中国数码产品网上零售统计与的研究的报告.pdf

中国数码产品网上零售 统计与研究报告 吕伯望 总裁兼首席分析师 peter@ 电话：(010)8248 8221 中国网购市场综述 网民是一群什么样的人？ 五年前，甚至三年前，我们还认为，网民是白领， 网民是学生，网民是IT从业人员，现在呢？网民已 经占到了全国人口的四分之一，我们看看我们的家 人，包括孩子和老人，看看我们的同事，我们的朋 友，我们的邻居，还有谁没有上网？ 网购消费者是一群什么样的人？ 我们许多人都认为，网购消费者是30岁以下的年轻人为主 流，网购的关键词是学生，白领，新潮，时尚，数码，服装， 等等。但是我们已经看到了网民的普及化，我们可能只需要 再有三年的时间，也许就在明后年，就可以看到网购的普及 化，也就是说，跟网民的情况一样，明后年的时候，我们可 以发现，我们身边的人，一个个都在网上购物，而且不只是 买一、二件衣服或者手机，他们买的可能是一套沙发，一个 茶几，一盏吊灯，一台液晶电视，三斤牛肉，一箱红富士苹 果，一把手提琴，一套汽车沙发坐垫。 网购消费者买的是什么商品？ 2008年度网上购物十大商品类别 商品大类 网购金额 数码产品合计 27.1% 其中： 电脑及配件 13.6% 手机 8.3% 数码相机/摄像机 5.2% 服装 23.5% 化妆品 9.3% 网游相关商品 9.3% 书籍/音像制品 7.6% 母婴用品 5.6% 电话卡 5.2% 珠宝首饰 3.0% 数据来源： 《正望咨询2009网上购物调查报告》 网购规模 网购相对规模：网购总额占社会消费品零售总额的比例还不 到2% 美国是8% 网购绝对规模：今年网购总额将达到2680亿元，相当于半个 上海市的社会消费品零售总额（上海市2008年度的社会消费 品零售总额为4537.14亿元） 数码网购相对规模：数码产品中的手机、笔记本和数码相机， 网购占比已经分别达到10%以上，考虑到数码产品的网络化 销售指数远高于日用消费品，因此数码产品的网购金额可能 是高于甚至数倍于上海市数码产品的全部销售额 数码网购绝对规模：预计今年数码产品网购规模将达到600 亿元 我们为什么对网购前景乐观？  网购消费者和网民的普及化趋势： 网民普及率：25% ；网民人口年增长：～30% 网购消费者在网民中的普及率