活跃的目标人群，吸引了大量客户在猫扑整合平台上进行推广。 猫扑体育营销案例 猫扑体育营销案例 猫扑体育营销案例 猫扑体育营销案例 猫扑奥运营销案例 猫扑奥运营销案例 猫扑奥运伙伴投放案例 猫扑能为啤酒品牌带来新的传播价值 猫扑具有年轻、活跃的用户群体，契合啤酒目标人群 猫扑崇尚时尚、个性，能为啤酒品牌注入新的活力 猫扑具有深度互动的网络营销模式，适合啤酒品牌深度营销 猫扑啤酒类产品案例 猫扑啤酒类产品案例 猫扑啤酒类产品案例 猫扑啤酒类产品案例 猫扑啤酒类产品案例 猫扑啤酒类产品案例 猫扑奥运项目核心优势 项目进行时间 梦想，挑战的原动力我们的奥运梦想因无数人的执着而成真同一个世界，包含无数个“我”的世界2008，我们拥有同一个奥运梦想同时每个人也有自己的梦想 猫扑青春激荡的个性舞台YOU时代的媒体旗舰 项目架构 主线活动1 活动概况 活动页面表现-1 活动页面表现-2 活动设置 用户参与流程 主线活动 2 活动概况 关于猫斯达克 获取股票的途径 其他活动简介 《我的梦想世界》进程 第一阶段公益活动相同的呼吸，相同的生命 奥运超级市场 1《梦想风帆》活动合作 2《财富跑道》活动合作 3《我的梦想世界》-公益活动合作 4《我的梦想世界》-游乐区合作 2007年，3家美国社区类WEB2.0网站跻身全球前10 2008年，社区类网站创造将创造更多奇迹 + 大众娱乐社区 校园交友社区 2008年，千橡集团将旗下两大国内顶级社区媒体进行全面升级 打造真正跻身国际领先地位的社区类web2.0媒体集团。 数据来自艾瑞 iwebchoice 参考网址：/Html/Class_62.shtml 2007年，千橡集团旗下两大社区分获国内社区类媒体第一名、第二名 2008年，千橡社区产品将稳固国内地位，迈向国际。 2008年千橡集团重点项目（一）核心环节：社区生态进化 注释：另有海外拓展方案仅针对校内网（暂略） 社区网站 演绎从0到60亿美元的传奇故事： F，2004年2月由哈佛大学的本科学生创办的社区类个人网站，一经推出后变迅猛的发展壮大，经过几轮融资和进化，2007年，F的访问量跻身全球前十名，专业机构估值其价值大于60亿美元。 2007年新生社区类网站myspace、orkut包括Facebook，纷纷跻身全球访问两10强，这无疑证明，以社区类媒体为代表的web2.0互联网时代已经来临。 猫的一扑 让中国社区格局变迁： 在猫扑大杂烩出现之前，中国所谓的社区门户普遍采用“分门别类”的板块架构，猫扑大杂烩的出现打破了这一格局，在猫扑大杂烩千百万人汇聚在一起，没有详细的分类板块，没有死板拘谨的管理制度，推动“自然生态”。如今，经过10年的发展，猫扑大杂烩通过自然演变，已经拥有了独特的“生态环境”，“民间组织团体”逐渐形成，此类团体被称作“猫扑