2011大学生网络行为分析.pptVIP

案例分析—BBS的挑战与机会 Contents 网民网络行为与动机热点追踪 大学生网络行为与动机研究 大学生网络使用习惯和动机 大学生社会化媒体使用习惯 BBS的挑战与机会 媒体到达率：传统媒体在大学生中的影响力集体下滑，且下滑幅度明显高于大学生白领人群 互联网、户外（地铁）和电影院小幅上涨；手机媒体增长较快，且明显高于白领人群； 大学生全媒体接触情况 CC09A到CC11AU的变化 公共汽车:人均 月乘坐次数 地铁/轻轨:人均 每乘坐次数 人均日看 电视时数 人均周 上网时数 人均周读 杂志时间 人均天读 报纸时间(分钟) 人均天收听 电台时长 人均年去 电影院次数 在校大学生 27.2→24.4 5.8→11.9 2.7→2.3 16.8→17.2 1.9→1.7 35.5→35.9 1.1→1.1 6.8→8.0 22-30岁大学生白领 26.8→25.0 9.4→13.3 2.8→2.5 19.7→20.2 2.0→1.8 41.3→40.3 1.1→1.1 8.0→8.7 大学生白领：22-30岁，拥有大专及以上学历，目前有固定全时工作的上班族 数据来源：CMMS秋季数据 大学生接触电视的时间，主要集中在晚间18:00-23:00；白天看电视的很少 大学生接触网络主要在白天下午13:00后，以及晚上18:00-24:00高峰时段，晚上21:00后网络的接触率开始明显超过电视 大学生电视＆网络媒体时间花费 数据来源：CMMS秋季数据 大学生白天晚上上网的差异 下午上网（13：00-17：00） 晚上上网（19：00-23：59） 台式电脑 手机上网 笔记本电脑 Ipad上网 上网本 84.2％ 94.6％ 85.0％ 90.3％ 50.4％ 37.5％ 46.1％ 36.1％ 31.8％ 39.3％ 25.7％ 33.8％ 2.5％ 3.1％ 1.2％ 2.2％ 2.9％ 1.5％ 3.9％ 2.2％ 在校大学生 大学生白领 在校大学生 大学生白领 大学生白天上网，通过手机和笔记本接入的情况突出，远高于通过该方式晚上上网的比例 大学生晚上上网，更倾向于用台式机或上网本；与白领相比，晚上使用手机的比例突出 大学生白领：22-30岁，拥有大专及以上学历，目前有固定全时工作的上班族 数据来源：IMMS秋季数据 数据来源：IC11AU IMMS 2011中国网民网络行为与动机研究(秋季)[2011年3月-2011年6月]　 电脑上网应用Top16 手机上网应用Top16 和朋友聊天 搜索信息 浏览新闻 查看是否有朋友在线 查收邮件 登陆MSN/QQ/Skype等 浏览微博 更新个人状态 更新我的微博 登陆社交网站 阅读小说/戏剧等 单独玩在线游戏 搜素图片/照片 和别人一起玩在线游戏 搜索/下载音乐/mp3 更新我的博客 和朋友聊天 搜索信息 浏览新闻 查收邮件 在线看视频 单独玩在线游戏 和别人一起玩在线游戏 在线看电影 查看是否有朋友在线 在线听音乐 搜索/下载音乐/mp3 搜索/下载电影 更新个人状态 在线购物 登陆MSN/QQ/Skype等 登陆社交网站 基本应用 基本应用 娱乐放松 社交互动 搜索下载 在线阅读 游戏 电子商务 电脑上网：在线视频/电影和游戏、在线音乐、搜素下载、电子商务更为突出 手机上网：聊天非常突出，其次社交互动（微博、SNS），在线阅读小说/戏剧 手机上网多微博、SNS助推作用明显，但对BBS的积极影响不突出 大学生手机电脑上网的差异 数据来源：IMMS秋季数据 核心动机驱使搜索、SNS、在线购物、视频、照片/图片业务、新闻、微博需求增长 下载长视频文件、博客、BBS以及在线阅读等相对单一的活动在大学生中微幅下滑 BBS业务的下降主要体现在一线城市，而且周末下降的比例更为突出(-2.9％) 大学生网络媒体的增长趋势 　单位：Col% IC11SU IC11AU 增长 　 IC11SU IC11AU 增长 搜索信息 55.6 68.0 12.4 搜索/下载电影 36.4 38.6 2.2 登陆社交网站 14.2 26.0 11.8 在线看电影 47.2 49.3 2.1 查看是否有朋友在线 33.0 43.6 10.6 更新我的博客 16.2 16.0 -0.2 在线购物 21.4 30.4 9.0 在线听音乐 41.2 40.9 -0.3 更新个人状态 26.4 35.3 8.9 搜索/下载视频 25.4 25.0 -0.4 搜索/下载音乐/mp3 31.9 38.7 6.8 和朋友聊天 87.6 87.0 -0.6 浏览新闻 59.5 66.1 6.6 阅读小说/戏剧等 10.0 8.3 -1.7 在线看视频 43.8 50.2 6.4 浏览博客